空荡的电影院：电影票房跌回10年前，没人去看电影了吗？|单日票房|春节档|电影票房|空荡的电影院

没人去看电影了吗？今年平安夜的电影票房只有三千多万，都不到去年1.5亿的零头。而往年的电影票房都在一亿以上，2016和2017年平安夜还都超过了3.1亿。

另一个数据，截至2024年12月下旬，今年国内电影票房只有415亿元，即便加上圣诞档期，全年总票房也不会超过450亿元。这个票房已经跌回了2015年的水平。

2023年国内电影票房549亿，即便今年按450亿计算，也下滑了18%。而在电影市场最繁荣的2019年，中国电影总票房是642亿元。

不过用全年数据还是低估了电影市场的惨淡程度，因为国内电影市场的剧变是从今年暑期档开始发生的。

年初春节档电影票房还维持在80.51亿的高位，五一档也略好于去年，但从暑期档开始电影市场就急转直下，暑期档电影市场总票房较去年同期锐减44%，观影人次几乎腰斩。

国内电影市场变化，电影票房惨淡的原因是什么？

一、没有好电影上映，国产电影被沈腾贾玲带偏

娱乐产业，尤其是电影行业，一部好的作品就能带来巨大的产出和影响。而近年来其实都已经没有什么好电影了。

即便由于院线的宣传和长假期间娱乐方式的缺乏，春节档、国庆档长假的电影票房还不错，但好电影缺乏也让人们越来越少地走进电影院。记得十年前，我每周会去电影院两次，而这几年一年都去不了两次了。也几乎不会再关注有什么新电影上映。

没有好电影的原因，一方面是引进国外电影少了，另一方面是国产电影越来越差。

国外电影每年还会引进几部美国好莱坞影片，但都因为宣传或者题材原因，票房一般。其实韩国电影和印度电影这些年都出来很多好片，要是能多引进一些，肯定会刺激票房增长的。

而国产电影则明显被沈腾贾玲式的搞笑带进沟里了。这些年的新片都没什么营养。贾玲的减肥电影《麻辣滚烫》以34.6亿票房独霸今年春节档更像是中国电影史的耻辱。已经很久没有一部值得观众走进电影院的国产电影了。

二、商场冷清影响了电影院客源

商场的冷清和线下实体店的落寞也连累了电影院。电商兴起和消费习惯变化仍然在持续冲击着商场和线下实体店铺。以前商场人山人海，大家也都喜欢去逛街逛商场。现在大部分商场都比较冷清，人流量不多了。

商场的冷清从零售行业上市公司的业绩也能看出来。2024年上半年，百货零售行业30家上市公司合计实现净利润42.19亿元，同比下降36.19%。

当年轰轰烈烈的新零售大战，腾讯、阿里巴巴、京东都投资了不少零售企业，现在也都主动认输出局，阿里巴巴亏损93亿元甩卖了银泰百货，京东亏损26亿割肉了永辉超市。

人们选择去看电影只有两个场景，要么有好的有足够吸引力的电影，能够让消费者出门去电影院。要么逛商场累了无聊了，去电影院打发时间。商场冷清了，电影院的潜在客源也就少了。

三、短视频平台和短剧分流了电影的消费群体

以前电影院生意好，是因为大家娱乐方式不多，尤其出门逛街约会，自然而然最后就会去电影院。而现在一部手机就占用了一个人大部分时间。很多人一天可能花几个小时刷短视频，短剧的崛起更直接打击了电影产业。

短剧几年时间市场规模就赶超了电影票房。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%。

人们多花在短剧上的钱，也许就是直接从电影票上省出来的。短剧比电影还紧凑刺激，题材剧情尺度比电影大多了，又花不了多少钱甚至可以免费看，由于投入加大，短剧的质量提升也非常快，有些精品短剧比院线电影都好看多了。

短剧行业的蓬勃发展和生态繁荣，也吸引着越来越多的专业影视机构、资深创作人才、明星演员入局。比如华策影视、北京精彩、万达影业等传统影视机构，周星驰、王晶、李力持等知名导演，李若彤、尹正、张天爱等明星演员都开始进军短剧赛道。专业影视公司和知名影视人的进场，将推动微短剧行业向IP化、类型化、精品化的方向发展，不断“卷内容”、“卷制作”。

四、消费降级减少了人们的电影消费

一方面是经济增速的放缓和国内内卷的不断升级，另一方面是居民的家庭财富因为房价的下跌而大幅缩水，消费降级已经不是危言耸听了。

这两天网上流传一张图表，有人统计了国人三年前和现在的主流娱乐方式。不怎么需要花钱的逛公园、city walk、瑜伽、骑行、追剧、徒步都增长了超过100%，阅读、棋牌、跑步、跳舞增速也超过25%。

但是KTV和密室逃脱减少了87%，夜店酒吧减少了77%和65%，电影减少了61%，逛街减少了57%。显然人们在娱乐时，都在尽量减少需要花钱的消费。两个人看一场电影，电影票加上饮料、爆米花等零食，一般要花上百块钱，也已经属于能省就省的范畴了。