四度进出中国，任天堂国行之路的未来会在何方？|任天堂|国行|微软|游戏机|知名企业|腾讯

根据官方公告，国行Switch的在线商店将会在2026年3月停止，此后玩家无法进行新的购买，但用户可以在此之前选择12款大作级别的游戏中的四款补偿免费获取，3月到6月期间，已经购买的游戏还可以进行下载，而后续NS国行的运营将彻底停止，玩家也将“失去”所有还未下载到本地的游戏。

说实话，提前一年多的时间进行公告，届时任天堂的下一代游戏机大概已经面世，虽然“NS2”的国行化又分两说，而且无论如何，对于国行NS1的用户都是一种损失，所以此番停服还是给玩家留下了很大的震动。而换句话说，正是在NS1向NS2天光乍破的过渡期，老任对国内玩家的态度反而尤为重要。

自2019年底发布，国行在NS诞生的第三年上市，伴随这一代主机走过了绝大部分的生涯周期，国行NS的是非成败，如今我们可以盖棺定论。

关于销量，其实自2021年腾讯公布破百万份后，就再也没有公开过销售数据，业界一般估计，在经过疫情等事件后，国行的保有量大约在300-400万台，这个数据对比NS全球一亿四千万台的总销量几乎可以说是忽略不计，但对比国内的游戏机销量而言，却是一个不错的飞跃，要知道微软索尼连着两个世代的四种国行主机，首年销量都没有超过100万台。

不过对于腾讯和任天堂这样体量的公司，除了卖出更多的机器赚钱之外，投入资源去尝试一个新市场必然有着更多更深的考量，单论主机的销量去判断国行机的成绩是片面的。

老任和腾讯对中国游戏机市场的野望，这一点我们在最初任天堂选择腾讯而没有选择像东方明珠这样的老牌游戏机分销商时就做过讨论，时隔5年之后，我们不妨来看看两边的目标达成了多少。

如果没有腾讯作为主体，跨国的维权官司就很难展开

首先，腾讯是国内最重要的跨社交媒体和游戏发行的综合企业，任天堂看重的相当部分是腾讯的传播能力和开发能力，这也是其他竞争者所完全不具备的条件。藉由腾讯的影响力，在非游戏人群中建立任天堂游戏的讨论度，就可以避开一些正式渠道，把游戏机拿到台面上来，此外，在盗版维权、互通有无的方面，腾讯作为主体和话事人，也可以帮助任天堂减少很多的麻烦。

这一点无疑是成功的，最初的“健身环”引发的健康体感游戏潮流、“去皮/去布”精灵球Plus外设的高价炒作、“动森”吸引大量女玩家破圈、到去年“王国之泪”视频在社交媒体上病毒传播......可以看出，国内玩家对任天堂游戏的接受程度在慢慢提升，越来越多的人群会注意到比较深度的游戏种类，即便这些系列未曾登录国行。依靠线上线下的营销渗透，国行确实打开了国门，例如最经典的传播场景，被亲戚问及怎么购买游戏机，资深玩家一般会建议购买海外版本，国行的存在其实在为外服的NS软硬件带货。

这一切当然也离不开NS本身软件的优异，腾讯的主刀到此为止是一个锦上添花的作用。而老任的第二步则是希望将IP一同推广出去。成为从游戏行业孵化的“迪士尼”，这也是老任的终极目标。落地到国内，就是腾讯的手游开发能力，将任天堂IP的角色形象推广开来。

其中最具代表性的，就是的移动MOBA《宝可梦大集结》，21年就上线的国际服，到如今才堪堪开启国服，“腾味十足”的大集结可以说是为国人玩家量身打造的时尚版王者荣耀，更快的游戏节奏，更简单的技能搭配，更潮酷的内购服装，但同样敌不过漫长的审核周期，导致喜爱宝可梦IP的核心玩家与休闲玩家分流，前者早早地进入外服体验，难有爆红全网的时机。

与腾讯合作挖掘IP潜力的时间窗口，是老任连续推出了“马车”、“塞尔达”等一众王牌的手游版但成绩未达预期后，比如简化版的“马车”能够做到在休闲玩家中种草，但未来当这些年轻玩家真正上手主机板“马车”后，很快就会发现这与手游根本不是一回事，对IP起到的正面价值有限。

简化了太多以至完全丧失了“马车”的核心乐趣

时移事易，如今最火爆的任天堂IP手游并非出自国内，而是与日厂DeNA合作的《Pokémon TCG Pocket》，颇有当年《精灵宝可梦GO》上线时的盛景，创意类的玩法与老任的品牌相性更高，国产手游不再是唯一的指望，同时IP入华的大山始终没有绕过的办法，任天堂的第二步战略陷入僵局。

合作的中止也不单单是出于任天堂一方的退却，腾讯在这次合作中同样有着自己的战略规划，首先就是硬件，腾讯希望拥有一个属于自己的硬件生态，从最初的《王者荣耀》登录NS，再到坊间传闻的国行机即将内置微信，一个完全主导的硬件平台可以重新制定行业规范，创造全新的市场空间，比如微软就算卖不出去也要开发Surface笔记本以及XSX世代主机一样，旨在为行业合作伙伴提供一个样板，为业界划定大方向，符合自身长远的资源优势，国行NS则是这个计划的探路石。

在国行NS宣布倒计时后，腾讯很快公布了一个掌机计划，虽然质疑的声音不断，我们也能看出其背后的关联性和实施的决心。游戏机作为一个性能强大的电子设备，足够串联起腾讯旗下的众多拳头产品，无论是视频、社交工具还是各类轻度重度游戏，都可以带来全新的应用场景，这一点是类NS的“智能机顶盒”所独居的优势，但这些软件重新登陆游戏机，都需要移植并重新申请版号，最终迫使腾讯另起炉灶开始Ｂ计划。

几度退出国内市场，任天堂国行之路的未来会是怎样，国内玩家还有没有机会见到御三家齐聚的景象呢？腾讯大概率是不会奉陪了，因为在新一代主机即将公布的当下，如果腾讯愿意再接再厉，那完全没有必要去关闭eshop网络服务。

而任天堂一定会重新规划国行的推出方式，找一个全新的合作伙伴，比如字节、网易，或者干脆回到合资的神游公司，依靠口碑和线下的方式进行传播，毕竟在《黑神话》探明了国内买断制的深度后，中国已然成为了全球最大的单一文化游戏消费市场，任何游戏厂商都可以用一份的营销费用，得到相当于十几个国家人口的转化效率，如果不占住这片高地，对像任天堂这样的企业来说是不可接受的。