在近两年速冻食品行业的激烈竞争中，烤肠无疑是最热门的赛道之一。大量企业的涌入不仅拓宽了消费场景，更推动了肠类整体规模的快速增长。然而，随着市场竞争的白热化，市面上各种规格与价格档次的烤肠产品已经琳琅满目，企业间的竞争愈发艰难。在这样的背景下，如何借助优质的差异化创新产品来提升竞争力，成为了烤肠行业亟待解决的问题。临近年底销售旺季，海霸王(汕头)食品有限公司(以下简称“海霸王”或“海霸王食品”)凭借其敏锐的市场洞察力和强大的研发实力，重磅推出了两款肠类新品——火山石锅巴肠和肉肉糯米肠。
海霸王推出的这两款新品不仅主打配料表干净、猪肠衣可蒸卤炸烤的多样化烹饪方式，更在销售渠道和消费场景上实现了多元化，满足了渠道和终端用户求新求变的需求。
烤肠作为一个单品、爆品，其消费场景已经越来越丰富，几乎涵盖了人们的一日三餐。庞大的市场规模和广阔的消费基础，使得烤肠行业不受地域局限，发展迅速。同时，随着购物习惯和消费方式的变化，烤肠的渠道和销售场景也变得更加多元化，在B端和C端市场同步蓬勃发展。
然而，随着越来越多的企业涌入烤肠赛道，市场竞争愈发激烈。各种规格与价格带的烤肠产品层出不穷，使得行业利润逐渐摊薄，尤其是高品质的纯肉肠产品，更是进入了微利时代。在这样的市场环境下，烤肠行业急需差异化的创新产品来打破同质化竞争，满足消费者日益多元化的需求。
海霸王食品此次推出的火山石锅巴肠和肉肉糯米肠，正是针对这一市场需求而研发的创新产品。这两款新品都采用了鲜肉与糯米的结合，选用新鲜猪肠衣，口感扎实Q弹，软糯鲜香，深受消费者喜爱。火山石锅巴肠精选新鲜猪肉和鸡肉，结合优质糯米，黄金配比，使得鲜肉与糯米完美融合，口感浓郁，米香四溢。而肉肉糯米肠则精选新鲜猪肉，搭配优质糯米，口感软糯，美味鲜香，令人回味无穷。
谈及研创灵感，海霸王食品定制技术部郭总表示，火山石锅巴肠和肉肉糯米肠的灵感来源于台湾的经典小吃大肠包小肠。大肠包小肠是台湾夜市和烧烤摊上的常见美食，融合了当地人对糯米和肉制品的喜爱。海霸王在这一传统美食的基础上，将肉肠和糯米合二为一，打造出新品“肉肉糯米肠”。而火山石锅巴肠则是在火山石烤肠的基础上，结合了糯米锅巴的香脆口感，进一步创新而来的美食。
通过现代工业化生产，这两款美食得以广泛传播和发展。标准化的生产流程和质量控制体系确保了产品口感和品质的稳定可靠。凭借独特的口感和香醇的味道，这两款新品迅速赢得了广大消费者的喜爱和认可，消费基础不断巩固和扩大。
作为有着近50年历史的大型速冻食品企业，海霸王速冻食品在汤圆、水饺、火锅料、包点、肉制品等多个品类上都取得了丰硕的成果。在肠类方面，自2012年上市第一支台式“黑珍猪”香肠至今，海霸王在这一品类上持续创新，不断推出新品。去年12月份，海霸王就推出了“新中式烤肠系列”共计6支新品，包括醇香肉肠、火山石烤肠、九刀滚肉肠等，渠道以直营、商超、流通为主，累计销售额已破亿。
时隔一年，肉肠市场呈现多品牌竞争格局，已经成为红海。在此背景下，海霸王重磅推出两款差异化新品，引领行业知名品牌创新单品，另辟烤肠系列蓝海市场，进一步充实丰富烤肠品类。据了解，海霸王本次推出的火山石锅巴肠和肉肉糯米肠，在渠道和消费场景上都实现了进一步拓宽。
在渠道拓展方面，海霸王以差异化新品切入专业餐饮食材供应链早餐渠道、西式快餐、油炸小食、便利店、热卤连锁等，实现了多元化布局。在消费场景方面，从原来集中的烤肠机，延伸到蒸柜、油炸机等，产品应用场景更加多样化。据海霸王定制技术部郭总介绍，新品上市之初，会先加快铺货速度，结合卖场试吃推广、新品品鉴会、户外大型广告、新媒体种草等方面形成线上线下一体化传播模式，迅速提升品牌知名度和市场占有率。
海霸王表示未来还将继续推出更多肠类产品，比如用于补充西式肉制品板块矩阵的早餐肠系列等。这些动作都将为肠类市场带来更多差异化的创新，从而进一步满足渠道和终端用户求新求变的多元化需求。
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