双十一以来，“千万级” 带货主播 “麦琪啦” 在直播中大放厥词，将一款仅为压片糖果的普通产品吹嘘成能消瘤治癌的 “神药”，此等行径引发轩然大波。昨日，各大媒体纷纷对该事件予以曝光，目前涉事账号已被封禁停播，相关平台也迅速行动，全面排查类似违规直播行为。这不禁让人联想到，保健品直播领域是否将迎来一场更为严苛的全面清查风暴，尤其是私域保健品直播。实际上，国家对保健品行业的监管力度从未有丝毫放松。

打开网易新闻 查看精彩图片

在直播带货领域，一些违规宣传手段极为常见且隐蔽。许多主播常常采用拆分病名或病名别名的方式规避审查，比如把 “尿毒症” 用隐晦的表述说成 “那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA” 来指代 “恶性肿瘤、癌症” 等，此类行为在私域直播和社群营销中尤为猖獗。一旦展开新一轮监管整治，这些违规行为都将无所遁形，整个保健品直播行业势必将经历一场剧烈的震动与全面洗牌。

在此次事件中，主播将普通固体饮料吹嘘成抗癌神药的同时，还拉上保健品 “垫背”，严重损害了保健品行业的声誉。保健品本就因市场乱象饱受争议，如今更是被推到了风口浪尖，成为了众矢之的。事实上，真正违规的是那些虚假宣传的不良商家和主播，而非整个保健品行业。

主播的夸大宣传行为极有可能引发保健品私域直播遭受严查。从消费者角度来看，此类虚假宣传致使消费者误信保健品具有神奇功效，不仅造成了经济上的损失，还可能因延误疾病的正常治疗而对健康构成严重威胁。从市场竞争层面分析，虚假宣传的保健品会抢夺正规产品的市场份额，破坏公平竞争的市场环境，引发行业信任危机。依据《反不正当竞争法》和《广告法》等相关法律法规，将保健品虚假宣传为 “神药” 的行为已构成违法，监管部门必然会依法予以查处，以切实维护市场秩序和保障消费者的合法权益。