张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
人设坍塌，不再遥遥领先，
复播也就遥遥无期。
自9月7日最后一次开播至12月16日，小杨哥已停播99天。
在此期间，他的抖音粉丝数从1.22亿降至1.12亿，减少了近1000万。
目前，小杨哥仍位于掉粉榜前列，过去30天内掉粉达117.9万，日均掉粉近4万。
此外，天眼查显示，小杨哥（张庆杨）近期新增一条股权冻结信息。
该事件涉及合肥领头羊文化传媒有限公司，冻结股权51万人民币，期限自2024年12月4日至2027年12月3日，执行法院为广东省深圳市南山区人民法院。
昔日，疯狂小杨哥从快手转到抖音平台后，继续延续着搞笑的日常内容。
2021年，他开始带货，最开始直播间只有几千人。
2022年，他成立三只羊，当年，公司GMV（商品交易总额）为60亿元，到了2023年，增速翻了1.5倍，GMV为160亿元。
小杨哥擅长对直播内容的重复利用——利用其他账号发布切片内容，增加自己的曝光量。
他曾说，公司支付给9000多名剪辑师的月工资总额是5000万。
小杨哥停播源于其虚假宣传被罚。今年中秋前，小杨哥及三只羊旗下主播力推“香港美诚月饼”。
在小杨哥的宣传中，香港美诚是一家来自香港专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20年，且销量可观。
但有网友查询发现，“香港美称月饼”实际运营方为广州的一家公司，品牌虽在香港注册，却并非香港生产。
并且，该品牌在香港线下无实体门店，消费者认为宣传内容与实际情况严重不符。
引发争议后，三只羊旗下直播间在9月14日晚停止销售美诚月饼。
怎么看待小杨哥停播许久这件事的呀？
如果他复播，需要有哪些改进？
小杨哥这么大体量的主播停播，其它主播有分到他的流量吗？
这段时间直播带货行业发生了哪些变化？
对此，华夏时报闫晓寒和书乐进行了一番交流，本猴以为：
人设坍塌，不再遥遥领先，复播也就遥遥无期。
小杨哥停播，确实有可能因为此前翻车过猛而让平台对其有所“要求”。
但对他本人而言，早前进军实体演出、短剧等领域，
这是考虑到没有精准定位和专业知识的泛娱乐网红正在直播带货领域渐渐式微，而多领域进击去降低运营风险的考量。
而美诚月饼的全盘翻车则让他在直播带货上整体口碑崩坏，并带来了极为负面的社会影响。
如果选择复出，可能反而在事件渐渐平息后再次引爆舆论。
这和辛巴当年虽然翻车，但影响力还局限在行业内，并没有真正“负面破圈”，不可同日而语。
如果小杨哥复播，至少要在带货产品上有一次大的“洗心革面”。
例如和大品牌合作，以及加入公益元素等。
但其口碑崩坏下，大品牌的合作意愿此刻还在冰点上，难度极大。
因此，不复播、转战其他领域，或许是小杨哥当下的最优解。
这和李子柒的归来案例，有同而不同的情况，即：
李子柒的归来仍是顶流，其人设还更进一步，走向从过去的非遗传播走向非遗传承，这也是口碑负面的小杨哥所无法企及的。
不得不说，在直播带货领域，泛娱乐网红的粉丝黏性其实不高，只是冲着“全网最低价”而来，无低价即走。
在直播带货“全网最低价”已经破灭的当下，流量会转移到以质价比为号召、用好物分享的口碑打法而收获真正黏性的垂类主播和品牌自营直播间里。
毕竟，直播带货整体已经走向两个方向：
其一是口碑推荐好物，不走低价，而是用自己真实的使用体验去做更专业的分享。
其二是企业自播，唯有厂家才能厂家直销，在自有品类上达成一个时段的“全网最低价”。
而这两点，小杨哥都不具备。
总而言之，平台没有长红的网红，刘畊宏如此，董宇辉如此，小杨哥也逃不过。
流量在平台，是有黏性的，只是选择看谁不看谁而已。
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