如何用赛事带动文体旅融合？这座鲁北县城给全国打了样|山东省|平原县|德州市|文体旅|鲁北县城

经过一年时间的发展，兴原文旅从无到有，通过组织赛事和综合保障，在实践中快速成长、不断发展壮大，也锻炼出了一支专业的国企队伍。

文|唐雪丽

平原，一座有着46万人口的小城，据史书记载，三国时期刘备曾因战功被提升为试守平原县令，后领平原国相，并在平原聚集了关羽、张飞等生死之交，为其后来三分天下、蜀汉称帝打下了坚实基础。

自秦朝置县，这座历经2200多年沧桑岁月的古城，逐步孕育形成了以农村农业、畜牧养殖、化工、装备制造、生物医药、农副产品加工等第一产业和第二产业并重的经济发展格局。

2023年，这座魅力小城又因SCBA火上全国热搜，随之带来文旅体育产业发展蓬勃生机，成为展示“运动之城·活力平原”品牌、拉动平原经济发展新的里程碑。

政策发力助推体育产业兴起

德州市第十六次党代会报告明确提出“在建设特色体育名城上走在前”，研究制定了《德州市特色体育名城建设三年行动计划（2022—2024年）》。2023年，平原县委县政府出台意见，集中全县力量，大力推进特色体育名县建设。

从新建体育设施、共享体育场地、优化监管服务等措施入手，2023年以来，平原县先后增设琵琶湾公园体育功能区、桃园宾馆板式网球场等健身场所167处，新建、改造口袋公园9个，新建健身广场5个，180个农村社区实现体育健身场地全覆盖，实现群众出门“300米见绿、500米见园”。目前，全县人均体育场地面积达4.1平方米，居山东省前列，德州市第一，群众体育发展有了更优资源基础。

毋庸置疑，更好推动体育产业发展，自然需要一家专业公司进行运营。2023年11月27日，平原县兴原文旅有限公司正式成立。在县委县政府的领导下，在教体局及县直各部门的指导下，先后投入1.2亿元改造盘活原风雨操场、建设面积5800平方米的板式网球主题馆，翻新学校田径场和篮球场等。

不仅如此，县城内另一个以SCBA为主题的综合性体育馆也正在装修施工中。这些场馆建成后，不但可以满足板式网球、篮球、羽毛球的赛事要求，同时这些板式网球场地、足球场、田径场也将免费对外开放，为全县人民、在校学生提供新的活动场所，并为平原打造特色体育名县、承接优质体育赛事提供硬件保障。

SCBA赛事出圈出彩用赛事激活“一池春水”

有了政策支持、硬件支撑和群众体育基础，如何破题迈出文旅体育产业发展第一步？

2023年7月，随着第六届SCBA联赛体育院校组决赛阶段比赛在山东省德州市平原体育中心落下帷幕，成为拉开平原开始大规模承办各项赛事、以赛事打开文旅体育产业发展的重要引擎。

提起CBA，篮球迷们都耳熟能详。而全国体育院校篮球联赛（SCBA）则是山东体育学院响应国家体育总局“一校一品牌，一校一赛事”的号召，于2016年发起并承办的专业品牌赛事，现已成功举办七届。经过几年时间的发展，SCBA联赛作为具有专业特色的校园篮球赛事，已经成为促进中国校园篮球共同发展的国家级赛事平台。从2023SCBA决赛在平原举办到2024年第七届SCBA整个赛事在平原举行，兴原文旅不仅收获了赛事组织经验和赛事经济流量，更重要的是打开了文旅体育产业发展的方向和思路。

在这样的带动下，自2024年夏季以来，“两河牵手”户外运动嘉年华、2024年SCBA全国体育院校篮球赛、超三篮球联赛、山东艺术体操公开赛暨全国艺术体操邀请赛、亚洲少儿霹雳舞锦标赛暨“爱尚街舞”山东锦标赛等多项颇具影响力的赛事活动接连在平原成功举办。以赛赋能、以赛为媒，平原县正在全力借助体育赛事来擦亮城市名片，一系列的“赛事流量”也正转化为“经济增量”。

兴原文旅总经理柴寿贞介绍，以2024年的SCBA为例，比赛期间，平原县住宿餐饮业营收同比增长近三倍；平原德百、家庭号、成和商厦等商业综合体及各类商超累计客流量突破10万人，同比增长近两倍；营业额突破1300万元。各类运动品牌店销售额近200万元，均出现大幅增长。

此外，在今年的超三篮球联赛和山东省艺术体操公开赛暨全国俱乐部邀请赛期间，平原县大小酒店、宾馆客流量也均呈现“井喷式”增长，住宿预订爆满。平原的文体旅融合之路，走得迅捷而稳健。

发展特色运动外界影响力大幅提升

可以看出，在这些赛事中，除了最具群众基础的篮球以外，板式网球这一新兴运动成为平原办赛的重要发力点。据体育大生意实地探访，平原重点打造的全国第一家室内板式网球主题馆已经于今年6月开业，板式网球主题馆开业后，先后举办了中国板式网球CPT-100巡回赛、中国板式网球CPT-500巡回赛、中国板式网球巡回赛CPT—1000平原站等赛事活动。今年9月，全国首支板式网球国家队从平原出征科威特世锦赛，打响“中国板式网球第一县”品牌。

在此影响下，平原县敏锐地抓住时机，提前布局，目前正在向国家体育总局网球运动管理中心申请，积极争取平原县成为国家板网运动项目运动员、裁判员、教练员的训练中心、培训中心，甚至成为板式网球运动的全国推广中心，撬动全省乃至全国的板式网球深度市场。

经过一年时间的发展，兴原文旅从无到有，通过组织赛事和综合保障，在实践中快速成长、不断发展壮大，也锻炼出了一支专业的国企队伍。可以期待，兴原文旅未来将进一步通过体育赛事助推文体旅产业发展，进而带动平原的其他产业。

兴原文旅总经理柴寿贞告诉体育大生意，在公司成立之初，一些项目的推动还显得有些生涩，不过随着团队的磨合，越来越多的赛事和场馆成功落地，团队不仅摸索出了一条更为成熟的运营之道，也切实感受到了赛事流量带来的外延影响力。

2024年9月份，在德州市经济高质量发展差异化评价中，平原体育排名第一。10月份，平原县被全国体育院校篮球联赛组委会授予“2024全国体育院校篮球联赛（SCBA）优秀赛区”称号。10月21日，平原县与四川宜宾南溪区友好城市缔结仪式在南溪区会议中心举行，双方以体育赛事结缘，缔结友好城市，搭建了全方位合作平台，平原外界影响力大幅提升。

全面布局优化多个维度助推文旅产业

经过一年多的实践后，平原已经切实感受到体育可以为经济发展增动能、增效益。为更好发挥“体育+”效能，兴原文旅以平原县体育名城建设为契机，延伸“体育+文旅”产业链，多次赴山东体育学院交流探讨，以十二年一贯制学校为依托，推动集赛事、培训、娱乐、餐饮、购物于一体的体育综合体建设规划落地，全面形成以体育带文旅带发展的新局面。

同时，平原具有独特的产业优势，有着三明体育、凯驰机械、江山科技、盛原服装等一大批优质的体育用品企业，兴原文旅也希望借此从赛事及场地运营切入到相关器械、服饰的开发，不断延伸板式网球全产业链发展。

此外，在国家正大力推动的低空经济等领域，平原也都有其独到的德原机场空域、航线等资源优势，兴原文旅正试图通过加强对外合作，合力建设低空经济产业园，共同打造全球头部eVTOL企业常态化研发测试基地、无人机操控员和维修人员培训基地、航空科普研学基地、航空物流基地等“四个基地”，形成德州低空经济“产、学、研”一体化产业链，打造低空物流及通用航空鲁西北地区空中交通枢纽，联合德州国际陆港现有陆运、海运通道形成海、陆、空立体交通网，形成更加完备的体育产业集群，从多个维度助推文旅产业。