冰雪经济的东风来了。
作者 | 张语格
编辑丨高岩
来源 | 野马财经
哈尔滨冰雪大世界终于在千呼万唤中开园了。
冰雪大世界一直是冬季最热门的主题乐园，进入12月后，社交平台上越来越多“冰雪大世界何时开园”“冰雪大世界游玩攻略”的相关帖子。12月21日冰雪大世界正式开园当天，有视频拍到，凌晨三点已有游客披着棉被在门口等候，早晨六点左右入口处已经大排长龙。官方微信售票平台显示，冰雪大世界一周内园区的成人票已售罄。
来源：小红书截图
冰雪大世界的队伍再次印证了“尔滨”的人气。“野马财经”了解到，今年各地冰雪游的热度不输去年，除了“尔滨”，很多有雪场、温泉、冰川的地区都迎来了游览热潮。旺盛的出行需求意味着消费的大幅增长，在冰雪游热情高涨的背后，都有哪些产业真正“赚”到了呢？
01
顶流仍是“尔滨”
进入雪季，就到了哈尔滨每年的最佳观赏时间。11月之前，哈尔滨当地就被拍到开始“整顿”市容市貌：通道扶手被裹上了“红丝绒”，中央大街再现升级版地毯，索菲亚教堂洗刷外墙……“尔滨媚南”“小土豆勇闯哈尔滨”的相关视频，也开始在社交平台上陆续走红。
哈尔滨不少人气景点都推出了吸睛的冰雪雕塑，比如太阳岛的“大圣归来”、哈西万达广场的“冰封黄玫瑰”，后者被饰演过“黄亦玫”的刘亦菲“认证”，还因此上了热搜。
来源：微博截图
社交平台的爆款内容往往是线下的引流利器。去哪儿平台数据显示，11月份哈尔滨搜索量环比上月增长3倍，哈尔滨酒店预订量同比去年增长1.6倍，在携程上，哈尔滨霸榜12月冰雪游搜索和目的地热度第一，是当之无愧的“顶流”出行地。
哈尔滨一众热门景点里，最受瞩目的无疑是冰雪大世界。开园第一天中午，有用户拍到，园内最热门项目冰雪大滑梯的队伍已经延伸出去几百米。
今年冰雪大世界的历史级突破，是引发游客热情的主要原因。自从1999年开园后，冰雪大世界每年都会在主题和园区面积上更新，今年，冰雪大世界扩建到100万平方米，用雪量和用冰量也都达到历史新高。“排队王”冰雪大滑梯也扩展到24条滑道，排队处还搭建起近300米长的防风暖棚。
为了配合亚冬会的氛围，园区内用冰雕还原了亚洲参赛各国的地标建筑。彩灯冰雕也是今年开园前最受期待的看点之一。
来源：小红书截图
此前，哈尔滨冰雪大世界股份有限公司由哈尔滨融创文旅、哈尔滨市国资委旗下的太阳岛集团分别持有46.67%和52.8%的股权。11月29日，融创中国宣布彻底退出哈尔滨冰雪大世界公司，其股权由太阳岛集团接手，哈尔滨市国资委控股比例达到约99.47%。
广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，今年哈尔滨冰雪大世界的大面积扩建以及亚冬会的开幕，将为冰雪大世界带来显著的客流增长。太阳岛集团在旅游资源的整合与开发上具有丰富的经验和优秀的管理能力，有望为冰雪大世界带来新的管理理念和运营策略，提升项目的盈利能力和游客体验。同时，哈尔滨市国资委的控股地位也将为冰雪大世界提供更多的政策支持和资源保障，推动其实现更高质量的发展。
虽然人气持续在线，但冰雪大世界赚钱却没有想象中容易。融创财报数据显示，2022年，冰雪大世界税前净亏损为4739万元，2023年“尔滨”爆火后才扭亏为盈，实现税前利润1.68亿元。
主题乐园本身就是重资产行业，制造和维护成本巨大，冰雪大世界由于气候影响，运营时间本就有限。根据官方数据，2023~2024冰雪季，哈尔滨冰雪大世界运营61天，门票总收入约8.9亿元，然而，冰雪大世界前期投入就高达35亿元，想靠门票回本、盈利并不是件易事。
来源：冰雪大世界官博
高承飞提到，今年若出现暖冬气候，将直接影响冰雪景观的保存时间和质量，可能导致冰雪大世界需要提前关闭或减少部分冰雪项目。冰雪大世界需要密切关注这些因素的变化，以做出合理的运营决策。
不过，去年冰雪大世界的爆火也为园区带来了新的商机。11月份，冰雪大世界对园内雪圈租赁、饮品、小吃等经营点位进行拍卖，吸引了不少商家竞拍，其中雪圈租赁点位的起拍价高达25万元，糖葫芦点位的经营成本起步价则达到了150万元，相比去年上涨超170%。有网友忍不住调侃，“这一天要卖几千串糖葫芦才够租金？”
02
冰雪里的“热经济”
除了哈尔滨，新疆、河北的很多滑雪城市也成了今年冬季的热门打卡地。
携程数据显示，冬季华北各大雪场的滑雪酒店预售订单量比去年显著增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。新疆乌鲁木齐、富蕴（阿勒泰地区）的滑雪门票预订量同比去年增长2倍以上。今年12月，吉林市、乌鲁木齐、哈尔滨、长春和张家口成为增幅最快的TOP 5滑雪目的地。
在这些奔赴滑雪场的身影中，有不少都来自南方。去哪儿大数据研究院表示，多数雪场开板之前，大家对冰雪游的热情就已经开始了。其中，南方游客滑雪热情更高，广州的热雪奇迹室内滑雪场还曾在11月登榜最受欢迎冰雪景区。
来源：去哪儿旅行公众号
社交平台上，有不少南方雪友表示，利用周末“特种兵”到北方雪场，甚至还会请年假飞到雪场呆一周以上。
崇礼万龙滑雪场品牌负责人刘宇曾对“中新经纬”表示，今年南方开设了很多室内滑雪场，从运营层面感知到今年有很多刚入坑的雪友，他们夏天在室内滑雪场滑雪，冬天就来崇礼开板。整体看，今年在崇礼滑雪的南方雪友占比有显著提升。
滑雪，是项相当烧钱的高体力运动。对很多南方远途游客来说，机票和住宿就能接近大几千元，对很多新手雪友而言，再算上请教练的课时费，一个雪季下来能烧掉三四万元。有天津雪友表示，自己在崇礼“通勤式滑雪”省掉住宿费的情况下，三周也花费了近2.6万元。
《2023-2024中国滑雪产业白皮书》提到，2023年5月1日至2024年4月30日，国内滑雪场的滑雪人次达2308万，较上年增长16.3%。户外冰雪运动的人群基础仍在不断扩大。为了吸引更多人远途跨省滑雪，今年，同程旅行联合航空公司还推出了可享机票优惠的“雪友卡”，用户支付1元即可享受相应5%-7%的航线折扣。
除了雪票和食宿，装备也是滑雪人支出的大头。雪板、雪镜、头盔、护脸、速干衣……不少人在前期装备上的花费就已经破万。社交平台上有新手雪友吐槽，迪卡侬一双长筒雪袜要60元左右，而这已经是相对便宜的一类，在雪场处于“鄙视链”底端。
来源：小红书截图
随着雪友越来越多，有不少品牌都盯上了滑雪服的生意。尤其是ZARA、H&M这类快时尚品牌。ZARA2023年末正式入局滑雪服市场，前不久发布了2024年全新滑雪系列，在面料性能和滑雪装备配件上都有所升级。快时尚品牌的滑雪服大多在千元左右，平价且有时尚感，被很多雪友称作始祖鸟平替。
目前，国内市场份额最高的滑雪服品牌是主打中高端市场的迪桑特。受益于上涨的滑雪热情，今年上半年，迪桑特领衔的其他品牌为安踏贡献了41.8%的高增长。
观研天下报告提到，我国滑雪服市场潜力巨大，目前行业份额主要被海外高端品牌占据。不过，冰雪运动上涨的热度，逐渐带动了国产滑雪服的行业知名度。“国产滑雪服品牌要想在市场站稳脚跟，需要在专业性、材质、工艺、设计上继续发力，优化产品品类，拓宽滑雪服穿着场景，覆盖广阔消费群体。”
03
谁是下一个“尔滨”？
“野马财经”了解到，今年，很多小众的南方城市也成为了冰雪游的热门选择。
同程和去哪儿数据显示，四川的瓦屋山和阿坝州旅游搜索热度大涨。瓦屋山位于四川眉山市，雪量堪称四川之最，以雾凇、冰瀑和山顶雪原的景观闻名。社交平台上有不少游客表示，在瓦屋山拍到了人生照片。根据景区消息，11月30日瓦屋山景区预订人数已达上限。
阿坝州的达古冰川一直是冬季圣地，今年黄龙九寨站高铁通车，成都去阿坝州七八个小时的路程被缩短进两个小时。去哪儿大数据研究院分析，交通的便利将助力阿坝迎接更多客流，实际上今年十一期间当地已经迎来了一波客流高峰，而这一热度有望延续到冬季。
来源：小红书截图
除了美景，城市从小众变热门往往也离不开当地文旅的努力。阿坝州文旅局今年推荐了三条精品路线，包括四姑娘山、大熊猫苑、天际温泉等，帮很多游客节省了做攻略路线的时间。贵州六盘水在12月开启了滑雪季冰雪嘉年华，除了滑雪、铁人游跑比赛，还有杂技剧等民俗表演活动，也吸引了不少游客前往。
根据财联社报道，中旅院预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪经济已成为国内经济新增量市场。中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜表示，随着冰雪运动的普及和旅游的发展，冰雪产业规模预计在2025年将达到10053亿元。
冰雪旅行的热度，也带动了相关概念股的大涨。12月16日，冰山冷热
(SZ:000530)、雪人股份(SZ:002639)、长白山(SH:603099)、大连圣亚
(SH:600593)等冰雪旅游概念股连收三个涨停板。冰雪概念股大多是旅游度假区和工业制冷行业的企业，去年“尔滨”爆火带动冰雪游热情时，冰雪概念股也曾经历多轮上涨。
柏文喜认为，这可能是受到政策支持、市场需求增加、冰雪旅游旺季到来等因素的影响。今年，国家对冰雪产业的支持力度加大，如《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中提出，要打造一批高质量冰雪旅游和运动体验基地，预计到2027年实现中国冰雪经济总规模1.2万亿元。
此外，近日，中央区域协调发展领导小组办公室印发了《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，提出要加快冰雪运动的推广，以及冰雪文化产业及装备器材产业的发展。冰雪概念相关的上市公司很可能会迎来新的机遇和扶持。
来源：微博截图
北京社科院副研究员王鹏表示，冰雪经济正处于快速发展阶段，成为推动地方经济转型升级的重要力量，然而，国内冰雪产业在发展过程中仍存在一些需要优化提升的地方。例如，部分冰雪旅游景区的设施和服务水平有待提高；冰雪装备制造业在技术创新和品牌建设方面仍需加强；冰雪运动的普及程度和参与度有待提升。
政策的扶持和各地文旅的努力，无疑会让冰雪游的热度在今年更上一层楼，背后的冰雪企业们想要趁着这股东风让营收再次起飞，还要看是否能抓住消费者的深层需求，优化产品和服务。例如滑雪培训的性价比、园区项目的排队体验、冰雪音乐节或运动赛事的观赏氛围等，都是影响游客消费热情的关键。今年，谁能成为下一个收获口碑和热度的“尔滨”，值得持续关注。
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