“老玩童”的老天真——纪念资深广告人苏秋萍|玩具|童心|童话故事|苏秋萍|超人|龙猫

2024年11月25日，华文广告教父，广告界一代传奇苏秋萍离世，享年71岁。

提起苏秋萍（Peter Soh），相信广告圈内无人不知无人不晓，他的才华征服了整个华人广告界，他的“傲慢与偏见”折服了一波又一波的圈内圈外人。

早在2012年，中国广告专访苏秋萍老师，他曾对我们说：“如果问今天的我有什么成就的话，那就是不怕失败”，“如果有一天在广告圈我混不下去，我可能会去收集经典童话故事”。

苏秋萍的影响力远超广告行业本身。他的童心与乐观向上的心态激励着一代又一代的年轻人。以下为专访内容：

早已听说“好玩”的Peter收藏了各种各样的玩具，但此次亲身探访苏老师的田园爱巢迎来的还是止不住的“哇！！！”。在一个大约十几平方的房间内，箱内箱外、架上架下、桌上凳上、里三层外三层地放置了各式各样的、新奇的、设计独特的、老的新的玩具。在我们无数次地感叹这数不尽的玩具时，Peter笑着说因为他性格好玩，所以收集了各式各样的玩具。

好玩是每一个玩具的本性，开心是每一个玩具的本质，在玩具的天地里，时间和空间仿佛也被重新建构，而置身于另一个世界，你就会变成另外的一个你。Peter说闷的时候，头脑糊涂的时候，就会去整理整理玩具，此时的他仿佛回到了童年，心情也会变得大不一样，相信睡在这里做的梦也会不一样。他说以前客户非常喜欢到他的办公室，因为那又是一个玩具的天地，在那里彼此间的关系似乎也会变得不一样。此次的亲身感触，让我们颇有同感。

看到此，如果您觉得Peter仅仅因为好玩而大量收集玩具的话，那就有偏差了。好玩是Peter的一大特点，而他的玩不是纯粹的玩，而是学习性的玩。在玩具上有许多值得学的东西，即使是再简单的玩具，Peter说，玩具不只是实物，也是一种象征，你可以从中看到它们背后的创意、设计、想象力，亦能引发许多的联想。从过去到现在，玩具的形象改变很多，但无论什么时候的玩具都给人可爱的感觉，让人不由得爱上它，而这Peter对于广告和玩具的态度，可谓半是火焰半是海水——前者犀利，后者温情，截然相异的态度中却灌注了同样多的激情和热诚。

与一个品牌最高的境界是不谋而合的，但是现在品牌与玩具最大的差别是品牌都不可爱，而玩具都可爱。品牌如何让人觉得可爱，如何让人由衷地爱，似乎可以向玩具学学。在视觉上，玩具的颜色配搭，造型的设计，从正规的角度来说，许多都是不合理的，比如超人的红内裤外穿，会飞的斑马纹猪等等，但这些都非常好玩，能给人留下深刻的印象。广告的道理亦在于此，没有人在等着看普普通通、正正经经的广告。也许正源于此，Peter创作的众多广告都非常“好玩”，让人心动。

有很多人认为玩具就是玩具，但其实它还有另外一个世界在里面。每个玩具的背后都有一个故事，故事中又包含着一件事，而这些故事伴随着我们长大，慢慢成为我们一种信仰。Peter说，童话、故事会影响我们的下意识，而下意识影响着我们的行为。广告要与玩具一样，要讲故事，但现在很多广告都被简化为一种符号，故事性没有了，广告的含义就少了，深度变浅了，也缺乏人性化。Peter最近在研究国际得奖的童话故事，他说其中最好的是那些黑白没有字的。因为没有字，所以每次看都会发现新的东西。他建议我们学习有时候应该往回学习，学习旧的东西。

除了形形色色的玩具，在Peter的家里，还有各种各样的好玩的宝贝：仿近代画报封面设计的枕头、形状各异的陶瓷器具、“偷来”的创意画报、名为Peter的时钟、各种陶瓷怪鱼等等，“只要我觉得好玩，我就把它收集起来”，“每一件宝贝都是我自己抱回来的”。Peter在向我们展示他收藏的各种陶瓷怪鱼时说，他准备买个鱼缸来专门养这些鱼，也许这就是“好玩+童心”带来的独特创意吧。

当我们问他，如果有一天童心泯灭了，不再好玩了，会是什么原因？Peter截然说他从来不会考虑这些问题，就像他从来没有想过失败的问题一样。他说每一件事成功与失败的几率基本上都是对半，所以为什么不好好地享受其中的过程呢。“如果问今天的我有什么成就的话，那就是不怕失败”，“如果有一天在广告圈我混不下去，我可能会去收集经典童话故事”，那里依然是一个充满乐趣的好玩天地。

在将近6小时的畅聊中，Peter言语间无时不透着他的好玩，他的童心。用可爱的动作模仿着龙猫吃东西的样子，用调皮的口吻配着小孩子的动作，用笑话不断活跃着气氛……岁月挡不住“老玩童”的玩性，因为“玩有玩的道理”。