12 月14日上午,第四届中国地方菜发展大会的先导活动“中国大运河(绍兴)小吃嘉年华”在绍兴举行,诸多大运河沿线城市的餐饮企业在现场烹制美食,让民众一站式体验“舌尖上的大运河”。

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本次活动为期两天,地点在越城区鲁迅路高品质步行街,现场不仅汇集了来自北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏等19个大运河沿线城市的特色小吃,更有绍兴本地的众多传统美食

据悉,这场活动为第四届中国地方菜发展大会的系列活动之一,而本届大会的主旨大会将于12月16日、17日在绍兴举办。近日,大会宣传片业已在网络广泛传播,“笃行以致远,与城市共兴”的主题引起了众多餐饮人的共鸣。

地方菜发展如何“与城市共兴”?当我们把目光投向当下的时代背景,深入探究地方菜的内在本质,并充分考量顾客的需求时,便会发现这一主旨的提出具有一定的必然性与深远意义。

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01

地方菜发展进入新周期

与城市融合发展成为趋势

地方菜发展进入新周期,深耕时代来临。有着几千年历史的地方菜,也曾处于行业焦点之外。在文化复兴的时代背景下,地方菜迎来复兴,乘势而起百花齐放,如今已步入行业发展的深耕期。

地方菜与文旅、商业、非遗都是城市文化的有机组成部分,其融合发展能为顾客带来沉浸式的全新体验。“绍兴美食名片”寻宝记绍兴菜于11月焕新亮相的非遗门店,正是基于这样的融合,绍兴菜与黄酒、越剧等多个城市元素融合,绍兴气质满满。

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城市文化作为中华文化的支流,以其鲜明的特色受到人们的关注。而地方菜作为地域文化最有烟火气的部分,得到了政府部门的重视与扶持,各地相继出台政策加以支持。2019年,兰州市出台《兰州牛肉拉面提升发展质量行动实施方案》。2022年,汕头市立法《汕头市潮汕菜特色品牌促进条例》。2024年,信阳市发布《信阳菜产业发展培优计划》……

地方菜因城市而生,与城市命运同系。在国家倡导文化自信的当下时代,助力地方菜名片的打造,早已成为助力城市发展的重要议题。

02

包罗万象的城市文化

是地方菜取之不尽的宝库

如今地方菜发展步入新周期,“与城市共兴”即为题中之义。

城市文化,犹如一座取之不尽用之不竭的宝库,是地方菜茁壮发展的土壤。各个城市不同的山川、气候孕育了丰富多彩的食材,不同的城市历史文化铸就了风格各异的烹饪方式,不同的人文环境赋予了地方菜气质各异的性格魅力。麻辣鲜香的川菜,承载着四川人的豪爽与热情;清淡鲜美的粤菜,根植于广东人的精致与务实。以霉、腌、酱、臭、醉为风味特点的绍兴菜,源自绍兴的烟火与风雅……

城市文化,也塑造着地方菜餐厅的消费场景。各个城市不同的建筑风格、街区布局和文化氛围,与地方菜的消费场景相互融合,营造城市各异的“地方菜体验”。重庆人在防空洞吃火锅,北京人在四合院用私房菜招待贵客,广州人在游船上用美景和美食款待客人。城市文化对地方菜的影响,从菜品延伸到更沉浸、更立体的文化承接与表达。

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地方菜与城市文化的融合,是趋势,也是发展到一定程度的必然。

03

游客超青睐的城市文化体验

有深度、有个性、有温度

体验一座城市,人们期望值里还有:深度、个性、温度。

文化自信时代,正在持续促进大众“精神消费体验”的更高要求。一道美食的体验,能够绕梁三日。而精神层面的震动,可以有半年以上的回味。物质消费与精神消费的融合,也正是当下连政府都在大力倡导的方向。

这一趋势,在文旅消费中表现明显。城市客人们,厌倦了同质化、表面化的下车走路和拍照打卡,他们希望深度触摸城市的文化:听一听当地的方言、感受一下当地的艺术、品尝一下当地的味道,了解当地人的生活日常,探索当地文化的多处细节,真正地全身心放松,留下美好回忆,成为未来某一天的谈资。

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城市客人的希望,除了触摸需求,还期待有情感归属,排解孤独感,甚至是寻找第二故乡。有些人想探索不一样的生活方式,丰富人生的体验。有些人则对情感共鸣、人文关怀有自己的需求。城市客人们,也希望城市把他们当作朋友,跟他们有走心的互动。

第四届中国地方菜发展大会主旨大会将于12月16日正式开启,届时来自全国近百个城市、近400位餐饮人相聚绍兴,共论中国地方菜的新成就、新趋势、新未来。