肤佳上新了一款瑞幸的经典口味——“生椰”沐浴露。
没关系，有道是活久了见什么都是正常的。与此同时舒肤佳还特别联动瑞幸咖啡，活动期间在指定超市或线上平台购买肤佳就有机会能获得瑞幸咖啡通兑/饮品券。
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这一波跨界联动，让两类品牌消费受众在这个冬天感受到满满的“椰椰福利”。而在品牌活动中，跨界联合是最常见的、也是最易吸引受众好奇心的方式之一。今日投媒网就来与您分享品牌跨界如何去精准触达用户，软文推广又在其中起到什么样的助力作用呢？。
一．突破原有圈层，焕新品牌印象
合作的目的往往是共赢，而最直接的表现就是突破各自原有的市场边界，将不同领域的用户群体汇聚一堂。就例如瑞幸与舒肤佳，通过软文推广，品牌可以巧妙地展现跨界合作的独特魅力，吸引那些原本对某一方品牌并未给予太多关注的用户。
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当咖啡品牌与护肤品牌跨界合作时，利用两方品牌各自的优势结合精细的活动策划为用户带来前所未有的体验。这样的内容不仅能够拓宽用户的视野，还能激发他们的好奇心，促使他们主动了解并尝试这一跨界新品。
二．捕捉相关热点，引发用户共鸣
用户所关注的，往往就是品牌目光需所致的。捕捉与品牌跨界合作相关的热点话题，是吸引用户关注、引发共鸣的关键。热点话题可以是社会热点、行业趋势，也可以是用户关注的特定节日、活动等。
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通过将这些热点与跨界合作巧妙结合，通过线上的软文能够迅速吸引用户的注意力，并激发他们的讨论热情。这样也可引起用户自发的宣传推广，捕获共鸣带来的自然流量。
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