最近我们谈起游戏行业，总是难免带着点儿复杂的情绪。如果要做比喻，近几年处于寒冬期的游戏行业就像一片汹涌的海域，虽然危险，但船只（游戏厂商）仍在其中探索，寻找深处待挖掘的财富。问题在于，船只该如何安稳地行驶下去？
答案其实相当朴素：首先，船只本身要足够牢固，各方面不能有短板；其次，船长和高层足够专业，知道把握方向，如果出现失误，懂得及时转向；最后，遇到困难时，人们能够同仇敌忾、共度难关。
对于一家游戏厂商来说，这3点可以对应产品、战略和品牌。要同时做到这几点并不容易——尤其是那些长线经营、产品丰富的厂商，时间是一项巨大的挑战，很容易让人犯下失误。
相应地，如果能够把这几点做好，一家厂商就有可能成为“一直站在时代前列”的成功者，比如西山居——作为国内游戏行业的先驱之一，最近，它在中国游戏产业年会、中国电竞大会和游戏大奖（The Game Awards，简称TGA）上都高调亮相，既有以旗下产品为案例的经验分享，也有给全球玩家留下深刻印象的新作曝光。
其中，《解限机》和《剑侠情缘网络版3》（以下简称《剑网3》）给我留下的印象最深。前者是近年西山居的旗舰项目，后者则是运营了15年的长青游戏。在我看来，它们都反映出西山居在长线布局、全局战略上的眼光——他们成功把握了“过去”和“现在”，并且以积极的态度面向未来。
《解限机》：全球布局，突破品类
如果你了解近几年的国内游戏市场，你就会知道《解限机》有多么独特。
它是一款以机甲为题材、主打多人战场竞技的PvP游戏。从去年12月8日首发宣传，到今年8月开放不限号测试，它的内容没有经历过大幅度的转向和改动，就受到了海内外玩家、尤其是机甲爱好者的一致好评，曝光率也持续走高。
一些数字可以说明它有多受欢迎：截至目前，全球范围内参与游戏的测试账号数共计近150万，国内、海外满意率均在80%以上，海外满意率更是高达88.7%。目前，游戏总预约人数已接近300万。在海外平台，欧美百万级头部主播多次创作相关内容，并称《解限机》是“Game Of The Year”。
在海外展会上，玩家们正在排队等待试玩
一款尚未正式上线的游戏能取得这样的成绩，首先取决于它本身的质量。根据参与试玩的玩家反馈，在设计方面，《解限机》项目组显然很“懂”机甲主题和它背后的文化圈层，赢得了“胶佬”们的心：游戏中有机体改件和高度客制化的涂装系统，允许玩家单独调节几乎每一个部位的配色和涂装，使得每台机甲都可以变成独一无二的存在；同时，项目组还和包括柳濑敬之在内的知名机甲设计师合作，追求在机甲元素设计上带来味道纯正的体验。
炫酷的机甲设计
不仅如此，《解限机》还有技术方面的强大支撑。开发团队采用了VG（Virtual Geometry）和硬表面建模等硬核技术。前者大幅提高了渲染效率，完成高精度模型和庞大地图的制作，实现“所见即所得”的效果；后者则保证机甲身为工业产物的“真实感”。
有高质量作为基础，《解限机》能够在国内外展会上收获热度和口碑，就是顺理成章的事了。值得一提的是，它的影响力不仅限于各个类型、海内海外的游戏展会，还包括手办、模型圈层最具影响力的垂类展会——每次《解限机》参展，玩家和爱好者们往往把它当成展会地标，与同好们相聚在一起。
几天前，《解限机》还在今年TGA颁奖典礼上播放了新宣传片。片中是一段战场的实机演示。玩家操控的机甲穿梭在建筑群中，和远处的敌人展开激烈对射，画面中的光效和弹幕，增强作战游戏的沉浸感。宣传片还公布了最新消息：《解限机》将于2025年春季登陆PC和主机平台——这也是今年TGA最重磅的消息之一。
当然，《解限机》的新尝试不止于此。由于机甲炫酷的兵器特性，独特的立体空间战斗方式，可以给玩家带来沉浸感的射击体验，《解限机》拥有极高的竞技性和观赏性。这意味着，它与电竞的契合度也非常高。
玩家们正在观看《解限机》的对局画面
所以，我们可以看到西山居在注重呈现游戏内容之外，也开始投入《解限机》电竞的布局。从目前的动向来看，他们有志于将《解限机》打造成一款全球化电竞产品，为玩家打造高水准、高质量的全球化电竞赛事。
在未来具备足够的基础后，西山居的职业赛事体系——包括五大赛区的职业联赛和洲际邀请赛、中美、中日和中欧对抗赛等将第一时间推出。同时，西山居也将筹备汇聚各大赛事优胜者的顶级赛事，作为《解限机》全球电竞的最高舞台。
参加《解限机》比赛的日本选手
上周的2024中国电竞产业年会上，西山居副总裁姚喆表示，西山居愿与全球所有电竞行业的伙伴一道携手共进，多维度展开合作，共创一个更加辉煌的电竞生态，为中国乃至全球体育文化事业的持续发展贡献能量。
不难看出，《解限机》折射出的是西山居在全球化、电竞方向上的重视。假如我们把目光放得更远，那么它的意义或许还要更重一些：它可能成为一款“成功的好游戏”，同时也可能成为国内原创机甲IP游戏的里程碑之作，打破海外产品的垄断。西山居不仅可以靠“剑侠情缘”讲好中国传统文化故事，也可以靠“解限机”讲述未来的故事。
《剑网3》：IP衍生，拓宽视野
如果《解限机》的关键词是“突破”，对应地，西山居另一系列重点产品《剑网3》给我的印象是“传承”。
从上线以来，《剑网3》IP的发展可以说是一步一个脚印，不断在游戏内容和社群建设上深耕，在武侠MMO品类中一直保持着头部地位。2017年，《剑网3》推出重制版，今年6月又升级为全平台互通、资产继承、社交无界的《剑网3无界》。可以看出，15年来，《剑网3》已经从单一游戏，成长为一个独具特色的文化IP。
大家现在在手机上也可以玩到《剑网3》了
《剑网3》的成功还拓展到了游戏之外的领域。以武侠为基础，加上年轻人喜爱的潮流文化、社交要素，《剑网3》一次又一次破圈，让游戏不只是游戏。 西山居对于目前的“剑网3”IP，已经围绕游戏核心建立起了比较完整的内容生态，覆盖动漫、音乐等多个领域。
像是跨媒介的互动和IP内容扩展——在动漫方面，《剑网3》制作了原创番剧系列《剑网3：侠肝义胆沈剑心》。截至第三季下半，系列动画已经播出48集，长达1000多分钟。它以深刻的武侠内核，以及声画动效等方面的电影级质感获得动漫爱好者的好评，全网播放量已经超过6亿次，获得了豆瓣8.9分、B站9.8分的成绩。今年9月，《剑网3：侠肝义胆沈剑心（第三季·下）》还入选了国家广电总局2024年第二季度优秀网络视听作品名单。
音乐方面，《剑网3》也有不少优秀的创作，300余首原创曲目几千次登上各大音乐平台榜单，累计播放量超过15亿次。它还发布过4张音乐专辑，总销量也超过了900万。
《剑网3》线下音乐表演
这些衍生创作不仅让《剑网3》有了更丰富的文化内涵，还让游戏IP的影响力得以在更广泛的文化领域中扩散和深化，游戏玩家、动漫爱好者、对有趣内容感兴趣的年轻消费者们都能在不同层面体验到《剑网3》——一直以来，我们经常说“游戏已经成为人们生活中的一部分”，那么《剑网3》就是个好例子。
当然，《剑网3》还有更多“融入生活”的举措。它在公益领域也一直保持动作，以不同方式展示着游戏的正向价值。
仅以今年来说，6月时，随着《剑网3无界》上线，西山居启动了一场特别的文化之旅——弘扬非遗特别企划。游戏与峨眉女子功夫团携手，共同开展了“武韵·传承”联动。这场联动不是一次简单的合作，而是一次深入的文化交流与融合。峨眉女子功夫团以精湛的非遗武术技艺，与《剑网3》中游戏门派的特色相结合，让玩家在游戏中体验到了行云流水般的功夫之美，亲身感受了武侠江湖的浩荡侠气。
10月，西山居与敦煌博物馆、中国敦煌石窟保护研究基金会共同在《剑网3》年度新资料片《丝路风语》中，为玩家们揭开丝绸之路的神秘面纱。对于玩家来说，公益与游戏结合带来的内容创新，也相当有新鲜感。玩家参与系列公益任务，收集材料修复佛窟，了解石窟修建过程并获得定制纪念道具等等。玩家可以通过参与和沉浸对传统文化和公益产生兴趣，继而从中获得更丰富的知识与内涵。
《剑网3》中的莫高窟
可以看出，不论是衍生IP还是投入公益，西山居做长线运营的思路是“服务”，前者主要服务玩家，让玩家和IP产生长久的情感连结；后者主要服务社会，让游戏产生更多的正向社会价值。做服务当然不是想当然去做，而是精准地去做，深度了解被服务方的需求，如此才能长青——《剑网3》15年就是这样走过来的。
结语
事实上，西山居旗下的产品不少，不过在我看来，仅从《解限机》和《剑网3》就足以看出西山居是怎样理解游戏产品、怎样理解游戏行业与市场环境的——产品层面，以技术创新和品类突破赢得玩家的心；行业层面，以衍生内容和公益、文化等“破圈”操作赢得更高的影响力。
如果从“全局战略”这样的角度来看，西山居的风格无疑是相当务实的。他们知道自己想做什么，能做什么，也知道市场需要他们去做什么，而这些都建立在“持续不断地推出优质游戏”的基础之上。做好了这个基础，不论是品类突破、技术创新，还是持续运营、提供长线服务，都能“把路越走越宽”，获得良好的成果。
或许，在如今的游戏市场上，西山居这种务实、不浮躁的思路有着更加重要的意义——当投机取巧的潮水退去，一直努力，用心做好产品、好服务的人就显得尤为可贵。
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