现在还去收购国外的户外品牌，来得及吗？| BrandBeat|安踏|户外品牌|报喜鸟|波司登|特步|知名企业|耐克|运动品牌

半年之后，特步终于瘦身成功。

12月2日，特步国际（HK.01368）发布公告：11月30日，出售事项已根据购股协议的条款完成；KP可换股债券的发行已根据KP认购协议完成。于出售事项完成后，KP Global集团不再为公司的附属公司，相关财务数据将不再综合入账至集团的账目。

距离首次公布这个决策已经过去7个月。早在今年5月9日，特步国际控股有限公司连同其附属公司宣布，出售旗下持有盖世威（K·SWISS）和帕拉丁（Palladium）的全资附属公司KP Global，而接手者正是特步控股股东丁水波及其家族。

2019年，特步开启自己的多品牌战略，相继通过合资公司的形式拿到索康尼和迈乐在中国内地、香港及澳门的业务运营权，同时收购了盖世威和帕拉丁等品牌。然而，相较于索康尼、迈乐代表的专业跑步和户外运动品牌，KP Global旗下两家以运动潮流为主要卖点的品牌一直未能兑现特步最初对其的厚望。数据显示，自2019年以来，盖世威和帕拉丁两个品牌一直未能实现盈利，累计经营亏损总额超过1亿美元。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，出售KP Global后，特步将简化业务营运及提升盈利能力，创造更强大、更专注的特步。这意味着特步将集中资源和注意力推动核心且盈利能力更强的品牌，包括特步主品牌、索康尼和迈乐的增长和发展。

简单来说，“广撒网”已经不意味着能多捞到鱼，在当下这个时间节点，很多品牌已经意识到，想要在愈加内卷的竞争中突围，专注核心业务是最有效的方式。同时特步此举也再次反映了市场主线在近年的明显变化——无论运动时尚潮流是否成为市场主线，KP Global从未在特步集团内部扮演过摇钱树的角色，在竞争主战场和话语权源头重回专业运动的当下，特步的果断放弃没毛病。

主线变化的另一面同样充满例证。就在特步减脂同时，另外一些公司正忙着增肌。最近的大事件，就包括了主营男装的本土服装公司报喜鸟集团收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲以外的业务运营。另外一件虽然乍看是国外品牌的并购动作，但却事关中国市场，那就是迪桑特DESCENTE宣布收购宁波乐卡克服饰有限公司为全资子公司，全面接手乐卡克在中国的业务。

先简单说下后者。今年上半年乐卡克这个法国品牌在全球虽然营收同比增长达到30%，但依然未能扭转亏损的颓势，上半年亏损超过1820万欧元，也一直深陷财务危机。迪桑特总部及背后的伊藤忠商事选择此时拿下其中国市场运营权的目的，无疑仍相信乐卡克的品牌势能，也相信自己有能力重新盘活。不过没有中国帮手的加入，他们能否真的变废为宝需要打个问号。

然后我们来看前者。根据时尚商业媒体WWD报道，报喜鸟已与 Woolrich签订了为期五年的采购和品牌咨询协议，以确保在品牌定位、营销、产品开发和整体运营方面的全球一致努力。该品牌表示，报喜鸟将直接在大中华区运营 Woolrich，而亚太地区的其他市场可以由当地合作伙伴负责。

报喜鸟的此次收购，已经不再让人感到意外。可能在10年前、5年前，中国品牌会收购抑或是买下中国区权益的国外运动品牌，往往以运动休闲、潮流时尚为主，因为这是曾经本土品牌不擅长的领域。而最近5年里，中国鞋服品牌显然把目光都转向了专业运动尤其户外元素，即便被收购的品牌以运动休闲为主，也会尽快开始布局专业运动线。

安踏收购亚玛芬的示范作用如今已不用赘述，它从一定程度上给予了许多中国鞋服品牌信心，更多老牌本土服饰相继入局，波司登、雅戈尔是其中代表。甚至最早以潮流服饰出道的美特斯邦威，都开始直呼要做“始祖鸟平替”，要搞“抓鸟策略”。

但如果回到报喜鸟身上，又似乎不是这样。2016年这家集团便已代理CALIDA GROUP旗下的法国时尚户外运动品牌乐飞叶（LAFUMA），起了个大早，业绩却直到这两年才有了起色——今年上半年，乐飞叶为集团贡献的收入大涨32%至1.52亿元，而报喜鸟主品牌则下跌3.7%至7.7亿元。不难看出，尽管乐飞叶能够提供的收入总量有限，但对于报喜鸟已是难能可贵的增长。这种迟来的数据增长无疑给了报喜鸟持续加码户外的信心，此次对于Woolrich的收购也就不奇怪，但也是因为这种迟来，所以即便拿下Woolrich，能真正给报喜鸟集团带来多大的营收补血同样需要打个问号。

报喜鸟的动作也再次让人们想知道，现在入局户外还来得及吗？是不是有点晚了？

好的一方面是，目前来看，户外在国内还处在持续增长的周期内：本土的两家传统户外主题上市公司，三夫户外2023年实现营业收入8.46亿元人民币，同比增长50.51%，而近年已为自己贴上“芯片”这样的科技标签的探路者在2024上半年营业收入达7.08亿元人民币，同比增长27.52%。有关注我们Brandbeat的周报也会发现，光是近期，依然有不少新锐户外品牌和国外冷门运动户外品牌在挤进中国，例如WILDTHINGS、Fjällräven、Discovery Expedition等在国内均开设“首店”。

值得一提的是，Discovery Expedition最初正是由探路者引入中国市场。2015年，其销售收入达到1.33亿元，线下门店数量为73家。然而仅仅6年后，该品牌的门店数量锐减至77家，最终被探路者剥离。然而，辗转间，今年8月，由韩国时尚集团F&F运作，Discovery Expedition重回国内。F&F是谁，你可能有点陌生，但F&F目前在中国有个牌子玩得是风生水起，闷声发大财，那就是他们定义为街头生活运动品牌的MLB。所以这个新版的Discovery Expedition绝对值得关注。

可以说虽然市场竞争更加激烈，但可以看到，在这些背后的操盘手眼中，他们依然确定中国市场的空间未被挖掘完。再往细里说，在当下垂类品牌更能取得消费者青睐、更易完成快速增长的背景下，收购国外户外品牌仍有机会，尤其是对于那些能够精准定位市场需求、提供差异化产品和服务的品牌。

问题或许可以简化为，在现阶段，无论以哪种方式入局户外，是否能够提供这样的差异化，能够满足消费者的更为复杂的需求？而非仅仅只是为自己贴一个户外标签。敲门砖易得，但进门之后往前每一步，才是真正的运营考验。

顺带一说，户外在国内激烈的竞争，这些品牌越多，几年过后，我们越会看到有人风光无限但也有人折戟失落的落差。不过，终端品牌的厮杀，却将带给中上游产业链，特别是供应商更多商机。

知名户外科技面料品牌GORE-TEX全球业务负责人Achim Loeffler，最近在慕尼黑ISPO发布新一代GORE-TEX PRO产品后接受中国媒体采访，在评价中国市场时如此说道，相较于欧洲和北美，中国市场是一个“更年轻也更有活力”的市场。中国户外行业发展到今天，各级别的户外品牌层出不穷，产品力也随之不断增加，GORE-TEX自然就从中找到了更多合作伙伴。

当然，年轻和活力也代表着消费要求高、消费趋势变化快。Loeffler先生表示：“中国是全球最令我们兴奋的市场，可能也是我们目前全球最大、或增长最快的市场。我们真心投入其中，希望成为中国市场增长的一部分。”

通过收购，中国品牌可以快速提升自身的竞争力和市场份额，价格带能够上提，甚至还能提高国际影响力，特别是在这个家家都讲出海故事的时刻。新的全球化竞争叙事正在影响每个消费类品牌。这也是报喜鸟收购Woolrich另一个主要原因。在大力促进内需之际，各类进口引进的政策乃至各地首店经济的鼓励，也会为新进品牌提供适时的动力。只是战局行进至此，后发的难度已经呈指数型增长，收购户外给自己一时补血可以，但想变成能长期贡献的主力，尤其当所有对手都在研究亚玛芬的时候，或许如今的突围又需要一种更新的玩法。

以下为本周运动品牌动态：

产品：

1.新一代GORE-TEX PRO产品正式亮相，践行“立足环保，追求性能”的品牌承诺

2024年12月3日，GORE-TEX品牌新一代GORE-TEX PRO产品在德国慕尼黑ISPO国际体育用品博览会正式亮相。新品以GORE-TEX创新型薄膜为基础，采用不含PFAS（全氟和多氟化合物。制造过程未有意添加，但产品中仍可能含有微量此类物质）的复合面料和防泼水（DWR）处理。根据HIGG MSI评估，通过使用创新型薄膜和精选纺织品构成的复合面料，实现了在持久防水、防风、透气的基础之上，增加了坚固耐用性，且碳足迹可减少12%至39%。

而最新推出的GORE-TEX PRO，则被戈尔公司全球业务负责人Achim Loeffler 视为是品牌转向新材料平台的终极产品。

GORE-TEX在户外功能性面料领域有超45年的历史。2019年，GORE-TEX决定将消费者产品线的全部产品进行大范围的变革，推出不采用PFAS的创新型薄膜，以此降低对环境的影响。这一决定是GORE-TEX对“立足环保，追求性能”的品牌承诺的有力证明。2022年，该品牌推出首款采用创新型薄膜的产品，并不断扩大产品的使用场景。未来整个消费类产品系列也将顺利过渡到新型薄膜。

Loeffler 先生在接受采访时表示，一直以来，GORE-TEX 品牌代表的是性能，而如今则代表性能与环保，品牌将对可持续发展的承诺提升了到与对性能的承诺相同的高度，尝试在持久防护、舒适性和可持续性方面不断突破边界，在满足消费者与客户对高性能的需求同时，减少产品对环境的影响。

新一代GORE-TEX PRO产品经历了从实验室到户外实地的多项测试，严苛程度远超GORE-TEX常规测试方案及行业标准，其在极端条件下的持久性能已赢得运动员们的广泛认可。采用新一代GORE-TEX PRO面料的合作品牌新款将于2025年秋季上市。

2.361度推出约基奇首款签名鞋

近日，361°正式宣布携手全球品牌代言人——美职篮球星尼古拉·约基奇，共同推出首款个人签名鞋款“约基奇一代（JOKER 1）”，并于12月2日在美国丹佛市波尔球馆以“如约颠覆”为主题开启全球首发。

该款鞋在设计上充分融合了他的个人风格和其对篮球的理解，不仅展现了他作为联盟第一人的独特魅力，也体现了361°在篮球鞋设计上有实力不断创新。同时，这也是361°出海，走向更广阔市场的重要一步。

3.LV推出时尚足球鞋款，足球鞋正成为奢侈品新宠

Louis Vuitton 推出 Pharrell Williams 设计的 Footprint Soccer 鞋款。全鞋采用系带小牛皮鞋面和衬垫橡胶外底，借鉴了足球鞋的特定支撑和空气动力学特性。

鞋面在鞋头、斜面和鞋跟周围采用斜线缝纫，皮革鞋舌向前折叠就能盖住有着 Monogram 图案的鞋带，并压印有特别设计的 LVERS UNITED Logo 图案呼应职业足球世界，鞋侧则能看到双重绗缝细节上的显眼 Logo，鞋身脚背上印有 1854 年的字样，向成立品牌的年份致敬。

4.彪马联名《鱿鱼游戏》，第二季参赛者将上身

12月9日，运动品牌PUMA与Netflix热播剧《鱿鱼游戏》（Squid Game），推出全新联名服装、鞋款及配饰系列。在即将播出的第二季剧集中，观众们也将看到“参赛者”身着该联名系列。

此番联名，PUMA从《鱿鱼游戏》中标志性的制服中汲取灵感，重新诠释经典的T7运动套装。值得一提的是，第二季的“参赛者”在剧中也身着该运动服，实现了剧中剧外的跨界互动。此外，PUMA x Netflix Squid Game联名系列亦借鉴了该剧的场景、角色和情节，推出限量版Suede与Easy Rider鞋款，其包装设计中更是巧妙融入了丰富的剧集元素。

人事：

5.前始祖鸟市场副总裁加入Alo Yoga中国，预计2025开国内首店

据 GymSquare 报道，前始祖鸟市场副总裁Aurora Liu，已经加入负责Alo Yoga中国。Alo中国团队，开始在上海静安嘉里中心和恒隆等核心商圈商铺的选址工作，预计品牌将在2025年开设线下中国首店。

Aurora Liu 在始祖鸟品牌担任市场副总裁，任职时间不到一年半。早些时候，她在耐克有近八年的工作经历，主要负责耐克女子品牌工作。同时，她在Loewe有一年多的工作经历。

赞助/代言：

6.耐克与NFL续约至2038年

12月12日，美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布与耐克延长10年合作关系，一直到2038年。自2012年以来，耐克就担当起 NFL 全部 32 支球队的球衣、训练服、内衣以及场边服装独家供应商这一关键角色，成为 NFL 赛场形象不可或缺的一部分。

据悉，双方此次合作旨在扩大橄榄球运动的全球影响力，一方面，双方计划全力推动橄榄球运动的国际影响力，让这项运动在世界更多角落生根发芽。另一方面，双方将聚焦人才培育根基，并通过支持草根、高中和大学级别的腰旗橄榄球和美式橄榄球发展计划，让更多孩子参与到这项运动中12月12日，美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布与耐克延长10年合作关系，一直到2038年。

自2012年以来，耐克就担当起 NFL 全部 32 支球队的球衣、训练服、内衣以及场边服装独家供应商这一关键角色，成为 NFL 赛场形象不可或缺的一部分。据悉，双方此次合作旨在扩大橄榄球运动的全球影响力，一方面，双方计划全力推动橄榄球运动的国际影响力，让这项运动在世界更多角落生根发芽。另一方面，双方将聚焦人才培育根基，并通过支持草根、高中和大学级别的腰旗橄榄球和美式橄榄球发展计划，让更多孩子参与到这项运动中。

7.潘展乐成为海澜之家代言人，奥运会后首次服装品牌签约

12月11日，海澜之家官方宣布潘展乐成为海澜之家品牌代言人。这是潘展乐在奥运会上斩获2金1银后官宣的首个服装代言。

海澜之家一直以来所坚持的品牌价值观，与潘展乐低调谦虚的做事风格，以及积极进取、不妥协、不放弃的精神不谋而合。作为深耕服装20多年的男装行业第一，海澜之家坚持“创造有生命力的服饰”的品牌理念，专注本业，深入国民需求，通过品牌赋能，从单一男装品牌向“多品牌、多品类、集团化”转变，从“男人的衣柜”拓展为全品类的服装集团。

8.萨洛蒙宣布白敬亭成为品牌首位户外风尚代言人

Salomon萨洛蒙近日宣布携手实力青年演员白敬亭担任品牌首位户外风尚代言人，诠释“敢野敢白，行无止境”的品牌态度。

此次全新发布的官宣形象大片中，白敬亭率先演绎Salomon中国文化系列“乙巳”系列之蟠虺，传递中国传统文化与运动潮流融汇交织的独特魅力。品牌选择白敬亭的原因在于，白敬亭将从不设限、“敢”为人先的态度融入生活每一面，无论是表演上的精益求精，还是对时尚潮流、户外运动的热爱。

战略：

9.安踏厦门拿地拟建新营运中心及体育公园，预计总投资40亿元

12月10日，安踏集团在厦门市土地拍卖中成功竞得湖里区五缘湾金边路与五缘湾道交叉口西南侧地块，计划用于建设新的厦门营运中心及“安踏体育公园”项目。此次竞得的地块将用于建设集总部办公、高端酒店、员工公寓、文体设施于一体的综合体项目，旨在打造开放活力、绿色可持续、功能复合的现代化产业园区，项目预计总投资40亿元。

财报/资本市场

10.涉嫌逃税超11亿欧，阿迪总部连续两日遭突击搜查

当地时间12月11日，刑事检察官和海关调查人员连续第二天突击搜查阿迪达斯德国总部，这是针对该运动品牌涉嫌逃税的多年调查的升级行动，逃税金额可能超过11亿欧元。

阿迪达斯在一份声明中证实了本次搜查，并表示其目的是调查进口到德国的商品是否符合德国海关和税务部门的相关规定，时间范围从2019年10月开始至2024年8月。阿迪达斯表示，已向调查人员提供了相关文件和信息，并在过去几年中就此事与海关当局保持联系。阿迪达斯在声明中表示：“公司预计此次调查不会对公司财务造成重大影响。”“将继续与德国海关当局密切合作，以澄清因对德国和欧洲法律的不同解释而引起的问题。”

欧洲检察官办公室EPPO于早前发表声明，表示已在德国和奥地利进行证据收集活动。据德国《商报》，事件涉及11亿欧元税务损失。

11.报喜鸟集团确认正在收购高端户外品牌Woolrich

12月15日，中国商务男装集团报喜鸟确认正在收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲市场以外的全部商标权和经营权。据报道，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已进入收购谈判后期阶段。

根据时尚商业媒体WWD报道，报喜鸟已与 Woolrich签订了为期五年的采购和品牌咨询协议，以确保在品牌定位、营销、产品开发和整体运营方面的全球一致努力。该品牌表示，报喜鸟将直接在大中华区运营 Woolrich，而亚太地区的其他市场可以由当地合作伙伴负责。

Woolrich品牌首席执行官Stefano Saccone在发给该媒体的一份声明中确认了与报喜鸟的这笔交易，并表示，“我们与报喜鸟的合作伙伴关系将助推品牌在亚洲以及其他地区的发展，我们对共同努力实现这一目标表示欢迎。”报喜鸟董事长吴志泽则在声明中表示，“我们对于引入Woolrich品牌作为我们集团多品牌化战略的一部分感到非常兴奋。”

Woolrich是成立于1830年的美国户外品牌， 2016年，其美国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe合并为Woolrich International。2017年，日本户外公司Goldwin Inc.入股Woolrich International，拥有少数股权，负责日本市场业务。Woolrich目前的主要市场在欧洲，收入占比高达75%至80%，以批发业务为主。品牌计划在未来三年内提升亚洲和北美市场的份额，目标分别为20%，全球分销渠道包括1200个批发点和40家独立门店。

渠道：

12.波司登在北京三里屯开幕新一代登峰概念店