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前言
国产运动鞋品牌中，有一些品牌曾如日中天，风光无限，被广大消费者寄予厚望。
然而，随着市场竞争的加剧，这些品牌逐渐失去了往日的光彩，如今，它们有的深陷困境，有的甚至已经宣告破产消失。
那么，到底是哪些品牌经历了这样的辉煌与陨落？它们又是如何一步步跌落神坛的呢？
代工厂发家的贵人鸟
球鞋和运动鞋不同，但大家对于鞋子的重视程度却是相同的，有句俗话这样说“看人先看鞋”，甚至还衍生出来一个鄙视链。
在过去，许多国产品牌的运动鞋曾经非常流行，但随着时间的发展，有些品牌逐渐失去了市场地位，甚至有许多人听都没听说过。
贵人鸟品牌的发展历史可以从1987年开始，当时贵人鸟创始人林天福创办了一家名为“贵人鸟”的鞋业公司。
最初，贵人鸟主要生产帆船运动和户外运动者穿的舒适鞋，因为穿着舒适而受到不同消费者的青睐。
1994年，贵人鸟开始进入国际市场，成为国内第一家在国外上市的运动鞋品牌，知名度打上去之后贵人鸟就开始邀请很多知名艺人为其代言。
其中就有刘德华和张柏芝等明星，不可否认，明星效应确实反响不错，有很多人就是冲着明星代言才买的。
2009年至2011 年，门店数量由1847家激增到5000多家，2014年，贵人鸟成功登陆A股市场，成为 “A股运动品牌第一股”。
这样的成绩在那个年代是很多运动鞋品牌没有达到的，然而所有事物都有着物极必反的规律，即使贵人鸟再怎么出挑，也还是摆脱不了走下坡路的困境。
在最风光的时候，贵人鸟的价值比李宁和361度还要高，林天福也因此成了泉州最有钱的人，手里有了大把的钱，林天福就开始琢磨着怎么让贵人鸟未来能发展得更好。
这条路就是搞“全能体育”，既然运动鞋和体育是天生一对，林天福当然不会错过这个机会，所以从2015年开始，贵人鸟就展开了各种让人眼花缭乱的投资动作。
乱来的扩张导致的结果就是欠了一屁股债，从2015年到2020年，短短五年时间里，贵人鸟的负债比例就像坐火箭一样，从50.6%飚升到了99.26%。
在之后几年时间里，贵人鸟在持续走下坡路，在失去控制权后，公司的经营状况进一步恶化，面临退市风险。
被嘲“土气”的回力
在1950年代，回力鞋可是中国体育界的头号选择，不管是打篮球还是跑步比赛，几乎都能看到回力鞋的身影。
中国女排穿着回力鞋拿下了好几个世界杯冠军，还在洛杉矶奥运会上夺冠，这让回力鞋火得一塌糊涂，“白底红LOGO”的设计成了当时的潮流标杆，几乎人人都有一双。
但是等这股热潮过去后，回力鞋渐渐跟不上时代的步伐了，随着大家对美的看法和潮流趋势的变化，回力鞋开始被认为是“老土”和“便宜货”，慢慢地被挤到了市场的角落。
更多的年轻人会选择款式多样、潮流的国际品牌，尽管后来因为明星效应带动一股“国潮风”，但对于回力来说却是根本不够看的。
因为回力失去了自己的特色，新出的鞋子大家发现，以前那个大家都熟悉的白底红LOGO不见了，还有网友指出款式和颜色看起来更像是在模仿其他大品牌。
很显然大众并不买账，既然款式差不多，为何不买更知名的耐克阿迪，未来的翻身仗回力是否能打赢也无从知晓。
361度的困境
361度曾经火到不行，甚至能和安踏、李宁这样的大牌平起平坐，这样的成就和标签放在任何一个品牌身上都会飞速发展，而361度却不一样。
361度的创始人丁建通原本也只是一个普通的农民，直到1979年改革开放后，丁建通产生了创业的想法，而那时候的他已经快40岁了。
丁建通拉着自己的孩子一起开起了一个小鞋厂，慢慢地把这个小家庭作坊做成了华丰鞋厂，这其实就是361度最早的雏形。
要说361度鞋子质量好不好，观众们肯定是有话语权的，但就是质量这样好的鞋子，在大街上很少看见有人穿了，这又是为什么呢？
事实上，这是大环境趋势导致的，2012年的时候，行业里面出现了严重的库存积压问题，导致很多实体店品牌都遇到了经营上的难题。
很多体育品牌都卖差不多的运动鞋，竞争特别激烈，大家都在互相较劲，这种内部竞争太厉害了，几乎所有的运动品牌都过得很艰难。
后来李宁和安踏找到了新的出路，成功摆脱了困境，但361度就没这么好运了，它没有什么创新，只是按照老一套的销售方式来做，只能被年轻消费者嫌弃。
哪怕后来花重金请体育届的明星为其代言，也还是没能改变这个困局，因为现在的年轻人不在乎这个品牌赞助了什么项目，而是在乎好不好看舒不舒适。
这一系列情况好像都在告诉世人，361度已经掉队了，但361度也不是没有翻身的可能，最起码品牌和质量都是过关的，不过要想重返巅峰，还需要更多的机会和努力。
喜得龙：兴衰史
说起喜得龙，可能很多年轻人从来都没有听说过这个牌子，但一些上点年纪的人应该都还记得，喜得龙在当时的辉煌程度。
喜得龙起初只是个没什么名气的小牌子，但它眼光独到，大胆地请来了香港天王郭富城做代言人。
有了资金的支持，喜得龙快速扩张，很快就成了国内旅游鞋的老大，但是从2012年开始，喜得龙的业绩就开始走下坡路了。
虽然喜得龙一直坚持自己的品牌理念，但市场不再认可了，面对电商平台的冲击和激烈的市场竞争，喜得龙的生意越来越难做，最终在2017年不得不宣布破产。
喜得龙的兴衰史，反映了传统品牌在电商时代面临的挑战，在电商平台上，消费者可以更容易地接触到各种品牌和款式，传统品牌的优势不再明显。
电商平台用低价吸引顾客，这让传统品牌的利润空间变得很小，喜得龙没能跟上市场的变化，及时调整自己的经营方式，最后导致了破产的结果。
每个时代都有对应的火热品牌，国产也好，国外大牌也罢，能在经过历史洪流冲洗后还屹立不倒的并不多，时代在进步，如果还是一成不变吃老本的话，终将会被淘汰。
结语
在当下市场环境下，这些曾经辉煌的品牌仍然有机会重振旗鼓，通过加强产品创新、提升品牌形象和拓展市场渠道等方式，它们可以重新赢得消费者的信任和支持。
然而，这需要品牌方付出更多的努力和智慧，在未来的市场竞争中，只有那些能够适应市场变化、保持创新能力和注重品牌建设的品牌，才能立于不败之地。
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信息来源：北国网2024年05月13日10:08喜得龙——岁月流转，传奇永恒
中国企业家杂志2024-03-01 15:09被调查的董事长 救不了贵人鸟
中国经营报2020-01-11 14:32产品陷质量危机，屡受抄袭质疑，回力能否担起“国货之光”重任？
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