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/不写平庸的故事/
但还是没能掌握自己的命运
文/何伊然
编辑/刘宇翔
当地时间12月16日，美国候任总统特朗普在海湖庄园会见TikTok首席执行官周受资。外界尚不清楚双方见面的具体细节，但是不难推测，周受资此行的目的必然是想要解决针对TikTok的“封禁令”。
毕竟TikTok在美国拥有超过1.7亿用户，还在持续增长，这是个巨大的市场。除了TikTok，据报道剪映海外版CapCut也增长迅猛，预计在2024年能实现超过三位数收入增长，总收入接近百亿元人民币。
CapCut于2020年上线，最初是免费使用，后面转为订阅模式。在TikTok的带动下，CapCut在2023年就成为了全球收入最高的视频编辑应用程序，月活跃用户数在今年8月超过3亿，占移动视频编辑总活跃用户的81%。排名第二的Canva月跃用户数为1亿，已经拉开了差距。目前，剪映和CapCut的全球月活用户已经超过8亿。
不仅是门槛较低的移动端剪辑应用，CapCut的流行也让专业软件倍感压力。据媒体报道，Adobe近期新用户明显流失。
上周三美股盘后，Adobe公布了截至2024年11月29日的2024财年第四季度业绩。数据显示，该公司Q4营收为56.1亿美元，同比增长11%，好于市场预期的55.4亿美元;不计部分项目的每股收益为4.81美元，也好于市场预期的4.67美元。但同时，Adobe也发布了令人失望的2025财年营收指引，加剧投资者对这家创意软件巨头可能会被新兴的人工智能初创公司颠覆的担忧。
今年以来，Adobe的股价已经下跌了约8%，不仅远远落后于科技七巨头，也落后于软件同行和行业基准。投资者一直担心OpenAI或Runway AI等公司推出的基于人工智能的创意工具可能会夺走Adobe的市场份额。
就目前的情况来看，OpenAI、Runway AI的威胁还只是“可能”，但CapCut已经是Adobe眼前的威胁。
01
Tik Tok总部位于新加坡，CapCut核心团队在中国大陆。在国内各大招聘平台，可以看到多条和CapCut相关的招聘消息。随着生成式AI的爆火，AIGC成为多家企业看好的营收增长点。
今年初，抖音集团前CEO张楠转岗负责剪映和CapCut相关业务，足以显示出字节跳动对其的重视。彼时，梁汝波在内部信表示：“AI技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台，我们希望能积极探索，充分理解和把握机会。”
得益于剪映打下的底子，CapCut发展迅速，除了基本的剪辑功能外，CapCut陆续上线了AI剪辑、AI模特、AI海报等多种多样的生成式AI功能。今年5月，剪映推出了可以实现文生视频功能的即梦AI，并在近期提升了即梦在公司内的优先级。此外，CapCut还推出了新的桌面应用、适用于小型企业的工具，还有在美国每月收费9.99美元的专业版，进一步扩大了专业用户群体。
有知情人士透露，字节跳动对即梦的远大目标是成为AI时代的TikTok。
这对Adobe来说并非好消息，Adobe一直以为创意专业人士提供开发设计软件而闻名，2023年全球图形设计软件前5名中，有4款来自Adobe，加起来市场份额接近80%，其中份额最大Adobe Photoshop,市占率高达23.76%，可以说Adobe是全球图形设计领域独一无二的霸主。
去年3月，Adobe公布了生成式AI工具Firefly，拥有文本生成图像、AI生成文字效果、重新上色等功能，之后又增加了生成式填充、文字生成视频和海报等功能。
虽然相较于竞品，Firefly的生成质量其实并不算强，在社交媒体上的热度也远不如Midjourney、Stable Diffusion等同行，但相比于竞品，Firefly最大的优势是Adobe拥有庞大的版权图片素材库，解决了生成式AI商业化面临的版权问题。
以Firefly为基础，Adobe将Firefly嵌入到Photoshop等产品中，今年10月，Adobe在年度用户大会上发布了一款用于制作视频的人工智能工具，该工具已被整合到编辑应用Premiere中，正在慢慢向公众用户推出。Adobe创意业务负责人David Wadhwani在财报电话会议上表示，公司将很快推出“价格更高的Firefly新产品”，其中包括视频模型。
虽然Adobe有专业人士的基本盘、庞大的版权库，以及多年的调校经验，但在视频领域，CapCut也有自己独特的优势。那就是“亲兄弟”TikTok的加持。
毕竟，Adobe虽然功能强大，但只有少数专业人士才会用到高级功能或者使用AI工具辅助创作，绝大多数的普通用户仅使用基础功能，使用AIGC功能也更多是娱乐目的，因此有着强烈的分享诉求。
由于多数AI生成图片和视频的应用软件是独立运营模式，和社交平台没有直接的跳转接口，导出和分享成品的步骤较为繁琐。用户在新鲜劲过去后，就很难有意愿单独点开AIGC软件。
而和Tik Tok深度绑定，使得CapCut不存在“分享难”这一痛点，这让它的AI功能可以快速得到使用和普及。相对于专业级产品，CapCut可以说是“互联网原生产品”，界面简单，自带的模板让用户可以快速匹配视频格式，并将完成的内容直接导出到TikTok，发布的视频带有CapCut链接水印，邀请观众亲自试用该模板。
TikTok在美国的1.7亿用户流量池都是CapCut的潜在用户。在消费级市场里，拥有用户关系链和流量池，可谓降维打击了。
花旗集团分析师Tyler Radke表示，CapCut的增长已经使得Adobe Premiere Pro或After Effects的新用户流失，视频制作者在需要更先进的工具时通常会选择这两款产品。他补充道，OpenAI的Sora等生成式人工智能工具的出现可能会使情况进一步复杂化。
如果失去普通用户，退缩回专业市场，对于Adobe来说，也是不小损失。
02
但正因为与TikTok深度绑定，所以CapCut也是一荣俱荣一损俱损。
一旦TikTok被封禁，CapCut想要在美国生存下去必然得“割席”，这就会丧失其在激烈的AIGC竞争中最大的优势。并且，据媒体报道，有相关人士称CapCut也被纳入了“禁令”波及范围内，虽然这一说法目前还未见诸于纸面文件，但失去TikTok的加持，CapCut也独木难支。
站在悬崖边，TikTok、CapCut无论有没有充分的把握，都必须做最大的努力。
据媒体引述内部人士透露，2023年TikTok在美国的营收为160亿美元，今年目标是300亿美元，营收增速甚至高于抖音。除了平台广告，社交电商在美国也迎来了爆发期，今年TikTok新增了1190万美国买家，“黑色星期五”TikTok商店的单日销售额突破1亿美元。
随着商业版图的扩大，TikTok获得了更多“盟友”，其中包括用户和商家。TikTok强调，如果禁令生效，平台上的美国小企业将损失超过10亿美元的收入，一个月内，创作者们将损失近3亿美元的收入。TikTok还和第三方机构联合出具报告，强调平台在过去一年创造了53亿美元的税收。
实际上，越来越多的美国年轻人是从TikTok获取新闻资讯的，拜登团队、特朗普都开通了TikTok账号。共和党的重要捐赠人杰夫·亚斯还是字节跳动的大股东之一。所以近半年，特朗普多次公开表示无意封禁TikTok，他不能让美国的社交平台由Meta一家独大，并宣称自己对TikTok有好感。
据报道，TikTok美国团队对度“禁令”危机抱有信心，没有人认为公司会在明年1月关停，只是看怎么熬过过渡期。
在此期间，CapCut还要扩大竞争力和增强变现能力。为了商业化，CapCut改变了免费的云存储策略，推出了100GB/每月2.49美元、1000GB/每月7.49美元的云存储服务，此外，对于免费套餐的用户，同一个帐户的协作者数量从五个减少到两个。
商业的正循环才能持久发展，与竞品拉开身位的优势，是CapCut敢于收费的重要原因。据报道，根据Sensor Tower的数据，Adobe两款可以编辑视频的应用程序所占活跃用户数还不到CapCut的2%，所以Adobe一直在开发一款精简版Premiere，用于面向普通用户，该产品可在网络浏览器中运行。
随着CapCut的成功，它要面对的竞争对手，不止Adobe。
YouTube已在巴西、西班牙、加拿大、澳大利亚等13个市场推出了类似CapCut的应用程序Create。Create可为视频增添效果和内容，包括套用滤镜、特效、免版权费音乐、旁白以及自动产生的字幕等等，从功能上并不突出，但CapCut有TikTok为后盾，Create同样“上头有人”，YouTube Shorts全球有15亿用户，能激励创作者采用Create。
前有禁令威胁，后有竞对追赶，CapCut前方的路并不好走，但它所过之处，让曾经自持垄断地位高高在上的Adobe，也不得不放低身段，对于创业者来说，倒的确是好事一桩。
只是，眼下能决定CapCut命运的，不是用户也不是创作者。
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