消费者注意力高度分散、信息渠道多样化、平替风潮盛行……当下市场的种种情况，都让品牌不得不面临营销手段加速失效的尴尬局面。其实从复购的角度上来说，IP营销确实能够为品牌带来比较稳定的增长曲线，下面就让我们一起来分析下这其中的原因。

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曝光量稳定

当下信息投放方式的碎片化，让企业很难通过单一渠道来获得稳定曝光。一些相对稳定的曝光位置，推广价格又十分高昂，普通中小企业难以触及。但IP营销本身具有较高的识别度，用户在接收到相关信息时就能够触发对IP内容的记忆，从而延长过往素材的生效时间。

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精准触达

相较于在泛人群挖掘流量，IP内容本身具有较为明显的指向性。通过用户画像与对垂直人群的挖掘，IP营销可以充分发挥其作为文化符号的作用，帮助品牌更加高效地提升在目标人群中的影响力与讨论度，从而提升转化效率。

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品牌内容化

过往消费者对于品牌的认知，与品牌LOGO等较为具象化的符号有相对较强的关联。但在信息碎片化的当下，消费者对于品牌信息认知停留时间缩短，更难形成稳定的记忆。而IP营销能够帮助品牌以内容的形式影响消费者，拓宽消费者识别品牌的途径。

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加速数字资产积累

IP营销最大的好处，就是能够帮助企业快速积累数字资产。除了品牌自己策划生产的内容外，用户在参与讨论时也能够帮助企业产出相关的IP内容，提升品牌信息在社交平台上的可见度。对于企业的长期发展而言，能够更快地积累数字资产。

对于想要稳定增长的企业而言，IP营销无疑是能够更好适应当下市场环境的一种营销方式。尤其在我国人口基数较大情况下，这种文化效应更容易得到扩散。