茅台集团副书记，到访意大利|意大利|瑞士|罗马|茅台酒|茅台集团

12月9日至16日，茅台集团党委副书记、工会主席高山率队，先后前往希腊和意大利，深入调研当地市场，并同步开展茅台全球品牌文化展、“茅台之夜”等大型品牌推广活动，纵深推进茅台国际化步伐。在此次欧洲行中，“与经销商家人携手提升茅台品牌在海外的美誉度”被反复提及。

米兰市场工作座谈会

在意大利，茅台一行与当地经销商八八白酒有限公司、渠道万邦（意大利）有限公司分别举行了座谈会。会上，经销商代表介绍了茅台酒在意大利的客户类型与分布、销售渠道、合作伙伴以及未来的品牌推广计划。围绕茅台品牌营销工作如何在意大利有效开展，茅台一行表示，意大利是茅台在欧洲战略布局中的重要板块，经销商是茅台品牌的“代言人”。在实际工作中，要跟上集团国际化战略脚步，主动融入当地文化，依托当地华人与中国商会资源，培育消费场景，在渠道覆盖区域内树立茅台品牌形象，并以本地市场为核心，向其他欧洲区域市场辐射，共同说好茅台故事。

考察米兰文艺复兴百货商场

在米兰，茅台一行还考察了当地最大的百货公司——文艺复兴百货商场。作为米兰的时尚地标，文艺复兴百货商场是茅台经销商八八白酒有限公司的重要合作伙伴，其在意大利境内的所有连锁店均有茅台销售。

罗马主题鉴赏会

在意大利期间，茅台还先后于米兰与罗马举办了两场大型主题品鉴晚宴。早在上世纪70年代，茅台酒便出口至意大利；在国际化进程中，意大利给予了茅台很多帮助与支持。明年，将是茅台在欧洲的“发力”之年，茅台将继续携手意大利经销商和合作伙伴，办好海外茅友嘉年华、主题品鉴、“走进茅台”等活动，共同推动两国文化交流传播，深化贸易合作，为两国繁荣发展做出茅台贡献。

米兰主题鉴赏会

今年1月，以2024年世界经济论坛第54届年会（2024冬季达沃斯论坛）为契机，在同样位于欧洲的瑞士，茅台拉开了2024全球品牌文化活动帷幕。一年时间，茅台先后走进瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、美国等多个国家和地区，加速拓展茅台国际“朋友圈”，探索品牌国际化推广新路径。临近年终，茅台出海品宣坐标再次指向欧洲，拜访其文明腹地，这不仅从地理与文化角度，令其本年度品牌文化活动实现圆满闭环，更是以酒为媒，在品牌文化实现多元化、跨语境传播方面，又一次生动诠释。