全球电商市场动态第49期|亚马逊|京东|分销|电商市场|电商平台|知名企业|跨境电商

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全球电商市场动态

第49周（2024-12-02至12-06）

作者：Sandalwood资讯全文阅读约5min

本周市场动态提要

1. 阿里巴巴签约成为 2025 年央视春晚独家电商互动平台

2. 京东2024双12大促启动：跨店满300减40元，最高优惠4万元

3. 拼多多更新旗舰店考核规范，新增店铺评价分等严格标准

4. 抖音商城年终狂欢季启动，15%立减优惠享不停！

5. 20亿流量红包补贴助力快手电商双12年终狂欢购

6. 微信推客分销模式上线，助力商家撬动社群流量

7. TikTok区域总部明年初落户沙特利雅得，瞄准中东市场

8. TikTok Shop菲律宾12.12促销活动助力中小微企业销量增长18亿次观看

9. 黑五战报：TikTok Shop美区支付GMV激增176%，突破1亿美元大关

10. Etsy网络星期一促销：满25美元立减5美元，吸引更多消费者

11. Chewy三季度净收入暴涨111.1%，达393万美元，成功实现扭亏为盈

12. 阿里旗下Trendyol拟融资10亿美元，加速海湾地区扩张

13. 2024年前三季度中国跨境电商进出口突破1.88万亿元，同比增长11.5%

Alibaba

阿里巴巴

阿里巴巴投入1000亿韩元入股ABLY

阿里巴巴近日宣布投资1000亿韩元（约5.1亿元人民币），获得韩国电商平台ABLY集团5%的股份。此次投资使ABLY的企业价值增至3万亿韩元，成功跻身“独角兽”企业。ABLY成立于2015年，以其个性化服务和创新商业模式在韩国市场迅速崛起。阿里巴巴的加入不仅为ABLY带来了强大的资金支持，还将在技术、管理和供应链等方面提供全方位的支持。此外，阿里巴巴近期成立了电商事业群，整合国内外电商业务，进一步巩固其在全球电商市场的领先地位。这一系列动作显示了阿里巴巴对全球市场的战略布局和对未来电商发展的坚定信心。

阿里巴巴签约成为2025年央视春晚独家电商互动平台

中央广播电视总台在京举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。活动中，阿里巴巴与总台总经理室签订了2025年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目。自2015年央视春晚首次与微信合作推出摇一摇发红包互动以来，这一合作已成为各大互联网企业争夺的重要目标。此前的合作企业包括2016年和2017年的支付宝（集五福），以及2024年的京东（小红书幕后直播、视频号竖屏直播）。阿里巴巴此次签约标志着其将在2025年春晚期间为观众带来全新的互动体验。

支付宝投入5亿现金千亿流量，扶持10个年收入千万MCN机构

支付宝宣布将全年投入5亿现金和千亿流量，扶持10个年收入达千万的MCN机构。数据显示，过去一年中，支付宝月入过万创作者增长10倍，部分创作者年收入突破100万，优质MCN机构最高月收入超过150万元。此外，支付宝还推出多项扶持计划，包括每月500万现金激励、单账号最高3.4万元入驻激励以及全年扶持50个百万收入达人。李子柒首次入驻支付宝，发布3条视频累计超2000万播放量，彰显了平台内容生态的巨大潜力。

京东

京东2024双12大促启动：跨店满300减40元，最高优惠4万元！

京东2024年双12大促将于12月7日开启，分为预热期和正式期。预热期为12月7日至9日19:59:59，正式期为12月9日20:00至12月12日23:59。本次大促主打跨店满300减40元的优惠，无需领券即可享受，且支持多种促销类型的叠加，包括单品促销、单品直降、东券、京券及满赠促销。优惠上限为40000元，商家可全程参与，鼓励全品类商家以全店商品形式报名。

Pinduoduo

拼多多

拼多多更新旗舰店考核规范，新增店铺评价分等严格标准

拼多多近日更新了旗舰店考核规范，新规范将于2024年12月5日生效。此次更新不仅提高了现有考核标准，如店铺综合体验星级、支付订单量和店铺成交金额，还新增了店铺评价分、店铺及商品违规情况、店铺资质三项考核标准。店铺评价分将基于近90天内消费者的动态评分，且必须持续满足平台要求。此外，旗舰店一旦违规将被降级，但考核达标后仍可申请再次升级。平台还将根据消费者和品牌方的投诉自主判断店铺资质是否合格。

抖音商城年终狂欢季启动，15%立减优惠享不停

12月6日至31日，抖音商城推出“年终狂欢季”，涵盖暖冬服饰、食品生鲜、家具家电等多个类目，一件立减15%起，领券最高满300减85。活动适逢双12、圣诞、元旦，推出多种优惠玩法，如超值购限时抢购、万人团、超值星期三等，为消费者带来惊喜价格。此外，平台还推出旗舰店大牌试用、金产地计划等，助力品牌和区域农产品拓展市场。抖音电商升级运费险等服务权益，确保消费者省心购物。

抖音电商“红人之夜”揭晓多项重磅奖项

12月4日，抖音电商2024“Unlimited Passion”红人之夜盛典成功举办，近百名红人及商家代表齐聚一堂。抖音电商已从服饰行业的“主战场”进化为时尚的“风向标”，通过“内容+货架”模式，推动服饰生意高速增长。#美拉德话题和#雅丹风等潮流趋势带动红人店铺生意翻倍增长，秋冬服饰成交规模和增速显著提升。过去一年，抖音服饰挂车短视频月均播放量达2200亿，直播间月度观看人次超520亿，用户月均搜索次数同比增长70%。此外，抖音电商推出passion 1001红人计划，提供六大政策支持，助力红人上新并实现长期发展。

Kuaishou

20亿流量红包补贴助力快手电商双12年终狂欢购

12月5日，快手电商宣布启动双12年终狂欢购，以“低价放送，爆款折上折”为主题，持续至12月12日。活动期间，超2500家品牌参与，提供超万款直降爆品和大额满减券。快手投入超20亿流量补贴和各类红包补贴，助力商家实现年前销售高峰，吸引消费者享受跨年前的最后一波购物盛宴。

Wechat

微信推客分销模式上线，助力商家撬动社群流量

微信小店优选联盟宣布上线推客分销模式，通过推客分销API接口，商家可在多个微信场景内推广商品，扩大曝光度。该模式引入“染色链接”概念，推客通过链接推广商品可获得佣金，佣金计算规则明确。此次调整旨在大力发展社交电商，鼓励商家建立私域经营模式，尤其适合高毛利、高佣金非标品和具有人群特性需求的商家。然而，商家需注意平衡佣金与利润，管理好推客质量，防止恶意竞争和违规行为。

TikTok

TikTok区域总部明年初落户沙特利雅得，瞄准中东市场

TikTok计划于2025年第一季度在沙特阿拉伯首都利雅得建立其区域总部，旨在深化与当地的合作并推动平台在中东地区的发展。TikTok首席执行官周受资在利雅得举办的第八届未来投资倡议（FII）大会上宣布了这一消息。沙特阿拉伯拥有超过3000万人口，是全球重要的石油生产国，市场潜力巨大。TikTok将通过设立区域总部，进一步拓展其在阿拉伯地区的业务，并建立跨领域的合作伙伴关系，支持当地企业实现更好的营销效果。此外，沙特政府近期实施的新规定要求外国公司必须在沙特设立地区总部才能与政府机构签订合同，这一政策变化加速了国际公司在沙特的投资步伐。

TikTok Shop菲律宾12.12促销活动助力中小微企业销量增长18亿次观看

TikTok Shop在菲律宾启动12.12 Paskong Panalo Sale活动，覆盖宿务、达沃、卡加延德奥罗等多个城市，重点支持当地中小微企业（MSME）。活动期间，消费者可享受最高1,212菲律宾比索的直播代金券、全国范围的免费送货和退货等福利。通过与GCash合作推出的GCities计划，TikTok Shop进一步帮助中小企业实现数字化转型，提高销量，扩大受众群体。此次促销活动不仅促进了菲律宾的节日购物，还吸引了18亿次观看，显著提升了中小企业的销售额。

黑五战报：TikTok Shop美区支付GMV激增176%，突破1亿美元大关

TikTok Shop在2023年黑色星期五期间再创佳绩，美国市场支付GMV同比增长176%，突破1亿美元大关，较去年增长超3倍。头部达人刷新单场带货200万美元记录，商家自运营模式GMV整体增长191%，全托管模式GMV增长187%。内容电商成为推动销售增长的关键，黑五期间#tiktokshopblackfriday话题视频播放量超40亿次，消费者数量激增265%。热门商品包括人造圣诞树、户外LED手电筒和转盘拼图桌，涵盖家居、时尚和美妆等多个领域。品牌商家如Bedsure和麦瑞克表现突出，分别实现321%和显著高增长。TikTok Shop全托管模式也迎来突破，高价好货GMV增长221%，超过17000款商品热卖。黑五后，TikTok Shop将继续推出Holiday Haul、Final Call Fest和Stock Up For 2025三大营销活动，助力商家持续爆单。

Amazon

亚马逊

亚马逊法国推出AI购物助手Rufus测试版，覆盖10国助力个性化购物体验

亚马逊法国于12月4日面向所有法国用户推出AI购物助手Rufus测试版，这是亚马逊自2月首次推出以来的一项重大进展。Rufus利用生成式人工智能技术，为客户提供智能、个性化的购物体验，包括回答产品问题、提供产品对比和推荐等。目前，Rufus已在10个国家上线，包括美国、英国、德国、加拿大、法国、意大利、西班牙、日本、印度和墨西哥。亚马逊表示，未来将继续完善Rufus的功能，提升服务质量，以更好地满足客户需求。

Shopify

Shopify黑五网一销售额突破115亿美元，同比增长24%

Shopify在2023年黑色星期五和网络星期一期间创下115亿美元的销售额新纪录，同比增长24%。全球超过7600万客户通过Shopify平台购买商品，其中最高峰时段每分钟销售额达460万美元。活动期间，超过16500名商家完成了首次销售，超过67000名商家创下平台最高单日销售额。跨境订单占全球订单的16%，显示了Shopify的国际化优势。最热门的产品类别包括服装上衣、化妆品、健身与营养、裤子和运动服，平均购物车价格为108.56美元。最畅销的国家为美国、英国、澳大利亚、加拿大和德国，最畅销的城市为洛杉矶、纽约、伦敦、旧金山和迈阿密。Shopify总裁Harley Finkelstein表示，此次活动已成为全球性商业盛会，Shopify通过支持商家优化准备工作，推动了全球创业精神的发展。

Etsy

Etsy网络星期一促销：满25美元立减5美元，吸引更多消费者

美国电商平台Etsy于12月2日再次推出“网络星期一”促销活动，购物满25美元或更多即可获得5美元折扣，较去年消费门槛降低了5美元。此次促销活动仅限于接受Etsy付款的商店，不含税和运费。Etsy首席执行官乔希-西尔弗曼表示，25美元优惠5美元的促销活动效果良好，而40美元优惠10美元的促销活动因提高销售门槛而效果不佳。此次促销旨在提升购物体验，增加销售额。

Chewy

Chewy三季度净收入暴涨111.1%，达393万美元，成功实现扭亏为盈

美国宠物电商Chewy在2023年第三季度实现了显著的业绩增长，净收入达到393万美元，同比暴增111.1%，成功扭转了去年同期3540万美元的亏损局面。销售额达到28.8亿美元，同比增长4.8%。调整后EBITDA为1.382亿美元，同比增长5570万美元，调整后的EBITDA利润率为4.8%。尽管活跃用户数量略有下降，但每位活跃用户的平均支出达到567美元，同比增长4.2%。Chewy CEO Sumit Singh表示，这些业绩反映了公司商业模式的持久性和团队的高效执行力。随着全球宠物护理市场的持续扩大，预计到2027年将达到3500亿美元，Chewy有望继续受益于这一趋势。

Allegro

Allegro与DHL联手，波兰电商市场迎来高效物流新时代

Allegro与DHL达成战略合作，全面整合物流资源，为波兰消费者提供24/7包裹站、27000个提货点及快速配送服务，显著提升购物体验。调查显示，64%的波兰消费者偏好自取储物柜，推动了储物柜和提货点的普及。波兰电商市场年增长率达9.63%，预计2029年营业额将达344.5亿欧元。2023年，波兰消费者线上购物支出同比增长超过20%，远超全球平均水平。Allegro在波兰本土市场表现强劲，多项关键指标超预期增长。此外，亚马逊、SHEIN和Temu等跨境电商平台纷纷布局波兰市场，显示其巨大潜力。

Yahoo

雅虎购物

雅虎购物利用AI推荐商品，提升日本消费者购物体验

雅虎购物近日推出一项新功能，利用生成式AI根据消费者评论推荐类似商品，特别针对评分低于平均值的评论，为消费者提供更高评分的相似产品。目前该功能仅在“时尚”类别部分商品中启用，未来将逐步扩展至更多品类。此外，雅虎购物还宣布将在2024年11月28日至30日举行首次“黑色星期五”活动，提供多项优惠，包括购物满3000日元即获3% PayPay积分，使用PayPay或礼券付款的用户还将享受更高积分回馈。雅虎购物通过这一创新举措，进一步提升了平台的购物体验，为消费者带来更多便捷和满意的在线购物选择。

Industry

电商市场

2024年前三季度中国跨境电商进出口突破1.88万亿元，同比增长11.5%

2024年12月5日，商务部新闻发布会上，新闻发言人何亚东介绍了2024年前三季度我国跨境电商和数字贸易的最新数据。数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口总额达到1.88万亿元，同比增长11.5%，创下历史新高。同时，可数字化交付的服务进出口达2.13万亿元，同比增长5.3%。商务部将进一步推动数字贸易改革创新发展，通过加强政策支持、壮大经营主体、提升开放水平和深化国际合作等措施，促进数字贸易的持续健康发展。

欧盟拟对Temu等亚洲电商平台征收包裹处理费或进口税，预计今年进口40亿件小额包裹

据AMZ123报道，欧盟计划对来自Temu等亚洲电商平台的包裹运输实施更严格监管，可能征收包裹处理费或进口税，以应对安全和假冒问题。当前，欧盟对价值低于150欧元的商品免征关税，但随着包裹数量激增，这一政策正面临调整压力。据欧盟贸易专员Maros Sefčovič透露，今年欧盟预计将进口约40亿件小额包裹，是2022年的三倍。欧盟委员会正在讨论两种应对方案：一是对跨境电商平台收入征税，二是对每个包裹征收管理费。此外，还考虑取消当前免税门槛以减轻海关负担。这些措施旨在减少廉价商品对欧洲零售商的竞争冲击，确保产品质量和消费者安全。

越南电商新规：2025年4月起Shopee等平台将代卖家申报纳税

12月2日，越南国会通过了《税务管理法》修正案，规定从2025年4月1日起，电商平台和具有支付功能的数字平台管理者将承担为在其平台上运营的卖家代扣代缴税款的责任。该修正案获得近93%的投票支持，新增了九项条款，要求国内外电商平台和数字服务提供商为其平台上的卖家申报并缴纳税款。新政策的实施预计将进一步加强越南电商市场的监管，提升税收透明度，并为平台、卖家和政府之间的税务合作提供清晰的框架。根据税务总局的数据，今年前10个月，电商平台上的卖家共缴纳了94.6万亿越南盾（约合37.3亿美元）的税款，同比增长10%。