各位书友大家好！欢迎大家来到咱自己的读书圈。上回我们讲到颠覆式创新创新需要逆向思维，那么乔布斯是如何对苹果进行颠覆的？乔布斯中1997年重返苹果之后，在最初的三年也曾经在热门的个人电脑上进行微创新都没有成功，没办法乔布斯只好从大公司看不上的MP3开始。
作者认为，从2001年做iPod开始，乔布斯带领苹果重新踏上了创业之路。iPod是一款Mp3播放器，当时Mp3已经满大街都是。对于像微软、戴尔这样的大公司来说，Mp3没有前途、没有价值。以马后炮的方式来看，乔布斯做iPod，实际上是打了一场侧翼战，避开了当时主流竞争对手的主战场，通过微创新达到了颠覆市场的目标。
有人说，乔布斯的一生是神一样的传奇，但是作者认为苹果的成功并不是高瞻远瞩、缜密规划的结果。从iPod到iPhone,中间究竟发生了什么？这是一个值得琢磨的问题。
乔布斯的二次创业，是从一个普通需求开始的，这是他成就一项伟大事业的基础。有人说，乔布斯善于创造需求，作者并不这么认为。作者的观点是没有人能够创造需求，对音乐的需求是人类与生俱来的，乔布斯所做的，只不过是通过iPod把听音乐的体验做到了极致，满足了人们的需求。
作者从iPod之所以能够流行，首先在于它的一流设计，再一个是微创新。从iPod开始，每一个微小的微创新持续改变，都成就了一款伟大的产品。从iPod到iPod Touch、iPhone、iPad都是经历了这个过程。
然而，一切看似眼花缭乱、万向丛生的东西，无不是从那个“一”开始，那个“一”就是iPod。为什么苹果推出iPhone能够成功呢？就是因为前期iPod不仅为苹果带来的口碑和品牌效应，而且也为苹果捕捉了不少消费体验。如果没有这个台阶，乔布斯一下子上来就做IPhone,也不见得会成功。所以如果要学习乔布斯，就要学习他的精髓，那一定得从iPod学起。乔布斯的战略不是大跨步的战略，而是一步一步地走，每一步都是在不断地捕捉当前的用户需求和市场状态。作者为大家在互联网领域推荐了哪些书呢？我们下回再讲。已经有很多小伙伴加入了读书圈，欢迎过来体验一下，让十年后的自己感谢今天的选择和努力！
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