什么是控价？比如说，一个品牌产品的零售价是108元，很多代理用80元的低价去销售，这个情况就好造成按照零售价去售卖的代理销量受到影响。这个时候品牌方必须要出面管控这个低价行为，不然大家都进行恶意低价竞争，最后谁都赚不到钱，这个就是我们说的控价。

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为何进行品牌控价
首先，品牌控价能维护品牌形象。品牌在消费者心中有特定的价值定位，如果价格混乱，尤其是低价倾销现象严重，会让消费者质疑品牌质量，降低品牌在消费者眼中的档次，损害长期建立起来的品牌声誉。
其次，保障经销商利益。稳定的价格体系能确保经销商的利润空间。若市场上出现低价乱价情况，按正常价格进货的经销商会面临销售困境，利润受损，从而影响其销售积极性，甚至可能放弃合作。而合理的控价能促进品牌与经销商的良性合作。
再者，有助于市场健康发展。无序的价格竞争会导致市场混乱，比如为降成本而牺牲质量。品牌控价能引导有序竞争，让企业从质量、服务等方面提升竞争力，避免单纯的价格战，推动行业朝着高质量方向发展。
此外，能应对窜货问题。窜货往往伴随价格异常，会扰乱市场秩序。通过控价，可以有效监控和阻止窜货行为，维护各个区域市场的价格稳定。
最后，适应市场变化。市场在变，品牌战略需调整，价格是重要调整手段。控价能让品牌在变化中灵活调整价格策略，更好地应对竞争和拓展市场。