文 | 付一夫
平台经济再迎重磅利好！
日前，国务院常务会议研究推动平台经济健康发展有关工作。会议指出，发展平台经济事关扩内需、稳就业、惠民生，事关赋能实体经济、发展新质生产力。要进一步加强对平台经济健康发展的统筹指导，加大政策支持力度，壮大工业互联网平台体系，支持消费互联网平台企业挖掘市场潜力，强化平台经济领域数据要素供给，促进数据依法有序跨境流动，增强平台经济领域政策与宏观政策取向一致性。
事实上，近两年关于平台经济的政策利好一直不断，这也意味着平台经济发展进入了全新的阶段，而我们也有必要重新认识平台经济。
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“平台经济”这一概念，最早可以追溯至1997年。
当时，有“数字化教父”美誉的著名学者尼古拉斯·尼葛洛庞帝在其《数字化生存》一书中，就曾提出过“平台”的概念。他认为，数字化就是为生存和活动于现实社会的人们提供信息传播和交流的平台；这里的“平台”虽是虚拟，却能够真实感受到。而后，互联网技术的飞速发展引发了全球范围内产业组织的深刻变革，而平台作为新的组织形式，被逐渐应用于产业经济与商业领域之中，由此导致了平台经济的兴起。
按照当前业内普遍认可的观点，所谓“平台经济”是指基于互联网、云计算等新一代信息技术，以多元化需求为核心，全面整合产业链、融合价值链、提高市场配置资源效率的一种新型经济形态，其主要特征有四：
第一，规模经济性。平台上聚集了海量且多门类的主体，有买方和卖方，有生产运营商和受众，有产品信息、价格信息和商业动态信息，更有复杂的人际关系和社会资源。在双边市场效应与集群效应的作用下，平台经济可以促使众多参与者们形成明确合理的分工，所有平台上的主体都可以做出自己的贡献，协作共赢，从而达到平台价值、客户价值和服务价值的最大化，同时还能进一步聚集人气，扩大用户规模，形成正向循环。
第二，开放性。平台经济最突出的特点之一就是筑巢引凤，在提供服务的基础上，不断吸引更多的资源与合作伙伴加入到平台的生态系统中来。其中，每个服务主体都能提供特定的产品或服务，每个用户也能产生个性化的需求，不同主体之间相互对接，无时无刻都在进行着物质、能量与信息的交换，最终实现资源的优化配置并提高运行效率，平台也是生机勃勃，充满活力。
第三，零成本复制。在平台经济环境下，低成本无限复制成为可能，对于整个平台而言，每新生产一个单位商品的边际成本几乎趋于零。以淘宝为例，电商平台的建设固然需要一定量的成本投入，但上面的商家只需申请账号，就能在淘宝平台上开设一家网店，这种模式不仅可以无限复制，其成本同样是低到忽略不计。也正是这种零成本复制特征，让平台经济得以快速成长，并魅力无限。
第四，创新与分享。由于平台上参与者众多，且各种信息随时都在相互交换，故而商家可以第一时间掌握市场需求的最新变化，以及科技领域最前沿的动态，进而不断地进行产品创新与技术迭代。此外，平台还通过有序整合各类分散资源，将其提供给有需求的用户，以“分享”来促进资源更为合理的流动，继而做到降本增效。
近年来，我国平台经济的迅猛发展有目共睹，广泛渗透到社交、零售、出行、支付、资讯等各个领域，并诞生了多个行业巨头和超级“独角兽”，它们不但改变了老百姓的生活习惯与消费体验，还极大地重构了商业生态，并深刻推动了生产、流通领域的重大技术创新和商业模式变革。
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就日前召开的国常会而言，最具标志性的一个信号便是高层对于平台经济有了重新的定位，那就是平台经济“事关赋能实体经济、发展新质生产力”。
我们知道，新质生产力是近两年被高层反复重点强调的热词，发展新质生产力甚至被放在2024年政府重点工作中的首位。而新质生产力的内涵在于，它是以创新为主导，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态；它由技术革命性突破、生产要素创新性配置产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，属于传统生产力的跃迁。
深入分析不难发现，平台经济确实完美契合新质生产力的内涵，并且在推动经济高质量发展过程中发挥了不可小觑的作用，主要体现在以下四个方面：
首先，平台经济能够为传统产业赋能，降本提质。
平台经济具有很强的正外部性，通过发掘信息的交互价值、重塑商业模式、促进新科技成果转化，在形成新经济增长点的同时，也能对相关实体产业起到带动和激活效应，推动传统产业的转型升级。例如，在工业领域，以“产业+互联网”为特色的平台经济，可以优化产业链上下游的资源配置，为终端客户提供一站式的服务，并解决中间环节和资源的信息不对称，从而提高产业运营效率，降低客户综合成本。
其次，平台经济是带动小微企业融合创新的重要载体。
小微企业是我国实体经济的重要组成部分，而平台经济在助力小微企业发展方面功不可没：一来，依托于平台环境，小微企业的创立发展成本门槛得以大大降低，比如许多小商户通过电商平台进行网店经营，不再需要租赁昂贵的商铺等；二来，平台企业为小微企业提供了低成本的营销工具，小微企业可以借助社交媒体、搜索引擎广告等手段精准地触达目标客户，无需传统的广告投放成本；三来，平台企业为小微企业提供了众多开放的创新资源，比如云计算、人工智能等先进技术，可以帮助小微企业快速捕捉市场趋势并调整产品策略等等，从而降低经营风险。
再者，平台经济正在成为发展先进技术的弄潮儿。
最具代表性的便是人工智能领域。自去年年初ChatGPT现象级蹿红以来，我国一直在大力推动AI大模型的发展——毕竟大模型重新定义了人机交互、重新定义营销客服等，是推进智能制造产业、战略性新兴产业和未来产业发展的重要支撑。而在大模型发展过程中，最具分量的角色当属平台企业。数据显示，截至2024年7月底，我国在网信办备案的AI大模型数量达到了197个，其中很多都是出自于阿里巴巴、百度、字节跳动等平台企业之手。与此同时，还有不少平台企业基于自身产业链生态优势，将AI大模型应用于产业当中，极大地促进了技术与产业的深度融合，为经济高质量发展助力。
最后，平台经济可以带动消费扩大，改善居民消费体验。
在平台经济的新业态下，消费市场供求双方信息不对称与信用不足等问题都可以通过互联网技术来有效克服；而社交平台对人与人之间信息流动的促进，电商及支付平台对用户选择购买商品全过程的便利，都会更加高效快捷地促成交易，助力消费升级。具体实践中，在移动互联网普及率的不断提升、网民规模持续扩大、城乡物流配送体系日益完善等多重因素的支撑下，基于平台经济的线上消费正如火如荼，就连偏远地区都能通过各种电商平台完成购物，平台经济对消费的拉动作用不言而喻。
正因上述种种，我们认为平台经济对于实体经济与传统产业等领域的赋能，既是全要素生产率提升的表现，也符合新质生产力的发展要求。而此次国常会的定调，无异于是对平台经济的一个历史性的正名。
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当然，早些年我国平台经济在发展过程中，也滋生出不少乱象。
比如，部分平台要求商家“二选一”，以及大数据杀熟、未依法申报实施经营者集中等涉嫌垄断的问题，同时还有数据安全、信息系统稳定等隐患的客观存在。而这一系列问题的存在，同样会反过来制约平台经济的长期健康可持续发展。
事实上，这些平台经济暴露出的问题并非我国独有，此前欧美等发达国家和地区都经历过类似的状况，而如何让平台经济扬长避短并且更好地发挥积极作用，已然成为各国面临的共同课题。
就我国而言，近年来针对平台经济在数据安全、算法安全、滥用市场支配地位、侵害用户个人隐私等方面存在的乱象，我国坚持规范和发展并重，建立健全平台经济治理体系，经过一段时间的努力，已经取得了显著成效。在此过程中，虽然平台企业大都经历过不适应的阵痛，也遭受过口碑上的质疑，但随着集中整改的趋于完成，平台经济已然面貌一新，其创新性、开放性以及对宏观经济的支撑性亦是持续提升。
其实就互联网产业政策而言，反垄断和防止资本野蛮扩张依旧是常态化监管重点，但对互联网平台公司而言，红线已经明确，只要合规经营便可有效规避政策的不确定性，对市场的边际影响已趋于消退。更何况，作为我国参与国际市场竞争的重要力量，5G、人工智能、物联网等新技术的研究与探索离不开平台企业，商业化的开发与应用更是离不开平台企业，平台经济的重要性只会提升，不会降低。
因此，我们亟需对平台经济形成新的共识，那就是平台经济不仅是国民经济的重要组成部分，还在推动经济社会高质量发展过程中扮演着重要角色，更是关乎到新质生产力的发展走向。未来平台企业将会在服务实体经济和民生需求、推动科技金融创新、增强国际竞争力等方面继续做出新的贡献，前景可期。
而基于上述逻辑，我们认为平台经济正在迎来不错的投资机会。除了电商、社交等领域各自的巨头之外，建议投资者还可以关注产业链上游的硬件设备以及云计算、大数据等软件支撑，产业链下游的各类应用场景，以及其他数字经济题材下的各个细分领域，或许能有不错的收获。
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