作者 |《财经》新媒体 撰稿人 王婧雅 编辑 | 舒志娟

12月18日零点开始，京东黄金水饺礼盒在京东App和京东七鲜已正式开售。早上7点23分，随着京东七鲜配送员的准时送达，来自北京市东城区的程先生收到了京东七鲜送出的第一单京东黄金水饺。

值得关注的是，今年以来，京东对其即时零售业务进行了升级，京东七鲜正是京东即时零售业务的重要组成部分，通过不断优化配送网络、提升履约能力和拓展商家资源，京东在及时零售方面实现了增长。

目前京东黄金水饺礼盒的两种规格已经开售。一种为每盒藏有1枚1克重的Au99.99生肖金币和3袋至臻虾皇水饺；另一种为每盒藏有1枚5克重的Au99.99生肖金币和3袋至臻虾皇水饺。用户在京东App或京东七鲜搜索“黄金水饺”即可下单。

“周末正值冬至，和家人共享一份特别的饺子能增添不少仪式感。没想到，京东七鲜的送货员非常准时，仅用了23分钟就将水饺送到手中。这个节日可以把金币项链送给孩子们，让他们也感受到这份特别的祝福。”程先生表示。

据悉，京东还为消费者设置了互动和奖励机制。只要集齐黄金水饺礼盒中任意克重的12枚不同生肖金币和唯一对应防伪卡，并完成防伪卡实名认证，就可参与京东设置的“超级大奖”——1斤“狗头金”。

为了方便用户收集或交换生肖金币，京东还提供了全面的服务支持。用户可以在平台上进行二手交易、求购以及通过官方渠道进行回收等多种操作。同时，除实体礼盒外，京东还上线了京东黄金水饺提货券，为消费者提供更加灵活的选择方式。

随着生活节奏的加快和消费者对便捷性、即时性、个性化需求的提升，即时零售已成为电商平台关注焦点之一，而消费履约背后考验着平台在供应链、物流、品牌等多方面的能力。

在业内看来，在电商行业日益激烈的竞争环境下，各大平台都在寻找差异化的竞争优势以吸引消费者。此次黄金水饺的推出是京东在传统节日食品上的一次创新，传承中国传统文化的同时，为消费者带来不同的购物体验，增加了节日的趣味性和互动性。