11月23日，第十四届中国国际商标品牌节在西安国际会展中心隆重开幕。此次盛会为期三天，以“服务商标品牌建设工程，培育中国知名商标品牌”为主题，吸引了全国600余家企业携知名品牌参展。在这场商标品牌的盛宴中，读懂西安“老字号五进”活动组团走进盛会，18家知名老字号品牌以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，成为本次活动的焦点之一。
中国国际商标品牌节是列入国务院《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》的重大宣传活动，自2005年以来已连续成功举办十三届，对于强化知识产权创造、保护、运用、管理、服务全链条，促进我国品牌经济发展具有重要作用。此次活动选址西安，不仅是对西安在知识产权保护和品牌建设方面取得成就的认可，也为西安老字号品牌提供了一个展示自身魅力、扩大影响力的平台。
读懂西安“老字号五进”系列宣传推广活动由西安市商务局主办，西安市老字号产业促进会协办，通过组织品牌企业参与大型活动与走进不同场景，使老字号品牌文化和西安城市多元文化相结合，共同传递企业与城市相互成就的理念。在西安市知识产权局的大力支持下，冰峰饮料、德发长、同盛祥、德懋恭、盛志望、德富祥、同盛生、袁记肉夹馍、喜神醪糟、黄家泡馍、西安秋林、西安酒厂、振龙调味品、裕兴重茯茶、坊上人、北稍门元宵、十九粮贸、姚氏太和医室共计18家老字号组团参展。同展区参加食品、酒类及地标展的老字号企业还有贾永信、穆堂香、小杨烤肉、柳林酒、银桥乳业、爱菊粮油、溢香园、老蜂农、李老三等10多家老字号品牌。
老字号品牌拥有社会广泛的认同，是中华工商业发展的见证和瑰宝。它们不仅代表了商业的成功，更承载了地区乃至整个民族的历史记忆与文化认同。走进西安展区，首先看到“从小就喝它”的中华老字号“冰峰”汽水、德发长的花色水饺与同盛祥的袋装泡馍，还有拥有152年历史的德懋恭水晶饼；品尝同盛生和黄家的腊牛肉、盛志望的麻酱酿皮、德福祥的油茶、北稍门的元宵、袁记的肉夹馍、裕兴重的茯茶、喜神的醪糟；走的时候再带点儿振龙的调味料、秋林和十九粮贸的蛋糕、坊上人的烧鸡、太和医室的医药香包、西安酒厂的美酒……亲切的老字号吸引了大量观众驻足观看和品尝，成为全场活动的焦点之一。
此次商标品牌节不仅为西安老字号品牌提供了一个展示自身魅力的平台，也为西安企业提供了一个学习交流的机会。通过与全国其他地区的知名品牌和企业的交流互动，西安企业可以了解行业最新动态和趋势，借鉴先进经验和做法，提升自身品牌影响力和市场竞争力，为西安经济高质量发展注入新的动力。
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