2024第49周营销周报
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OLAY × 张曼玉再次「双向奔赴」
近日，OLAY 再度携手老朋友张曼玉温暖回归，带来最新合作短片。这次短片，不仅延续了去年短片拍摄风格，还展现了张曼玉对于「Self care」的更多思考，并为大家带来了新年祝福：2025，爱你爱我。
特仑苏 × 许知远与你分享「欢愉」的力量
特仑苏携手《人物》，邀请作家、单向空间创始人许知远，带来了一支广告片，和大家分享自我欢愉的力量。特仑苏希望每个人都能发现专属于自己的应对世界的方式，一步一步，通过日常小小的胜利和小小的欢愉，让「更好」自然发生。
iQOO Neo10 系列 × 永劫无间的跨界创意秀
最近 iQOO 联合《永劫无间》手游与峨眉武术传人凌云推出的一支新片子，通过角色还原与剧情叙事，让玩家最直观地 get 到了双芯战神 iQOO Neo10 Pro 强悍的「无限稳帧」能力在游戏世界的高燃畅快！
周大生 × 旺仔牛奶糖带来「金」喜联动
近日，周大生与旺仔牛奶糖携手带来多款联名黄金产品，邀请用户一起感受「金」光闪闪的旺气，让「旺气」生「金」。此次联名，周大生再现旺仔牛奶糖造型，以其为灵感设计了旺仔牛奶糖系列「转运珠」「吊坠」「金贴」，希望唤醒用户的儿时童年记忆，带来和旺仔牛奶糖一样甜蜜满满的「旺气」。
百事可乐 ×《黑神话：悟空》
12 月 10 日，百事可乐官宣正式上架百事可乐无糖 ×《黑神话：悟空》联动款可乐。不同于以往任何和《黑神话：悟空》的联动，此次合作首次集结了 5 大热门角色，联动包装上印有天命人、猪八戒、二郎神、广智、四妹等角色，和「黑百事」相呼应，共同见证中国游戏燃爆全场，走向世界。
舒肤佳推出“瑞幸”口味沐浴露
近日，舒肤佳推出了全新生椰厚乳香沐浴露，由于浓厚的生椰香与瑞幸的招牌「生椰拿铁」味道极其相似，舒肤佳还特别联动瑞幸咖啡，活动期间在指定超市、卖场或网上平台购买肤佳即有机会获得瑞幸咖啡通兑/饮品券。
「BobbiBrown」×「WEDGWOOD」推出联名礼包
12 月 12 日，「BobbiBrown」×「WEDGWOOD」推出联名礼包，购买虫草家族相关产品可获赠联名帆布袋以及 WEDGWOOD 几何系列骨瓷餐盘。
「汉堡王」x《恋与制作人》推出联名套餐
12 月 11 日，「汉堡王」官宣和《恋与制作人》推出联名套餐「恋与制作人“堡”持甜蜜桶」，有机会获取限量联名周边套装，包括拍立得小卡 1 套（共 5 张）、Q 版透卡一套（共 5 张）。当日上午 10 点起，汉堡王+ 微信小程序、美团外卖/饿了么同步开售，另外共有 30 家主题门店可供用户前往打卡。
RED CHAMBER X 亨氏，发布“指定红”系列
12 月 9 日，纯净美妆品牌「RED CHAMBER朱栈」首次跨行业联动全球食品巨头「HEINZ亨氏」，在圣诞节与元旦节即将到来之际，发布“指定红”最新联名系列多用膏及周边产品。
养乐多回应关闭上海工厂
12 月 11 日，养乐多中国方面表示，上海工厂目前已整合到上海总部，关闭上海工厂是推进经营改革的一部分，目的是通过重组提高生产效率，整合资源配置以进一步提高销量和业绩。
「毛戈平」正式登陆港交所
12 月 10 日，毛戈平化妆品股份有限公司以“1318”为股票代码在港交所主板正式挂牌上市。被称为“港股国货高端美妆第一股”，毛戈平上市首日表现亮眼。截至 10:15，毛戈平报于每股 51.25 港元，较发行价上涨 71.98%，市值 241.18 亿港元。（IPO早知道）
张庭恢复直播带货
12 月 13 日消息，近日，张庭在某电商平台个人账号开播带货，此次开播未售卖其个人品牌「TST」，2 场带货均为帝伯朗厨具专场。
据新榜新快数据平台显示，张庭开播 7 小时，人气峰值 10 万，销售额达 267 万元。张庭个人账号在 9 月初恢复直播，直播内容多为健身、护肤、日常保养等内容，12 月初逐渐试水恢复带货，在 12 月 5 日开播 2 小时带货了部分化妆品，不过销售额仅有 159 元。（北京商报）
「香奈儿」任命前 BV 创意总监为新任创意总监
12 月 12 日，「香奈儿」任命前 BV 创意总监 Matthieu Blazy 为新任创意总监。他将负责所有高级时装、成衣和配饰系列，预计将于 2025 年上半年加入香奈儿。（WWD）
「报喜鸟」收购美国户外品牌「Woolrich」
12 月 12 日消息，报喜鸟控股有限公司已收购美国户外品牌「Woolrich」在欧洲以外所有地区的知识产权。
报喜鸟与 Woolrich International 签订了为期五年的采购和品牌咨询协议，以确保在品牌定位营销、产品开发和整体运营方面在全球范围内保持一致，报喜鸟将直接在大中华区运营 Woolrich，而亚太地区的其他市场可以由当地合作伙伴负责。（fashionnetwork）
全家计划年底前在日本开设 1000 家无人便利店
12 月 13 日消息，全家（FamilyMart）将在 2024 年度末之前在日本开设约 1000 家无人便利店。和普通门店一样，无人店可经营约 3000 种商品。（界面新闻）
「丸美股份」正式更名为「丸美生物」
12 月 12 日，「丸美股份」宣布正式更名为「丸美生物」（股票代码不变）。此次更名是丸美在生物科技领域取得突破性成果的证明，也是未来坚定不移前行的方向。
「耐克」与 NFL 续签球衣协议至 2038 年
12 月 11 日，「耐克」和 NFL 已同意延长双方在球衣方面的长期合作关系至 2038 年。自 2012 年以来，该品牌一直是联盟所有 32 支球队的球衣、训练服、内衣和场边服装的独家供应商。
多家茶饮品牌四季度减少抖音投放预算
12 月 11 日消息，包括茶百道在内的多家茶饮品牌四季度减少了抖音投放预算。品牌开始找各种方法降低成本、实现低价。此前，业内关于抖音流量贵、转化不及以前有过不少讨论。与此同时，霸王茶姬今年仍在营销上花 2 亿多元，反映头部品牌仍然想在竞争中激进增长、抢占市场份额。
潘展乐上任海澜之家全新品牌代言人
12 月 11 日，海澜之家官宣游泳运动员潘展乐为品牌全新代言人。
百雀羚官宣姚安娜为品牌大使
12 月 11 日，百雀羚官宣姚安娜为品牌大使。
CELINE 官宣全球品牌大使刘诗诗
12月10日，CELINE宣布成为全球品牌大使。并表示刘诗诗是一位才华横溢的中国演员，以其优雅气质和独特魅力深受观众喜爱。她通过细腻的表演和多样的角色诠释，展现了自信与从容的风采。
白敬亭成为 Salomon 户外风尚代言人
12 月 10 日，户外品牌 Salomon 正式官宣演员白敬亭为品牌户外风尚代言人，在即将到来的新一年里，与品牌携手共同开启全新篇章。
祖玛珑官宣全新香氛代言人成毅
12 月 9 日，祖玛珑官宣成毅为品牌全新香氛代言人并同时公布代言大片。
极越确定最终员工赔偿方案
12 月 13 日消息，当日凌晨 4 点半，极越夏一平在公司全员群表示，经过和员工代表沟通，同意员工提出的合理诉求，并制定了与百度、吉利的沟通与推进计划，将于 12 月 17 日确定最终员工赔偿方案。据了解，极越员工列出了一份诉求清单，其中包括要求缴纳全体员工 11-12 月五险一金与个税、N+1 赔偿今年 12 月 31 日前到账、结算 12 月在职工资等，同时还涉及孕妇、善后员工、工伤员工、落户中员工、一线员工、员工车主等。（36Kr）
Zara 母公司前三季度净利润增长 8.5%
12 月 11 日，Zara 母公司 Inditex 集团发布 2024 年前三季度财务报告。报告显示，该集团营收同比增长 7.1%，达到 274 亿欧元；净利润增长 8.5%，达到 44 亿欧元。
集团表示，团队的创造力和业务模式的灵活性，加上当季就近采购，让公司能够快速响应客户需求。这种情况造就了独特的市场地位，为业务模式提供了巨大的增长潜力。接下来，集团将继续对门店进行优化并实施物流扩张计划以抓住未来强劲的增长机会。
2024 年电竞产业同比增长 4.6%
12 月 11 日，2024 年度中国电竞产业年会大会在北京举办。会上正式发布了《2024 年度中国电子竞技产业报告》。报告显示，2024 年中国电子竞技产业实际收入为 275.68 亿元，同比增长 4.6%。在收入构成中，电竞内容直播依旧是收入占比最高的板块，达 80.84%；赛事收入占比为 8.75%；电竞俱乐部收入为 6.37%，其他收入为 4.04%。
微信小程序用户规模达 9.49 亿
12 月 10 日，QuestMobile 数据显示，截止 10 月份，微信小程序用户达到 9.49 亿，月人均使用时长已经达到 1.7 小时，月人均使用次数也达到近 70 次，生活服务作为最核心的应用场景，月人均使用时长达到 17 分钟，月人均使用次数达到 20.8 次。（QuestMobile）
创意148
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