近日，健合集团发布2024年三季报，前三季度营业总收入96.5亿元。营养补充品业务实现稳健增长，呈报同比增长4.2%，占集团总收入的68.2%。

健合旗下成人营养与护理用品业务（ANC）表现最为亮眼，在中国内地、澳新及其他扩张市场的稳健增长势头带动下呈报增长8.2%，Swisse斯维诗继续保持中国线上以及澳洲VHMS市场排名No.1。

这实打实的业绩增长，验证了健合集团全家庭营养健康布局的行稳致远，更验证了ANC近年来品牌战略调整和品牌营销升级的成效。叠加营养健康行业供需改善和健康中国建设的不断推进，ANC有望以实力引领健合集团进入新一轮高质增长轨道。

品牌战略精准，满足健康新需求

据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2023年中国居民的健康素养水平达到了29.70%，相较于2022年提高了1.92％，中国居民健康素养的稳步增长，2024年中国大健康产业总收入规模预计将达到9万亿元，标志着“全民健康时代”的到来。在此背景下，消费者健康管理理念升级，开始追求高端优质和有科学验证的健康营养品和服务，尤其是青年消费者，在健康管理中常面临时间、精力、成本限制及效果缓慢等多重挑战，因此这一阶段的消费者更倾向于营养补充品这一高效便捷的健康管理方式。

Swisse斯维诗起源于澳洲，是一个拥有55年历史的自然健康营养品牌。自品牌诞生以来，Swisse斯维诗一直坚持传递“运动、营养、正念”的健康价值观。在产品研发上，坚持坚持自然与科技融合，致力甄选全球优质原料进行产品研发，构建了璀璨多元化的产品矩阵，为全球人们提供一站式健康营养解决方案。2015年进入中国市场以来，Swisse斯维诗在健合集团的PPAE经营理念的指导下，持续迸发出了蓬勃的品牌活力，抢占成人营养健康市场机遇。

以近年来Swisse斯维诗的品牌战略调整为例，Swisse斯维诗聚焦营养健康市场的新需求、新场景，进一步提升产品竞争力，凭借旗下科技奢养超高端营养品牌Swisse PLUS+、年轻的生活方式营养品牌Swisse Me、针对儿童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌战略矩阵，精准满足消费者的个性化营养健康需求。其中，凭借超高端创新品类产品，Swisse PLUS+为ANC中国带来双位数的收入贡献。在“Mega Brand”品牌战略矩阵助力下，双十一购物节期间，Swisse斯维诗继续稳占天猫、京东、唯品会、抖音海外平台No.1。

从品牌走向品类，挖掘消费潜力

区别与传统的营养健康品牌，Swisse斯维诗一直以自然健康时尚的形象出现在大众的视线。这都得益于它超前领先的品牌理念——“自然健康，我们的新时尚”。它十分清晰地洞察了现代社会快节奏生活下，人们在脱离众多物欲掌控后，始终会渴望回归健康、快乐、正能量的生活方式。并且，这种追求在人们健康意识提升和社会健康建设的推动下，将不分男女老少，演变成一种全民性的时尚潮流。

正是基于这一深刻洞察，Swisse斯维诗在品牌营销上一直注重于消费者的沟通互动，化被动选择为主动沟通。这几年来，Swisse斯维诗在品牌力打造上遥遥领先同行，迪丽热巴、秦岚、郑钦文无数明星名人为它站台代言，《乘风破浪的姐姐》等热门的综艺节目中也时常能看到其身影，还有新颖趣味的市场营销活动每年都能成为行业营销的借鉴案例。

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然而，正如《品牌的起源》一书中指出：品牌是潜在顾客心智中品类的代表，品牌竞争实质上是在某一品类范围内展开，即在消费者心智中相互竞争的并非品牌而是品类，因此，打造品牌的关键就在于创新抢占消费者的品类心智。Swisse斯维诗高瞻远瞩，在品牌形象塑造成功后，迅速在2024年上半年确立了，以“维稳品牌认知，深耕品类渗透”的品牌营销3.0策略，从品牌教育转向品类教育，进一步提升品牌影响力。

为了强化护肝产品消费认知，Swisse斯维诗开展了夜猫“肝”粮京东超品日、奶蓟草溯源活动，并于悉尼大学举办“护肝专题研讨会”，共探蓟类行业新标准。同时，Swisse斯维诗树立骨骼健康、蛋白质营养补充品类科学标杆，不仅支持中国健康促进与教育协会正式发布《蛋白质补充指导手册》，还支持北京大学医学部大健康国际研究院进行《骨骼抗衰白皮书》发布解读，持续发挥科研引领力量。此外，Swisse PLUS+首发NAD+细胞新生瓶，进一步完善口服美容抗衰产品矩阵，为新时代的营养健康产业注入新活力。

更值得关注的是，Swisse斯维诗目前已成为了全球性的自然营养品牌，产品畅销于中国、澳大利亚、新西兰、新加坡、美国意大利、印度、马来西亚、印度尼西亚、越南、泰国阿联酋等多个国家和地区。

三季报数据显示，Swisse斯维诗于整体澳洲维生素、草本及矿物补充剂市场排名No.1，澳新市场同比稳健增长达10.2%。此外，受中国香港、泰国、印度、马来西亚及中东扩张市场的可观增长所带动，亚洲市场的收入增长29.5%，新加坡市场蝉联美容补充品及肝脏健康类别No.1，国际化布局也在持续稳步推进。

倡导自然健康，助推商业向善

在国家提倡发展新质生产力，国际环境极力提倡环保与可持续发展理念的主旋律下，健合的三季报还透露了一个重大的喜讯。2024年11月，健合集团旗下全球所有实体成功获得B Corp认证，标志着集团在全球范围内全面达成这一重要目标。其中，亚洲和意大利的实体近期完成了认证流程，使集团提前一年全面实现2025年既定的B Corp认证目标。这一里程碑体现了健合集团对创造积极社会和环境影响的坚定承诺。

Swisse斯维诗作为健合集团旗下源自澳洲的自然健康营养品牌，在此当中也一直坚守自然健康与可持续发展理念，积极响应联合国号召及集团减碳目标，致力于探索环保新路径。今年4至9月，Swisse斯维诗发起「自然健康不躺瓶」活动，线上线下联动回收空瓶，推动循环利用，减少塑料污染，在全社会范围营造了绿色低碳氛围，为塑造企业价值添砖加瓦。

展望未来，在这个健康管理观念全方位升级，相关品类创新和市场科普教育更备受期待的时代。每个营养健康企业都肩负着发展生产力、应对市场新需求、寻觅构建差异化竞争优势的历史任务。在此当中，健合集团积极拥抱变革，持续加大科技创新投入，深化全家庭营养健康战略，驱动营养补充品品类增长的发展路径值得期待和借鉴，未来也必将赢得应有的估值和价值。