中医药老字号怎样升级出海？听张其成如是说……|出海|医学|张其成

11月7日，在第七届中国国际进口博览会的璀璨舞台上，中华老字号全球行系列活动在进博会东阿阿胶品牌馆隆重举行。通过一系列活动，向世界展示了中医药的独特魅力，进一步擦亮了中医药文化的“国际名片”。活动在商务部、山东省商务厅的指导下，由世界中医药学会联合会、山东省老字号企业协会联合举办。国际儒学联合会副理事长、著名国学专家张其成出席活动并作主旨演讲。

张其成主旨演讲主题为《中医药文化的国际化发展》。中医药文化因为其健康理念与健康成果，越来越为国际所认可。目前中医文化传播至全球196个国家和地区，113个世卫组织成员国认可针灸等中医疗法，59个国家和地区从国家层面承认中医针灸的合法地位，29个世卫组织成员国对中医药的规范使用制定了法律，日本的汉方医学、韩国的韩医、越南的传统医学均纳入医保。这一现状令人鼓舞，中医药是可以超越民族跨越世界的。

张教授从精神文化、行为文化、物质文化三个层面，阐述了中华老字号中医药文化在海外传播面临的机遇和挑战。精神文化的核心是中医的精神价值、思维方式、精神信仰。行为文化是这种价值观和思维方式的践行，体现在生活方式、行为规范、规章制度，物质文化体现于中医文化物质产品、呈现方式、品牌符号的塑造。

中华老字号中医药国际化三个层面的发展分别为:中医本体化、中医生活化、中医数智化。

首先，中医本体化，促进中医价值观的文化认同。“文化为体，医学为用。本体回归，价值认同。”将中医核心价值理念传播到海外，最大问题是存在文化差异。当把中医文化的价值观传播出去后，中医文化才会得到全世界更广泛的认同。

中医药文化核心价值可概括为“仁和精诚”四个字，其深刻内涵可以用“医者仁心，医道中和，医术至精，医德至诚。”概括。其中无不体现了中国传统文化“阴阳、中和”的思想。比如，阴阳中和，就要求医家做到中通、调和；医院做到医术至精、医德至诚，药业能够质量尚真、存心敬畏。“阴阳中和—调和致中”是中医药核心的价值观，也是中医思维的最大特征，它主张人与自然、人与社会、人与人、人的身形与心神、人的五脏六腑、气血经络都构成一个有机和谐的整体，一旦偏离失和就会生病，所以中医采用针灸、药物、砭石、导引、按蹻等方法，目的就是要使这些失和的阴阳重新回归平衡、适中、和谐的状态。

第二点，中医生活化是中医药文化走向世界的本土化适应。健康，源于生活还要回归生活。中医生活化，让健康生活走进日常成为常态，促进人民身心健康发展。2024年两会期间作为全国政协委员，张其成提案提出从“研究发掘、标准制定、传播推广、产业推广”四方面加快推进中医生活化。

第三点，中医数智化是走向世界的现代化样态。中医数智化让现代科技、让中医药易见、易懂、易知。中医时尚化让年轻人爱上中医药。数智化让中医变得快乐，快靠科技，VR（虚拟现实），AR（增强现实），MR（混合现实）的技术应用让中医药文化快速传播，让传播形式生动有趣，更容易被人接受、传播，实现了乐靠分享。目前在很多场景已经部分实现了中医数智化，比如，中医经典知识音频视频、中医故事新媒体传播、中医药非遗MR展示、中医药老字号博物馆的智数呈现。

最后张其成教授给中医药文化国际化提出了三点建议：

第一、加大中医药文化宣传力度：传播中医药天人合一、阴阳中和的价值观，促进更多国家对中医药文化认同；举办国际中医药文化展览与论坛；借助数字化传播渠道，将中医经典理念可视化形象化。

第二、制定中医药国际化的法律法规：加强中医药标准化建设，建立全球统一的中药材标准；推动中医药纳入更多国家的医保体系；完善中医药产品的出口法规；建立中医药海外注册认证机制。

第三、扶持老字号中医药企业的国际化发展：加强中华老字号中医药海外中心建设，支持老字号企业在海外设立分支机构；推动老字号品牌国际化。

中华老字号全球行系列活动发布会上，张其成莅任中华老字号全球推荐官。还担任了《四海中国》《少年中国说》两个节目的总顾问。

《少年中医说》是由东阿阿胶股份有限公司、山东广播电视台、腾讯视频联合推出的养成系文化类真人秀节目。节目由复旦大学副教授蒋昌建担任主持人，来自北京中医药大学、上海中医药大学、广州中医药大学、成都中医药大学、山东中医药大学、河南中医药大学、湖北中医药大学等七所中医药高校的学子，将在主持人和中医药名家、艺人嘉宾的带领下，探访八大医圣故里，让中医药走进年轻人的生活。节目将于近期开始录制，在山东广播电视台电视卫星频道、电视齐鲁频道黄金时段播出，在腾讯视频重磅上线。