大家好，我是想要拓展公关职业边界的菜鸡公关。
今天想和大家分享一则企业周年宣传片《我的故事》，品牌方是香飘飘，这也是菜鸡公关“品牌观察”栏目的第21期。
一、关于“我”的故事
作为中国杯装奶茶开创者和领导者，香飘飘迎来了自己的第二十周年，并推出了名为《我的故事》的宣传片。
在这支TVC里，香飘飘以第一人称自述的方式，向大众展示了过去二十年的发展历程：
2005年，经过487次实验后，第一杯奶茶诞生
2009年，香飘飘一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈
2011年，香飘飘爱心基金正式成立（让人们更享受生活，不只是一句口号，而是我永恒的使命）
2017年，A股上市，成为中国奶茶第一股（坚持做一件小事，好像也做成了一件了不起的大事）
2018年，开创Meco果茶品类，深受年轻消费者喜爱
2018年，推出兰芳园高端奶茶，陪伴每一个深夜依然努力的你
香飘飘用影像再现了这些关键的时间节点：从研发出第一杯奶茶到销量取得了一些成功，从开创新的产品品类到拓展新的产品线，从成功上市到履行企业责任。
这些每一步让香飘飘成为了一种可能。
二、品牌传播的树林里总是会分出两条不同的路
过去的每一步，组成了如今的香飘飘。遵循这个逻辑，企业的每一面其实也能反映出企业本身的样子，比如危机公关的应对方式，比如TVC的风格。
香飘飘的这支TVC，在创意上并没有什么亮点，之所以吸引到菜鸡公关，更多是源于主题句：也许你听过我的名字，但没有听过我的故事。
如果将这句话进行拆解，可以看成是消费者对产品认知度到美誉度的转变过程。
品牌传播的树林里总是会分出两条不同的路，“羊羊羊”洗脑式的品牌植入和润物细无声的温情故事路线。前者能够在短期内快速建立起消费者的品牌认知，而后者只能在消费者心中植入一颗种子，需要等待一个更长的时间才能生根发芽。
在快时代的今天，更多的品牌往往会选择第一条路，直播带货、红人营销，只有少部分的品牌会选择第二条路。所以我们经常会看到很多人说，品牌预算逐年降低，广告已死。
这样看来，香飘飘过去的二十年，对很多品牌来说，都是一段非常漫长的路程，甚至也是一生都无法抵达的终点。
就借着这样的一个契机，将这支TVC推荐给大家吧。
以上纯属菜鸡公关不成熟的看法，如果大家有觉得不错的品牌TVC，也欢迎推荐给菜鸡公关，谢谢大家~
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