2024年，中国辣条在印尼疯狂吸粉。
不仅“入侵”大小商超，在线上电商也冲进销量排行榜。
眼看一片小众蓝海就要诞生，但没想到转头直接被印尼政府“封杀”。
1 火爆印尼！辣条直接下饭吃
我们从小吃到大的“国民零食”辣条，在印尼火了。
打开TikTok和YouTube上，能看到不少印尼博主，拿着各种辣条大吃特吃，还根据口味口感给出专业测评，选出自己心中的Top 1。
有留学生把自带的辣条分给同学，收获一波好评，印尼本地同学吃了后还顺走两包说要回去当下饭菜。
有网友给印尼同事精心挑选了精致点心当手信，结果人家表示只想要5毛钱一包的辣条。
以前在印尼想买辣条只能山长水远跑去华人超市，现在路边的小摊档上就摆满辣条。
作为辣条界老大，卫龙早在2015年就开始了全球布局，2023年海外营收达9762.3万元，相较2021年增长了393.7%。
不过在印尼，辣条头牌另有其“人”。
邬辣妈辣条是印尼目前的当红炸子鸡，在TikTok Shop中冲进了零食类目销量前十，在Shopee印尼平台上也在不到4个月将销量冲到十几万。
辣条在印尼售价大多在7-8元人民币之间，在客单价不高的印尼已经算是大有搞头的品类，引来不少卖家虎视眈眈摩拳擦掌。
眼看辣条在印尼疯狂吸粉，一片小众蓝海就要诞生，但没想到这么快就迎来了当头一棒。
2 印尼“封杀”辣条
辣条在印尼摊上事儿了。
最近印尼7个地区发生了多起食物中毒事件，均被怀疑是由辣条引起。据此，印尼食品药品监管局检查了341个地点，发现销售中的辣条77219包，并抽取了其中750包进行检查。
最终实验室检测结果显示，这些辣条有蜡状芽孢杆菌（Bacillus cereus）污染的迹象。而该细菌会引发腹痛、头晕、恶心、呕吐等中毒症状，与受害者的症状一致。
11月1日，印尼食品药品监管局（BPOM）在雅加达举行发布会，宣布要暂停市场上所有辣条的流通，并且暂时停止辣条食品的注册和进口。
BPOM局长塔鲁纳·伊克拉尔（Taruna Ikrar）在发布会上还呼吁民众，如果家里有辣条，立即扔掉，不要食用，避免风险。
3 零食出海，困难重重
根据Statista数据显示，2024年印尼休闲食品市场收入预计将达到41.8亿美元，未来5年复合年增长率达8.13%。随着经济的不断增长和人们生活水平的提高，印尼零食行业逐渐崭露头角。
但同时，辣条等零食企业也面临着一个骨感的现实：相对于其他品类来讲，食品饮料类的出海是最难的，尤其是在印尼。
一方面，每个地区有自己的饮食习惯，即使是和中国地缘接近、文化相仿的东南亚，口味上也各有偏好。另一方面，各国的食品法规不同，合规又是出海前的一大挑战。
在印尼，不仅强制要求食品进口企业办理BPOM认证（印尼食品和药物管理局认证），2024年10月18日起，还正式实施了第39号政府条例（GR 39/2021）清真产品强制性认证规定，违规企业将面临一系列的强制制裁举措，包括行政处罚、禁止通过海关、撤回或扣押产品等。
这次的辣条“封杀”事件，其实也是给想进入印尼市场、还有已经在当地扎根的企业敲响了警钟——印尼的进口食品监管日趋严格，只有不断提高产品质量、全流程全方位合规，才能在这片市场上走得更远。
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