导语：激光穿透、先内后外、有趣有料，让品牌传播效果更好！
文字根据福来咨询总经理郝北海的视频整理
今天我想与大家分享的是，在经济下行周期中品牌宣传应遵循的三大原则。
第一个原则：激光穿透，不要四面出击
近期，我们注意到诸如黄天鹅、啄木鸟家庭维修等品牌，它们均聚焦于社区媒体和分众传媒等平台。我之前提及的小仙炖鲜炖燕窝，是通过广播广告实现精准投放，小罐茶则选择了航空媒体进行宣传。
所以一定要激光穿透，聚焦人群、聚焦市场、聚焦媒体，实现深度传播，然后打穿打透，一米宽，一千米深，激光穿透，不要盲目地四面出击。
第二个原则：先内后外，不要舍近求远
在福来咨询，我们有一个方法论叫做“根媒体”。许多区域公用品牌的成功打造，都是先做好了自己城市的根媒体、交通根媒体和产业根媒体。这样，你就能有效影响大量人群，而无需花费巨资在央视打广告。
以云南为例，2023年其旅游人数突破了10亿人次。在云南的许多地级市和旅游城市，都有出色的根媒体，它们能够影响来自外地的众多游客。河南去年的旅游人数也接近10亿人次。这个逻辑是“先内后外”，打造根媒体，就能够起到很好的传播效果。
第三个原则：有趣有料，先宣后传，不要有声无势
小米、特斯拉等品牌在做品牌传播时，都会先举办一个发布会。现在互联网上很火的品牌也是如此。它们都有一个共同点，那就是有内容。
例如，我们为仲景打造的小仲景品牌IP，在终端和许多推广活动中，都能很好地与消费者进行互动。
因此，品牌传播必须有趣、有料、有内容，这样才能在信息爆炸、节奏快速的媒体环境中吸引消费者的注意力。
综上所述，在经济下行的周期中，品牌传播应遵循三大原则，一是激光穿透，聚焦聚焦再聚焦，不要撒胡椒面；二是先内后外，用好那些不花钱、少花钱的根媒体，先从内部影响外部；三是有趣有料有内容，形成和消费者的互动。遵循这些原则，你的品牌传播就能取得非常好的效果。
福来，专注战略品牌顶层设计22年。
福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。
2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！
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