12月16日，lululemon在原AJ位置完成开业，是一则虽迟但到的品牌调整案例。
这虽然是单一品牌动态，但标志着项目1层的西侧区域完成了阶段性调整成果。
在过去几年，项目1层主导核心定位的升级调整策略，主要集中在对于轻奢品牌以及国际高端化妆品的引入，这方面我们已经连续几年做了跟踪报道，关注的朋友可点击#上海万象城到过往推文回炉。
而项目开业伊始，1层西侧区域主要以引入adidas、NIKE、Inditex旗下大店品牌作为定调进行布局，调整幅度大、难度高，区位方面又不如中庭核心点位以及轻奢品牌氛围集中的东侧区域有优势，因此优先级置后当属情理之中。
近年户外运动业态的兴起，自然成为了项目针对西侧区域进行调整的主要切入点，符合绝大多数区域型标杆商场的规划逻辑。
项目于2023年底先行引入了On昂跑、HONMA两个品牌“打底”。
并在今年下半年，完成了DESCENTE从LG的上移、新进开店势头异常凶猛的SALOMON，结合标题提及的lululemon，多个品类标杆组成的优质品牌阵容达成了区域氛围。
对比此前仅3个大运动品牌的联动，显然随着部分快时尚大店、钟表等业态的位置腾出，如今的氛围构成更为充实。
此外，原NIKE及L2垂直面对应位置引入双层华为智能生活馆，并独占项目最大外立面形象，为商场西端定调。
至此，项目L1已无空铺，仅有部分位置涉及单品牌进出式的调整（蔡嘉被替换为T9，围挡筹备中），同时整个1层“轻奢+美妆+户外运动”的主要品类梳理也清晰可见，达成了阶段性成果。
当然值得一提的是，能引入高端户外运动品牌的区域型大型购物中心不少，但上海万象城是此类项目中唯一达成轻奢品牌氛围的商场，因此在户外运动的引入方面，也更具议价力，并未仅限于L1。
前几年调整中，该品类更多集中于LG，我们也在推文中做过分析，包括如今常在区域型商场中落位1楼的THE NORTH FACE、KOLON SPORT等品牌，仍集中于上海万象城的LG，这也为项目在LG进一步扩充户外运动业态建立了基础。
由于项目呈一字型长动线，店铺的切割也大小不一，因此在调整过程中很难不破不立地一步到位。因此目前LG的户外运动品牌引入，是基于上述几个标杆品牌为基础陆续完善。
随着THE NORTH FACE的移位扩店，其原位先后引入了HOKA和VECTOR，结合附近的HEAD等品牌，形成了LG中部的同品类氛围集群。
saucony和MLB的移位，则新进了Discovery Expedition和mont·bell两个品牌。
而在更靠近KOLON SPORT的区域，原位于项目L4的KAILAS则下移扩店。
结合长期以来各种中岛点位的限时店，达成楼层多点开花的常态。
相对于其他大型一站式综合体多以L1核心位置来吸引优质户外运动品牌开店有所不同，如上文所述，上海万象城在整体定位方面略胜一筹，因此在品类调整时更显张弛有度。
在这方面，除了浦东嘉里城、静安嘉里中心、港汇恒隆广场这类核心商圈或早已深耕品类的港资项目外，可能只有新晋开业的上海荟聚在户外运动业态布局上达成了类似的成果和氛围。
今年上海万象城的头部品类升级相对“安静”，当然这也与大环境趋同，但户外运动品类以及其他常规业态的调整动态依旧不少，希望这能为项目提供持续的驱动力，为未来更质变的定位提升蓄足力。
热门跟贴