谁说这案例老啊!!!这案例可太新了!!!|优秀传统文化|大众|新闻|李子柒|短视频|自媒体

☆ 谁说今年新传考研没有红利的——李子柒的复出就是新传考研最大的红利！仅仅靠她一个人，就盘活了国际传播、传统文化传播、短视频传播、自媒体传播、乡村传播等一众专题，一大堆上古案例解封，从此一个案例走天下，哪哪都是李子柒的时代又回来了（彻底疯狂！彻底激动！立刻狂写一道国际传播）（不是）。

☆ 今天下午，停更三年后的李子柒发布两条新视频，这一举动某种意义上也标志着她的回归。在youtube上，三年未更新的李子柒依然是订阅量最高的中文频道，共计2000万粉丝，和美国本土新闻频道CNN和英国老牌媒体BBC旗鼓相当，143条作品每一篇的观看量都保持在3000-5000万上下。可以说，在《黑神话·悟空》之前，李子柒是中国民间对外传播的一张“最好”的名片，这个“最”都没有之一。

☆ 也正是这样的李子柒，频频成为新闻与传播考研和研究的重要方向。在中国知网上以「李子柒」为关键词搜索「新闻与传播」类目，共计论文872篇，其中「情感」「跨文化传播」「国际传播」「自媒体」「乡村」「传统文化」等关键词反复出现。细数2017年至2024年新传考研，李子柒出现频率也相当之高：如结合社交媒体时代分析李子柒的跨文化传播（湖南师范2021）、简述李子柒现象对中国文化软实力提升的理论和实践意义（清华大学2021）探讨中国网红李子柒的现象说明中国国际传播发生了什么样的变化（上海外国语2022）等等一众考题。当然，考题之外，李子柒更是一个无人不知、无人不用、无人不觉得好用的超牛逼案例。

☆ 李子柒回归了，我们的案例库活了。

Emotional Communication.

李子柒的一大堆考法✶

案例与内容双视角✶

@TuTouSuo™️

☆ 最经典!自媒体与个人IP考法!

【作为案例的李子柒答题语料】在一众自媒体博主中，李子柒以其独特的“慢节奏”和“精耕细作”之风格，在流量时代开辟了一条自媒体传播的新路径。或许李子柒的成功也证明了自媒体并非流量至上，优质的内容与细腻的表达才是真正的传播落脚点。

【案例应用角度与小标题】自媒体传播的“内容为王”视角、流量时代自媒体传播的内容策略、文化传播与情感传播是自媒体的传播的核心、自媒体传播当以优质内容塑造个体“IP”。

✦2024年新押题：2024年李子柒复出引发广泛关注，请你谈谈为什么李子柒的内容可以得到广泛好评？对当下自媒体有何启示？

一、独特的符号定位：以乡村意境传递文化价值

李子柒充分利用对比度、新鲜度、重复有序等内在结构性因素，创造了独特的形象。她的视频以日常生活化、沉浸式体验与现实超越性为特征。在乡村生活的背景下，展现出传统与现代的对比，并借助「食物」「传统季节」等符号，以传递出独特的乡村生活情景，构建了一方独立于现代社会的新生活空间。

二、描摹诗与远方：构建日常化的田园诗意生活

李子柒的视频内容以乡村生活为主题，涵盖了农耕、烹饪、手工艺等多个方面，将日常生活中的点滴细节生动地展现出来。这种对日常生活的真实呈现，让观众感受到一种质朴的美和宁静的氛围。当现代城市生活给个体带来各种压力的时候，李子柒的乡村生活视频则提供了一种远离喧嚣、回归自然的代偿体验，以视频的形式将“诗与远方”具像化，让“田园牧歌”式的想象不再遥远。

三、深耕内容与细节：慢节奏与优质内容是根本

在自媒体深陷“新黄色新闻”“流量至上”“劣币驱逐良币”危机的当下，李子柒视频的回归似乎是在给“狂奔”和“喧嚣”的自媒体时代按下了一个暂停键。李子柒的存在向这个行业证明，即使是碎片化和快节奏的时代，优质的内容、精巧的镜头、真诚的表达和安静的讲述依然有力量。

☆ 最经典!国际传播考法!

【作为案例的李子柒答题语料】传统媒体之外，社交媒体时代讲好中国故事还应关注个体表达。李子柒在youtube上的成功示范了一条个人讲好中国故事，构建国家形象的创造性路径，即个体叙事带来的去官方化与文化共情，2024年李子柒的回归，也意味着当前传统文化与个人表达正以融合的方式，不断赋能中国国际传播。

【案例应用角度与小标题】国际传播策略创新、国际传播与跨文化传播中的个人传播视角、以文化故事进行国际传播、以微观视角讲好中国故事、以文化共情催生共同体共鸣等。

✦2024年新押题：结合李子柒的回归谈谈中国国际传播的新策略

一、引入新主体：网红经济反哺国际传播

社交媒体时代，中观国际传播在主流矩阵和旗舰型媒体之外，还需关注自媒体和民间话语。从前几年李子柒在youtube上的走红，再到近两年一众如滇西小哥等宣传中国文化的博主走红海外社交媒体，这些独特的民间话语表达，正在成为中国国际传播的有力补充，也让中国国家形象变得更加立体和丰满。

二、引入新表达：从宏大叙事转向情感表达

提到中国国际传播的个体视角，李子柒依然功不可没，可以说李子柒示范了一条个体进行国际文化传播的典型路径，即个体叙事与文化共情。在任何时候，人类背后的人文关怀与价值理想都是共通的。过去的多次官方情感表达的失败与李子柒的成功证明了情怀话语需要的是去官方与去政治的语调，因此只有促进官方、精英、民间话语相交融，以个体叙事管窥宏大叙事，才能构建立体的国家形象。

三、引入新文化：传统文化故事也是中国故事

中国国际传播需要讲好中国故事，而讲好中国故事就是要讲好中国崛起的故事、讲好中国文化故事。李子柒的成功象征着中国传统文化第一次在非政治与宣传语境下广泛的走向大众，中华文化中的精耕细作、田园牧歌式的意境在youtube上的广受欢迎也意味着中华传统文化是现代化社会中的一种难得的慰藉。这也说明讲好中国故事，更应当讲好优质的、共鸣性的文化故事，这样才能塑造起有认同感的中国国家形象。

☆ 新角度!传统文化考法!

【作为案例的李子柒答题语料】中国传统文化的互联网传播需要好的讲述者和演绎者，李子柒恰恰用短视频的形式说明了快节奏的时代里，也可以缓慢地讲好关于文化和生活的故事。从最早的“制作一碗牛肉面”，到后来的《柴米油盐酱醋茶》和刚刚更新的《雕漆隐花》，每一次的视频，都是一次个体却真切的传统文化的创新与传播。

【案例应用角度与小标题】传统文化的短视频传播、传统文化的内容表达与形式创新、传统文化的生活化传递、传统文化的“理想性”叙事。

✦2024年新押题：结合案例谈谈中国传统文化传播的趋势

一、个体传播：丰富传统文化的传播主体与传播渠道

当前，互联网上的传统文化自发传播者们——无论是非物质文化遗产传承人，还是汉服等爱好者们都在积极主动的自建渠道进行传播，个体视角的传统文化传播。包括李子柒、@任星航、@渔鼓传承：邹昆山等人，他们通过短视频和直播，传播越剧、武术、钧瓷、英歌、渔鼓等非遗技艺和文化，真正拓宽了传统文化的传播渠道，让传统文化被广泛了解和肯定。

二、创新传播：以“传统文化+”思维拓展传播视角

《传统文化传播纲要》指出，要“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、文学、音乐、数字艺术等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。从李子柒的“传统文化+短视频”，再到《黑神话·悟空》的“传统文化+游戏”，当前中国传统文化传播正在以相加和相融的方式，拓宽视角，广泛传播。

三、共情传播：以文化和民族情感塑造的文化自信

互联网时代的传统文化传播必须走出传统意义上的高台输出与单向传播，将文化价值内嵌于互联网产品之中予以传播——而互联网产品无所谓是物质产品抑或是一档节目，一台晚会或者是一段视频，重要的是将传统文化以情感的形式落笔于内容，从文化自豪到文化自信。一如李子柒自酿一坛桃花酿与奶奶赏月的温情，又或者是她演绎雕花工艺的细致——在或恢弘或温情的内容中，在国人舆论与国外的夸奖中激发大众心底的“文化想象共同体”

☆ 新角度!乡村传播考法!

【作为案例的李子柒答题语料】在“新农人”概念出现之前，李子柒便已经成为乡村短视频传播的代表之一。她以乡村日常生活作为切入点，构建了一幅与都市现代生活截然不同的生活图景，既满足了大众对“田园”“诗与远方”等关键词的想象，也潜移默化的传递了“乡村生活的质朴和温情”。

【案例应用角度与小标题】乡村传播的创新思路、以短视频实现乡村传播新突破、自媒体对乡村传播的推动力、乡村的想象与现实。

✦2024年新押题：诸如李子柒等乡村短视频博主的表达特征

一、主动构建“新农人身份”，打造个人IP

在身份建构层面，乡村短视频博主从不掩盖自己的“农村身份”，反而会在账号昵称、视频开场、账号简介等环节主动打上“乡村生活”这一关键词标签。这一主体性行为实则增强了“农村群体”在网络社会中的“可见性”，打破了传统农村人群在社交媒体中的失语状态，加速乡村传播进入主体自觉时代。

二、观赏性和实用性并存：传递乡村想象

在内容表达层面，乡村短视频博主”并不会因为自身的“农村”形象而降低内容创作的标准，反而会以“专业性”“美观性”“技术性”等内容调动观众对“反差”的好奇。就像李子柒的每一条视频都以独特的镜头美学传递乡村的田园牧歌式想象，抖音新农人“张同学”也可以在短短几分钟的生活性vlog中融入近百个镜头切换。

三、真实再现农村生活风貌，强调文化共情

在创作目的层面，乡村短视频博主创作的出发点和落脚点都离不开“乡村传播”，因而对乡村生活的全面、真实再现是乡村短视频内容的根本。也正是这层对乡村生活或田园生活的再现，触发了观众强烈的“情感回忆”或“文化共情”。一如曾经李子柒的视频走红，便是唤醒了广大观众对田园生活的向往。

【写在最后】无论是作为案例的李子柒，还是作为考题的李子柒，在写作时我们都需要围绕着「文化传播」「精耕细作」「内容价值」等角度展开。而李子柒曾经的走红和如今的归来也在反复的告诉这个时代的每一位内容生产者：在这个喧嚣的时代寻找一份耐力与沉稳，重塑一种对“安静”和“温情”的想象，是内容创作者真正的使命。