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近日，大望财讯从多个信源获悉，字节跳动通过股权回购计划向投资者提出每股180.70美元的回购价，估值约为3000亿美元。此价格较去年回购价的160美元上涨12.9%。

公开信息显示，自 2017 年，字节跳动开始向员工提供期权回购机会，以满足员工变现需求。该公司以往每年为员工提供两轮期权回购机会，上半年和下半年各一次，每次价格有一定调整。

据财中社消息，和员工回购相比，此次股东股票回购计划，对于字节跳动而言还是首次。

在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，字节跳动至今尚未上市，为投资者提供流动性支持是必要的。在资本市场中，流动性是投资者极为关注的一个因素。对于尚未上市的企业而言，由于其股票无法在公开市场上自由买卖，投资者的资金往往被锁定较长时间，这无疑增加了投资者的风险感知。因此，对于像字节跳动这样规模庞大、发展迅速但尚未上市的企业来说，通过回购方式为投资者提供流动性支持，无疑是一种明智的选择。这不仅可以缓解投资者的资金压力，增强其对企业的信心，还可以为企业的长期发展奠定更加稳固的基础。

业绩方面，据36氪消息，2024年前三季度，字节跳动的收入增速出现较大幅度的下降。此外，其利润率在“去肥增瘦”获得短暂提升之后，重新进入了下滑通道。数据的背后，反映了字节跳动正在遭遇的三重挑战：国内广告收入引擎降速；地缘政治对TikTok营收的影响开始显现；而大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。

有行业媒体称，前三个季度，字节跳动中国区单季度广告同比增速从 40% 左右跌至 17% 以内，过去两个季度均没有达成既定目标。

据悉，为了应对广告收入增速持续放缓的趋势，字节跳动加大了对商家的补贴力度，以刺激广告投放热情。今年以来，仅巨量引擎就投入了超过 100 亿元的商家和用户补贴，字节全平台补贴金额超过 300 亿元。

但这仍然没能阻止字节的广告收入连续两个季度未能达成收入目标，而相应的广告业务成本却同比上升了 60%。