总台总经理室与中国香妆协会建立品牌传播合作机制|中国香妆协会|化妆品|品牌传播|品牌影响力|总台

原标题：总台总经理室与中国香妆协会建立品牌传播合作机制，助推行业高质量发展

12月6日，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安带队与来访的中国香料香精化妆品工业协会（中国香妆协会）理事长颜江瑛一行座谈，就中国香妆行业的品牌传播合作进行深入沟通，以品牌力量赋能行业高质量发展。

中国香妆协会统计数据显示，我国现有香料香精生产企业约1500家，化妆品生产企业约5700家，已成为全球第一大化妆品消费市场，2023年中国化妆品市场规模高达10445.45亿元人民币，其中中国品牌的销售额占比达到52.22%。

在快速发展的同时，我国香妆行业也存在一些短板和不足，包括市场集中度不够高、品牌影响力不够强等。尽管国货品牌在国内市场实现了显著增长，但从全球市场来看，与国际大牌相比，我国化妆品企业的营收规模和品牌价值还有较大差距，在2023年全球化妆品企业营收排行榜中，前二十强没有中国企业，前四十强仅有一家中国企业。

近年来，为提升品牌影响力，华熙生物、百雀羚等国货美妆企业纷纷加入总台品牌传播阵营。2024年，百雀羚先是抢占总台现象级大剧《繁花》核心播出位置，继而参加总台“国货大拜年”融媒体行动，之后又携两位代言人在总台春晚前后播出广告大片，一系列营销动作有效传达了企业的核心价值，成功升级了品牌竞争优势。

在此次与中国香妆协会的沟通中，任学安表示，总台成立六年多来，已奋力打造成为国际一流的新型主流媒体，是国内外品牌在中国市场最重要的宣传展示窗口，也是助力中国品牌拓展海外市场、提升全球份额的重要传播通道。基于香妆行业的发展前景与当前品牌建设的难点与痛点，希望双方加强合作、优势互补，创新开展大屏小屏联动、线上线下同频的品牌整合传播，全面提升中国香妆品牌认知度和影响力。并结合总台2025年重点资源，提出了具体的品牌传播建议。

颜江瑛表示，近年来，为推动中国香妆行业的品牌建设，中国香妆协会推出一系列行动，深入挖掘国货品牌的文化内涵，构建中国香妆品牌价值体系。面向未来，希望依托总台全媒体传播资源，深度挖掘香妆背后的历史故事与文化传承，展示现代香妆品牌的创新发展与时尚演绎，全方位呈现中国香妆文化的多元面貌，让更多观众领略香妆文化之美。