近日，智利前三大葡萄酒生产商之一的VSPT葡萄酒集团（VSPT Wine Group，以下简称“VSPT集团”）携旗下明星产品——黑猫（GatoNegro），正式与国内知名经销商汇泉（上海）洋酒贸易有限公司（以下简称“汇泉洋酒”）达成合作，成为黑猫葡萄酒品牌在中国内地的独家进口商和经销商。
黑猫葡萄酒作为VSPT集团旗下圣醅罗酒庄的明星级品牌，其已连续数年蝉联葡萄酒智情（Wine Intelligence）发布的全球葡萄酒品牌影响力指数（Global Wine Brand Power Index）前10名，并在2024年的榜单中取得第六的傲人成绩，足以证明黑猫葡萄酒独特的魅力以及在全球葡萄酒市场的受欢迎程度。
01
产品体系全面焕新，品牌战略提档升级
黑猫是VSPT集团旗下有着超过160年历史的名庄——圣醅罗酒庄（Vina San Pedro）的标志性重要葡萄酒品牌之一。
其酒标上“人”如其名的醒目黑色小猫，就是为了向圣醅罗酒庄第一位酿酒师挚爱的黑猫宠物伙伴致敬。自诞生至今，黑猫以其果味馥郁、品种丰富多样而闻名，成功销往全球80多个国家和地区。
而对于中国市场，黑猫也已深耕多年，并在十年前就已创下年销百万瓶以上的“销售神话”。此次黑猫品牌与汇泉洋酒的合作，进一步夯实了其作为智利葡萄酒代表性品牌的市场基石与消费势能。
在官宣达成合作的同时，双方也共同在全网社交媒体发布了黑猫最新的品牌宣传片《黑猫，“喵”不可言》。该宣传片以年轻活泼的色彩和风格，把黑猫品牌年轻化、潮流化调性展现得淋漓尽致。
在片尾处，黑猫全面焕新的酒标以及在中国市场主推的5款产品——赤霞珠、西拉、半干白、半干红和赤霞珠梅洛葡萄酒也一并焕新亮相。
全面焕新的酒标，保留了原有的经典黑猫和彩色漩涡元素，在此基础上以更简洁明朗的设计突出黑猫葡萄酒5款产品不同的葡萄酿造品种，更直观展现各个产品的特色和口感，充分传达了黑猫葡萄酒品类丰富、口感果味充足、适合各类人群和即开即饮的“时刻欢享”品牌理念。
从设计、产品到品牌内涵，全面焕新的黑猫在品牌战略层面也提档升级。据了解，接下来的黑猫将在汇泉洋酒全国化的布局下，通过这几款代表性的经典酒款，匹配当下中国市场不同人群的差异化味蕾需求，为消费者带来适合更多饮用场景的愉悦享受。
02
强强联合，渠道布局挺进下一阶段
VSPT集团是智利第二大葡萄酒生产商和出口商，葡萄酒年销量达1700万箱（12瓶/箱），目前旗下拥有6家智利酒庄和2家阿根廷酒庄，也是全球排名前20的葡萄酒生产商。
进入中国市场十多年来，VSPT集团对中国市场极为重视，且有着长远深耕的战略目光，一直与各个合作伙伴共同开发中国市场，而在2023年更进一步成立在华分公司，完成了一次集团战略的升级。
VSPT葡萄酒集团中国区销售总监杨涛先生(左)
汇泉葡萄酒销售总监李韦蔚先生（右）
而汇泉洋酒作为在中国市场有着近20年运作经验的葡萄酒行业“老兵”，其母公司“汇泉国际”是香港地区知名的洋酒进口和分销商，在全国拥有超过300多名员工，还有近两千家各级经销商，拥有中国8万家以上终端网点资源，旗下产品遍布各大渠道和平台，早已是国内含酒精及非酒精饮料的进口代理商品牌行业标杆企业之一。
此次旗下黑猫品牌与汇泉洋酒的合作，既标志着黑猫将在中国全面升级其渠道和市场战略，也充分展示了VSPT集团对中国的强大市场信心和长期投入深耕的决心。而目前，合作下的黑猫已经开始在不同的区域市场开展品牌及市场营销活动，针对不同区域市场和销售渠道量身定制品牌推广策略。
长期以来，智利葡萄酒在中国市场的受众群体和年龄跨度分布均具有明显的广泛性，从新兴消费群体到资深爱好者均涵盖其中。而这也充分符合了黑猫品牌的消费人群定位，其可爱多变的形象在当前中国主流线上社交媒体中具有非常精炼的传播流量热点。
同时，黑猫品牌的产品定位也极其符合当下中国对葡萄酒年轻化、多场景化和低门槛消费趋势的转型。
而随着品牌的焕新升级以及渠道战略的加速发力，黑猫将进一步深入中国葡萄酒大众消费的核心位置，带领智利葡萄酒攀上更高的市场巅峰。
VSPT葡萄酒集团中国首席执行官康伟（Craig Aldous）就表示：“我们很高兴黑猫与汇泉洋酒携手共同拓展中国市场。黑猫是一款适合多元场合、能够给大家带来轻松快乐的葡萄酒品牌。相信黑猫可爱的形象和超百年智利名庄的品质保证，能够在汇泉强大的销售网络和市场推广下，让更多消费者喜欢上黑猫葡萄酒！”
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