专访 | 科蒂中国新任总经理：真正的创新才有未来|coty|mathieu|中国|科蒂|香氛|香水

“我希望用‘先锋’二字来形容现在的科蒂中国。”

身着深色西装，喷HUGO BOSS高定香水，蓝眸明亮而深邃，语速略快但条理清晰，有着法国人的健谈与幽默特征，整个交流开朗风趣又充满洞察力。

进博会前夕，上任刚满两个月的科蒂中国总经理——Mathieu Dufresne，在上海办公室接受了《FBeauty未来迹》专访。刚刚结束了长达5小时的工作会议，他却神采奕奕，畅谈对于中国市场的最新洞察，以及科蒂中国更长期的发展宏图。

在业界看来，Mathieu被任命的这个时间点，正值科蒂加速在中国市场的战略布局和增长之际，其背负的任务并不轻松。2025财年第一季度财报显示，科蒂亚太地区净收入下滑5%，主要由于中国大陆市场和亚洲旅游零售的持续困难所致。

不过，面对市场波动带来的挑战，Mathieu显得十分乐观，笑言，“在法国若能增长1、2个点，都值得开香槟了，中国市场的潜力和活力值得更长线看待”。

新官上任“三件事”，洞悉亟需创新的中国市场

这位中国区新一把手，是科蒂集团18年的“老将”。

2006年，Mathieu便加入科蒂，外派到多个市场任职，曾陆续担任科蒂全球贸易市场总监、亚洲、中东市场副总裁（包括旅游零售）、奢侈品部门总经理、科蒂法国总经理。丰富的履历让Mathieu在成熟和新兴市场都积累了丰富的经验，擅长推动香水、彩妆、护肤等多品类的发展。基于这样的履历，业界也对科蒂接下来在中国高端领域的动作颇为期待。

不过，对于Mathieu来说，中国这个关键市场显然不能完全套用既往经验，需要更深入的研究。

虽然任命公告发布于9月2日，但实际上Mathieu在此之前就已来到中国做入职准备。他做的第一件事，就是对中国市场进行全面、深入的观察。“并不仅局限于美妆，而是尽可能地吸收各种信息。”Mathieu不无兴奋地表示，目前中国社会在很多领域都走在世界前端，富有创新精神。

第二件事，则是实地探察门店，“边看边学”。大部分的时间，Mathieu都待在旗下品牌的门店中，看店员是如何与消费者进行互动并售卖产品的。通过这种看似缓慢基础实则高效生动的方式，让他得以迅速了解中国美妆实体零售的大致情况。

第三件事，也是最关键的一步。Mathieu还花费大量时间和精力去了解中国团队，“像平时分析产品一样去了解我们的团队，知道他们的优势和困难是什么，然后我们一起来挖掘自己的品牌、产品在中国市场的优势。”Mathieu表示。

短期内，这个善于观察和学习的新官很快适应了角色，对整个中国市场有了较为全面的认知，也更清楚科蒂在中国的优势与问题所在。

面对当下增速放缓的中国市场，他认为应该用更长期的视角来看待，中国市场发展迅猛、潜力巨大、充满活力，尤其是渗透力不高的香水品类依然有着巨大的增长潜力。艾媒咨询数据显示，中国香水市场规模预计2025年将达300亿元，增速是全球市场的三倍左右。波士顿咨询2022年的一份报告也指出，中国香水市场渗透率仅约为5%，而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%。

“相较于以前的迅猛发展之势，我们认为中国市场目前更偏向于进入一种常态化的发展。”在Mathieu看来，如今中国美妆市场对于创新有着近乎严苛的要求，新品牌和新品、技术和风格持续迭代，新场景和新用户也被持续挖掘；与此同时，中国消费者更加成熟专业，对产品的要求越来越高，期待消费能够带来更高的功效价值和情绪价值。这一切变化，反向决定持续创新成为所有品牌和企业的挑战和使命。

“只有真正的创新和独特的体验才能引发消费者兴趣，进而打动他们。”Mathieu强调，“创新”是未来科蒂中国成功的关键，这也是科蒂一直以来的努力方向。“我们相信并已做好准备迎接增长，持续发展丰富、均衡、品质的高端美妆品牌组合和产品矩阵，为中国消费者提供高品质、差异化、多样化的创新美妆体验。”

跨越百年，科蒂展露创新底色

科蒂的创新理念，在不久前的“香氛拓新者始于 1904”进博主题展馆有了更立体的呈现。

该展台选用120年前位于巴黎旺多姆广场5号的首家门店与集团现代标识融合作为展台前景，并打造了一个百年香氛时光展，通过“灵感起源、现代经典、香水未来”三大篇章、一段穿越时光的旅程展示科蒂作为香氛拓新者的开创性历程，以及科蒂对香水领域的未来展望。

120年前，Francois Coty在推销香水时“一摔成名”，让香水产品从精英走向大众，也开启了科蒂的百年香水传奇。Mathieu认为，从这一刻起，科蒂的“创新”精神DNA就被注入集团，贯穿至今。

以 1904 年为起点，科蒂凭借独特的方式将合成分子与天然原料相结合，以突破性的全新香调改变了香水行业，并为调香师开辟了更多的创新可能。通过对包括 La Rose Jacqueminot、Ambre Antique、Chypre在内的经典香水沉浸式的展示，人们能了解科蒂如何开创现代六大香调系列之二，即琥珀香调和西普香调。

在现代展区，科蒂集中呈现多款标志性香水产品，包括 Burberry 女神香水、古驰绮梦香草兰香型女士香水、莫杰绿野仙踪香水、蔻依仙境花园系列香氛、雨果博斯高定精选系列香氛，以及即将于 2025 年正式上市的全新阿迪达斯忘我氛围淡香精等。这些香水具有共同的开创性，呈现了不同时代的精神需求。

在历史和经典产品展示之外，作为全球香水领导者之一，科蒂在中国市场也率先举起了香水科学传播的大旗。在本次进博展馆中，科蒂展示了在持香性能、情绪科学和可持续香氛三个研发关键领域取得的成果。

具体包括，应用科蒂集团内最新的科研成果制作香气繁复和留香持久的香水产品，在科蒂颇具创见性的全新香水产品中打造能够引起共鸣的情绪体验，以及通过使用回收碳捕获乙醇制作香水推进负责任生产。

值得关注的是，作为科蒂代表未来香水畅想的最新作品——集团自有高端香水品牌英菲曼蒂 INFINIMENT COTY PARIS，最为吸睛。在集团迎来120周年之际，这款以创始人名字命名的集团同名香水，承载着科蒂在香水研发领域的全面创新成果。

Mathieu告诉《FBeauty未来迹》，英菲曼蒂 INFINIMENT COTY PARIS将科学、艺术和情感融为一体，全系列 14 款产品应用“分子光环”（Molecular Aura）和 EmoChar™等前沿技术，在香气持久度与情绪体验方面实现突破。这种兼具“传承与创新”双重意义的香水上市，意味着科蒂再次踏上前往香水领域新时代之路。

有意思的是，该品牌的每一款产品名并非直接音译，而是经由团队和调香师深入沟通，结合每款香水背后的故事创作而来。