在最近的一些营销活动中我们不难看到，许多大牌都在营销物料中加入了毛绒玩具等一系列具有童趣意味的内容。这一营销内容爆火的背后，其实也是当下人在高压环境下，对释放精神压力的一种追求。下面就让我们一同来分析下，“过家家”式的营销，为何越来越受到青睐了。

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一、满足精神追求

“过家家”式的营销，大多是以游戏、玩具等内容来开展。尤其是玩具这种有具体内容、展示性强的物品，能够作为触发器来帮助消费者回忆童年。用这种方式来暂时离开高压的生活、工作环境，让人得到暂时的放松，更符合人们的精神追求。

相较于高频的社交互动，这种“脱离感”反倒能够给予人们更多精神放松的体验，因此广泛受到不同消费者的青睐。

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二、符号化

在获客难度增大的当下，光靠产品功能对于用户的吸引力十分有限。如果想要提升产品的影响力，可以尝试弱化产品的功能属性，强调符号属性。在这点上，以玩具为主的童趣营销，就能够很好地利用玩具作为社交符号的优势，在社交媒体等平台上实现更加高效的传播。

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三、重构消费流程

对于直接的营销内容输出，消费者本身存在一定的抵触情绪。而在玩偶等附加品的加入下，它们也能够作为一种购买动机，提升消费者购买产品的概率。相较于过往的转化方式，这种通过变相提升购买价值来强化消费动机的行为，对于传统的消费流程起到了一定的重构作用。

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不难看出，“过家家”式的营销，本质上是通过弱化营销痕迹、强调用户个人感受的方式来实现转化。在强调情绪营销的当下，这种“以人为本”的营销方式本身拥有更高的关注度。