不可否认,英菲尼迪已成为东风日产的“包袱”。据报道,英菲尼迪品牌或将退出国产,东风日产将不再生产英菲尼迪品牌车型,重新变成纯进口。
消息称,原东风日产英菲尼迪品牌中方一把手王保军,已经转岗东风日产启辰事业总部总部长。
其它东风日产英菲尼迪事业部的相关员工,或是寻求内部转岗,或是在寻找外部机会。
英菲尼迪定位二线豪华品牌,曾经在日系车中是比较有知名度的,但是现在和雷克萨斯相比,差了不止一个档次。
近些年,关于英菲尼迪退出国产的声音一直存在。原因呢,也很简单,就是销量不佳。
英菲尼迪在国内市场的规模其实并不大,目前只国产了 Q50L ( 参数 丨 图片 )、 QX50 和 QX60 三款车型。
英菲尼迪10月份在国内销量为255辆。其中,QX60卖出214辆;QX50卖出41辆。今年1-10月累计总销量为1919辆,尚不足2000辆。整个2023年国内全年累计销量仅为5824辆。这样的体量能维持一个豪华品牌运作吗?
今年广州车展,英菲尼迪虽然参加了,但并没有拿出什么新产品,也没有关注度,只能成为车展的跑龙套。
英菲尼迪诞生于1989年,与讴歌、雷克萨斯并称“日系三大高档品牌”。2006年,英菲尼迪以进口形式进入中国。
2012年,其全球总部迁至中国香港,并将中国视为继北美之后的全球第二大市场。
东风英菲尼迪成立于2014年,由东风公司与日产汽车各持股50%,正式在中国投产,希望迅速打开中国市场。
高光时刻总是短暂的,其销量在2017年达到巅峰的48408台之后,便一路下滑,再也没能突破。2022年1月,东风英菲尼迪“降级”,纳入东风日产。
英菲尼迪本身的产品缺乏竞争力,更新速度慢,这就导致了这个品牌的销量惨淡,在国内基本没有了位置。
英菲尼迪的产品质量问题也备受诟病,甚至不少车主直言:英菲尼迪就是一个伪豪华品牌。
英菲尼迪事业总部副总部长王保军表示,“英菲尼迪不仅不会退出市场,而且还会继续全力以赴,巩固英菲尼迪在中国的市场地位”。
大家都知道这是场面话,随着日产在国内的销量下滑,英菲尼迪退出国内市场,可能只是时间问题。
目前的市场竞争已经白热化,哪怕是BBA们都压力重重,更何况一个市场基础本就薄弱的二线豪华品牌呢。
再说几句
英菲尼迪作为一个边缘化的二线豪华品牌,在用户的衡量标准中就是“日产PLUS”,品牌影响力甚至不如凯迪拉克和沃尔沃。
如今,东风日产旗下车型销量已略显颓势,英菲尼迪想借“东风”之力扭转其市场表现,依然面临较大难度。
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