静夜有窗皆贮月，寒空无树不开花。本周，来自家电企业海信集团的裁员风波，不只是在家电行业，在中国企业和中国制造领域，均引发了广泛的关注和热议。海信集团品牌部公开声明，并指出市场上流传的“裁员数万人”为谣言，但也承认企业确实在进行人员优化，属于常规动作。
事实上，今年以来的家电市场，不只是海信面临着人员调整和优化的必要性，其它家电企业也一直在进行了阶段性的“提质增效”变革，只是没有海信这样引发如此大的动静。毕竟，这年头还能主动进行人员优化的家电企业，都是健康的，可持续的，也是希望能以“极致的能力”应对未来可能出现的更多变化和压力挑战。
最近几个月以来，一线市场的消费低迷和主要厂商出货不畅，与家电“国补”政策刺激下的部分家电企业、家电商家和家电品类销售火爆局面，形成了鲜明的对比。在今年如此严峻的市场和经济环境下，家电企业和商家群体经营业绩“两极分化”局面愈发严重，本质上就是“海水与火焰”并存，最终结果则是强者更强，弱者更弱了。
好消息是，中央将继续扩大内需，并通过财政补贴等方式刺激家电等消费品的换新消费，这将是2025年家电市场最大的机会和亮点。对于企业来说，除了全面参与并抢夺家电“国补”政策，还要强化内部的创新能力。正如美的集团董事长兼总裁方洪波所说：竞争最终还是要靠产品和技术的创新。
海尔智家持续加快全球化扩张，并将智慧楼宇业务推向海外市场的经营和竞争；长虹则牵头成立投资基金提前布局AI等创新业务，为企业在未来的发展储备资源；日本船井电机进入破产程序，来自中国的彩电企业创维传出要收购的消息，但仍处在接洽阶段；TCL实业将智能家居业务和跨境电商业务中心落户进行北上扩张，落户北京朝阳的背后隐藏着其它原因。
在变化中成长，在成长中蜕变，在蜕变中突破，进入2024年末的中国家电产业，众多家电企业和商家不管是压力山大如履薄冰，还是未雨绸缪主动变革，都需要投入更大的勇气、更多的资源和更久的耐力。
2025年中央全方位扩大内需
2025年中央经济工作会议指出当前外部环境变化带来的不利影响加深，我国经济运行仍面临不少困难和挑战，提出“实施更加积极有为的宏观政策”，包括“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为任务首位。有专家预计，2025年用于支持耐用消费品以旧换新的资金将较今年翻倍，达到3000亿。
标普信评发布报告称，得益于出口持续增长和内销“以旧换新”政策推动，2025年中国家电行业的销售额仍会保持低速增长。出口方面，中东、东南亚及非洲等地为主的新兴市场的渗透率将持续提升，头部家电品牌将持续抢占全球份额，带动家电出口高增速；国内市场在“以旧换新”等刺激措施下，增速或较2024年9月以来小幅收窄。不过，家电行业整体信用质量将维持稳定，企业也将通过成本管控、产业结构升级等实现稳定盈利。
前11个月机电出口超10万亿元
12月10日，海关统计数据显示：2024年前11个月，我国机电产品进出口值同比增长6.8%至28193.4亿美元。其中，出口19267.8亿美元，同比增长7.0%，高出全商品出口增幅1.6个百分点。外需韧性和抢出口等因素拉动，11月份，机电产品出口同比增长8.4%至1877.7亿美元，连续4个月出口额超过1800亿美元，连续第8个月同比增长。
受内需低迷影响，进口额同比下降1.8%至843.4亿美元，增幅连续4个月收窄。11月份，家用电器出口量、值分别同比增长13.8%和10.2%，分别连续第21个和第8个月同比增长。
以旧换新持续刺激家电消费需求
在大规模设备更新和消费品以旧换新“两新”工作全面展开下，已带动家电市场消费良性循环。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至12月6日24时，有2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。各地以旧换新补贴2025年或将延续，持续带动家电销量增长。
以旧换新政策在传统家电品类之外，多地还探索将补贴延伸至手机、智能穿戴、洗碗机、扫地机器人等产品，进一步发掘消费潜力。针对商家钻政策漏洞的情形，四川发布政策确定家电以旧换新发票“实名制”，且取消延迟发货。云南商务厅在现有家电家居以旧换新补贴范围基础上新增13类家具卫浴家纺产品、新增7类适老化产品，包括：电动轮椅类、智能床类、呼吸机类、制氧机类、助听器类、音响类、浴霸类等。另外，生态环境部拟进一步明确废弃电器电子产品处理专项资金申报企业标准和条件，为此专项资金申报企业设置“门槛”，折射以旧换新从政策到产业链的愈加完善。
2024家电科技年会折射行业转型
在科技创新的持续推动下，家电产业正迎来转型升级的新契机。2024中国家电科技年会召开，并以“科技赋能家电产业转型升级”为主题，旨在通过科技创新点燃产业升级的新引擎。大会上，相关领域的权威专家、教授针对中国家电的高质量发展、智能家电行业形势以及家电科技创新等重要议题进行分享，阐释高端化、智能化、绿色化、国际化的行业趋势。
2024中国家电科技年会上，中国家用电器研究院发布了《全球家电科技创新发展白皮书》。头部家电企业如海信家电等携旗下产品公司参会，分享核心技术的创新研发成果，为推动行业技术优化提供新的研究思路和解决方案。期间，并行召开第二十届全国电冰箱（柜）、空调器及压缩机学术年会，以及家电降噪技术、家电清洁技术等专题研讨会。
海尔美的等推动速空调铝代铜应用
我国作为全球最大空调制造大国，占全世界空调产量的90%。同时我国也是全球最大的铝生产中心，铝矿存储量超过70%。空调用铝替代铜可谓强强联合。日前，空调铝应用技术专题研讨会（第十次）在湖北武汉召开，来自海尔、海信、TCL、大金、美的、奥克斯、松下、江苏科菱库、江苏兴荣高科、华建、坚美、明泰、华峰、常铝、启明星铝业、天海铝业、威凯表面技术、卓成金属制品、允能新材料等产业链上下游企业参会。
会上，中国制冷学会六专委名下正式成立“空调铝强化应用研究工作组”，包括10家成员单位：中国家用电器研究院、海尔空调、海信空调、美的空调、大金空调、TCL空调、奥克斯空调、松下空调、科菱库精工、兴荣高科。未来，空调铝强化应用研究工作组还将继续推进国家标准的制修订、全铝换热器空调全生命周期碳核算、申报能源基金会项目等工作。
电视行业低迷面板厂商控产稳价
我国电视行业已经连续五年下滑，从2016年最高的5089万台直接下降到了2023年的3700万台左右，2024年则提前打响了“保卫三千万台”的目标。电视存量时代焕新不足，也导致上游面板厂商的动荡。不过2024年12月份的液晶电视面板价格维持稳定，75英寸面板在低价的基础上涨价1美元。头部面板厂商正通过控产稳价，实现供需平衡。
从行业演进方面来看，2025年显示行业可能会有新一轮的产能出清和并购，全球液晶面板行业集中度将进一步提升。虽有旧产能退出，但同时有新产能增加，接下来整体面板产能依旧过剩。对中国家电企业来说，要加快提升处于追赶位置的OLED面板业务的附加值，把握OLED中尺寸领域扩张机会。
美的集团方洪波首谈行业内卷
12月12日，蔚来汽车创始人李斌，放出了美的集团董事长方洪波作为蔚来ET9首席体验官时，双方就企业内卷的一番对话视频。家电圈注意到，这是方洪波作为美的集团董事长，以及美的集团作为中国家电行业领军企业，首度对行业的内卷式竞争表态。“今年我们都在讲卷，实际上家电行业已经卷了多少轮了。这个竞争已经打了六七轮、七八轮。实际上在这个卷的过程当中，就是不断地去提高自己的竞争力、执行力、行动力”。
面对行业的内卷和企业的竞争应对，方洪波认为，“竞争就是最好的办法。我们内部也有竞争，不同的产品，不同的事业部之间，不同的板块之间竞争。外部也有竞争，我们竞争了那么多品牌，一轮一轮地打”。我们现在内部也有口号，叫积极参与内卷，但是要勇敢跳出内卷，不要在地板上卷，要捅破天花板。
海尔全球化成果再落地厨电抢眼
中国品牌在国际市场中不断崭露头角。海尔智慧楼宇泰国首家DSC中心正式开业投入使用，全面展示了海尔智慧楼宇全球领先的智慧节能解决方案。目前，海尔智慧楼宇已在全球建设完成15个DSC中心，为全球用户升级智慧节能的楼宇体验。在全球化进程中，海尔智家还积极践行企业责任，行业唯一入选中国企业社会责任榜。
海尔厨电产业全嵌家族新品发布暨2025年客户峰会召开，海尔厨电发布全嵌家族新品，包括卡萨帝全嵌升降烟机、全嵌超薄灶、全嵌纯平蒸烤箱和垃圾处理器等，打造嵌入、隐藏、看不见电器的“全嵌智慧厨房”。同时，世界权威调研机构欧睿国际发布认证：海尔厨电2022-2023连续2年全球大型厨电销量突破1000万台（不含洗碗机），彰显出海尔在全球厨电市场的领导地位。
长虹瞄准AI成立投资基金
四川长虹公告称，公司与北京智路资产管理有限公司、四川发展（控股）有限责任公司等多家公司签署了《四川高校科技成果转化创业投资合伙企业（有限合伙）合伙协议》，共同设立创业投资基金。基金主要投资领域为电子信息、人工智能及高端装备等。本次创业投资基金设立尚需在中国证券投资基金业协会备案，且基金运营存在多种不确定因素和风险。
在人工智能、5G互联网浪潮下，长虹正展示出引领性实力，基金的设立折射出对人工智能、高端装备的野心。同时，在国家工业和信息化部公示的“2024年跨行业跨领域工业互联网平台动态评价结果”中，长虹工业互联网“双跨”平台，排名上升11位。作为制造业企业核心竞争力平台，长虹将持续发挥国家级“双跨”平台引领带动作用，打造面向重点行业和重点区域的特色型工业互联网平台。
康佳电视发新品创维洽购船井
日本船井电机已确定开始破产程序，日本企业人士表示，目前正在沟通将船井电机在北美和日本的电视业务出售给中国的创维集团。船井电机在北美向美国沃尔玛提供以飞利浦品牌冠名的电视，而在日本则向家电连锁巨头山田控股独家供应“FUNAI”品牌的电视。如果将船井电机的业务纳入旗下，将成为创维进入日本市场的重要契机。对此，创维表示目前只有接触，没有这方面计划，如果有将会发布公告。
康佳电视深度参与到《电视机通用遥控技术要求和测量方法》的行业标准制定与修订工作过程中，并率先研发出行业内首款三模通用遥控器原型机以及首款匹配该遥控实现双控功能的电视产品，兼容标准的红外、蓝牙、星闪遥控器。这款电视已交付广电总局作为测试金机，2025年将实现全国的规模化应用。
TCL智能家居及跨境电商落户北京
12月12日，北京朝阳区与TCL实业签订战略合作协议，标志着TCL实业智能家居业务及跨境电商业务，将正式落地朝阳区。TCL实业聚焦智能终端业务，主要涵盖显示、智能家电、创新业务及家庭互联网等全品类智能消费电子产品及服务，是全球领先的智能终端企业。
此次北京朝阳区与TCL实业签订协议后，双方将全面开展科技创新生态合作。TCL实业拟将智能家居业务及跨境电商业务中心落地朝阳区，同时将人工智能等领域的新技术优先落地朝阳区。双方还将共同设立专项基金，实现合作共赢。
海信云鲸裁员背后是提质增效
家电巨头海信集团最近因裁员一事陷入舆论风波。市场突然传出，海信集团被曝出可能面临大规模裁员的消息，裁员人数高达数万人。此后，海信集团品牌部发布声明回应称，目前网络流传的关于海信裁员的相关数据信息，均为不实猜测。称高管带头降薪，实行末位淘汰，且有进有出，刚招了700名应届生。但不可否认，企业经营正面临着较大的不确定性和挑战。
2024年家电行业发展面临着“动荡与不确定”，低迷的消费需求和市场压力下，传统家电企业在加速转型突破之际，从提质增效的角度进行战略型收缩或许也难以避免，主动进行人员调整和优化是为了强身健体。裁员传闻同样发生在清洁电器新贵云鲸智能身上。消息称，云鲸智能近期正在开启大规模裁员，涉及开发、测试等部门。对此公司创始人回应称，公司从1600人精简至1400人，并非大规模裁员，是为优化组织结构，提高组织效率。
即时零售起硝烟阿里与春晚合作
在过去一年里，即时零售领域迎来了新的变革。前置仓、闪电仓等模式凭借其极致的效率，受到商家的青睐。山姆、京东七鲜、盒马、名创优品等企业纷纷围绕“仓”展开布局。京东旗下的七鲜超市也在北京开出了首个前置仓，形成“线下超市+自营前置仓+电商平台”的即时零售模式。名创优品通过与美团的战略合作，以“24H超级店”提供即时零售服务。主要零售商如物美、永辉、天虹等也已涉足即时零售领域。
除了即时零售，阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年GMV突破200亿美元，同比实现双位数增长。在中央广播电视总台举办的2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动上，总台总经理室与阿里巴巴签订2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，阿里也实现第四次与春晚牵手。
华美冰熊两批次冷柜上海抽查不合格
近期，上海市市场监督管理局对本市生产、销售的冷柜产品质量进行了监督抽查。本次抽查了15批次产品，不合格2批次。浙江华美电器制造有限公司生产的“华美”冷柜（规格型号BC/BD-122），河南冰熊制冷设备有限公司生产的冷柜（规格型号BC/BD-62A118），均为“对触及带电部件的防护”项目不合格。该项目不符合要求说明产品对用户触及带电部件的情况缺乏足够的防护，可能导致用户在正常使用过程中存在电击危害。
值得注意，浙江华美与河南冰熊均为浙江商人蒋端平旗下的专业冷柜品牌，其中华美是浙江老牌的冰柜品牌，河南冰熊则是当年风靡北方的冷柜品牌，后来均因为经营不善被蒋端平收购后经营。但是，近年来在冰柜市场上，华美与冰熊的市场表现和竞争力不断下滑。
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