2024.11.19
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导读：报告称，App Store中国生态系统中超过 95%的营业额与销售额完全归开发者所有，不需向苹果支付佣金。
作者 |第一财经 李娜 郑栩彤
今年以来，从欧盟到美国市场，因“苹果税”引发的争议从未停止。而在中国市场，苹果与国内科技公司关于“苹果税”的佣金抽成的博弈也仍在进行。
11月19日上午，苹果罕见在中国官网公布了中国开发者以及app生态的收益情况，并援引一份关于国内高校教授关于苹果生态系统分析的研究报告侧面回应了“苹果税”的收取情况。
在上述报告中，上海财经大学商学院副教授居恒表示，中国开发者的收入自 2018 年以来翻了近一番，其中大部分中国开发者不需向 Apple 支付任何佣金。2023 年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了 15% 的优惠佣金率，并强调中国 App Store 收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的 30% 封顶佣金率。
但苹果应用商店对中国市场和欧美市场采用不同的佣金比例和对待第三方支付不同的策略问题，并未在此报告中有所涉及。
值得注意的是，苹果发布这份报告的时间点正值与中国科技企业博弈的关键时期。此前，苹果曾向包括腾讯和字节跳动在内的企业施压，要求两家公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免将用户引向外部支付系统。苹果曾警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。
截至发稿前，上述两家公司并未对上述报告做出回应。
在苹果官网发布的这份报告中，首次披露了苹果开发者的收入增长情况。
数据显示，2019 年以来，App Store 生态系统在中国的规模增长翻倍，App Store 生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从 2019 年的 1.65 万亿元增长到了 2023 年的 3.76 万亿元。同时，该报告强调，App Store中国生态系统中，超过 95%的营业额与销售额完全归开发者所有，不需支付 Apple 任何佣金。
居恒在报告中还提到了佣金率问题。他表示，中国的许多应用市场都对 app 内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，App Store 从未对 app 内广告收入收取佣金。因此，中国 App Store 收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的 30% 封顶佣金率。例如，考虑到 Apple 对 app 内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者 2023 年平均有效佣金率低于 20%。
在过去几年，包括佣金率在内的数据是引发“苹果税”争议的关键点。通常，“苹果税”即渠道分成，用户使用苹果手机应用商店（App Store）购买APP等数字内容时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为佣金，再将剩余资金转给相应的app开发者。
据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合人民币1608亿元）。同时，“苹果税”已经成为苹果总营收中的重要贡献者。但从2021开始，包括美国、韩国、日本等在内的海外应用开发商开始争取避开或降低“苹果税”比例，部分地区则通过反垄断调查的方式松动“苹果税”。
而在中国市场，苹果与其他厂商的摩擦也随着佣金比例问题而浮出水面。
今年8月，苹果对字节、腾讯施压，要求封堵抖音和微信中所有绕过苹果支付的行为，而在618前期，苹果在抖音等平台下架了ios端虚拟商品，其中包括爱奇艺、优酷、腾讯视频的会员包月产品以及网盘包月产品等，意在将虚拟商品购买归拢回苹果平台。简而言之，如果苹果手机上下载了抖音，而用户通过抖音购买了爱奇艺、优酷等的会员包月，这种行为被苹果认定违规绕行。
腾讯管理层在今年8月曾回应“小游戏绕过苹果内购”一事，称“大家对目前情况的本质有一些误解，那就是我们并没有通过内购（绕开支付）对iOS上的小游戏进行商业化”。该公司管理层表示，如果能实现商业化，这不仅符合腾讯和苹果的利益，更符合游戏开发者和用户的利益，但希望以经济上可持续且公平的条件来实现这一目标，讨论正在进行中。
从发展来看，苹果并没有对小程序开放苹果支付，由于苹果的限制，目前仍有众多小程序无法使用充值功能。
在业内看来，苹果似乎希望通过这份报告来说明并未对中国的中小开发者收取高昂的费用。但记者了解到，中国市场目前仍是苹果前三大营收来源地区中，唯一一个没有提供“其他费率”选项的国家。
具体来看，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。在美国地区，针对外链销售数字产品的开发者，两项数据分别为27%和12%。在欧洲地区，如果加入新的业务条款则为17% 和10%，如果开发者使用App Store内购买系统需要加上3%，而通过App Store或其他 app市场发行的iOS APP安装量超过100万次后，每年为每首次安装支付0.50欧元。
而在此次公布的研究报告则强调了苹果App Store是采用统一的佣金标准，称App Store创立以来30%的佣金率始终未变，并将美国、韩国和欧盟的收费政策称为替代收费结构。
但作为应用开发方，腾讯管理层则公开表示，游戏行业或数字内容行业与应用商城之间存在天然的紧张关系，根源是应用商城收取约30%的佣金，游戏行业认为这是沉重的负担，应用商店则可能会认为它们提供了很好的生态来支持游戏行业发展，随着时间推移，无论是出于监管原因还是商业原因，趋势都是应用商店抽佣比例将会变化或降低。
微信编辑| 生产队的驴（拉磨中）
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