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✦互联网广告营销新样态与新特征

✦以下是答题框架与思路参考

一、智能化营销：技术驱动品牌营销精准化

以大数据、AIGC为核心的智能技术是驱动广告行业变革的重要力量之一。一方面，以市场为依托的广告营销行业会进一步得益于大数据、人工智能技术而呈现出精细化、条块化发展趋势；另一方面，人工智能也带来了全新的广告表达，在今年巴黎奥运会上，阿里云借助人工智能技术修复1924年巴黎奥运会的珍贵影像，实现了品牌、技术、口碑与价值的多赢。

二、情绪化营销：社会驱动品牌营销个体化

新媒介技术将社会的颗粒度进一步放大，广告营销也在技术的驱动下从宏大视角转向了个体传播。从三八妇女节期间一种品牌喊出的女性主义口号，再到巴黎奥运会时阿里云“AI制作个人奥运时刻”的互动营销，都彰显出了品牌营销正不断以个体关怀为新焦点，以情绪表达为新策略。

三、文化类营销：理念驱动品牌营销价值化

在传统文化创新传播的加持下，凸显文化价值也成了各大品牌广告营销的新亮点。从各大品牌的中国风营销，到巴黎奥运会期间，伊利在巴黎街头派发中国风扇子，这些都意味着文化内涵已成为广告表达的新方向。

四、规范化营销：法律框定品牌营销边界感

广告背后的商业属性天然暗含着资本倾轧与消费欺骗的可能，但在《个人信息保护法》等一系列广告法案和相关法规政策的引导下，广告营销行业正呈现出权责分明，边界清晰，内容合理的产业化发展新格局。

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