最近,基金公司都在忙着发行A500ETF吧?
要给不同经验的投资者讲明白A500指数,不是那么容易吧?
都在想辙怎么样做投教吧?
八妹就发现一个很有意思的短剧,让A500的知识直接进入了投资者脑子里,这就是银华基金的《六人趣说ETF》,不论是新老投资者,刷刷短视频,先被“硬控”几分钟。
被ETF短剧“硬控”?
银华基金的短剧《六人趣说ETF》,设定是,指数部新人大乔,一个拥有“精装朋友圈+毛坯人生”的新人职员,带领我们从第一视角开始一种很新的“投教”体验。
例如想带出A500的时候,通过大乔开会时的小差,让大家也跟着大家一起开(学)小(知)差(识)。
再例如,想介绍A500 ETF,大乔就把它人格化:
第一重人格是E人,因为朋友圈比较广、覆盖面比较多;
第二重人格是科技发烧友,对新兴科技、未来产业很感兴趣;
第三重人格是负责任的青年,既环保又公益,引入了可持续投资理念;
第四重人格是暖男:主打一个长期陪伴,说不定啥时候就可能会有小惊喜。
有人说,这个应该分享到家族群,我大舅二舅三舅再也不会把ETF和ETC分不清了。
不难看出,银华基金的短剧延续了短剧需要的“爽感”不拖泥带水,通过最贴近生活的剧情起伏,来推动指数基金知识的传播。通过这部短剧,投资者们可以跟随职场新人大乔一起熟悉指数部的工作节奏,用大乔的方式学习ETF投资技巧!
更重要的是,银华基金是行业内少有的直接由银华基金员工本色出演的,让大家更有代入感。
银华基金的员工直接出镜,在合规的大方向下,清晰地向投资者传递投教信息;二来观众的入戏更快,有人说“这不就是在演我吗?”
《六人趣说ETF》,为什么这么上头?
银华基金的短剧让投资者们“上头”,也是个好现象。
传统的基金投教主要还是以图文为主,之前由于视频平台对金融类内容有着诸多限制,导致投教内容“不温不火”,短剧的出现无疑给很多公司找到了新的突破点适度地创新,跳脱出古板、枯燥的科普,用以更加生动活泼的方法和形式,将复杂的金融知识转化为易于理解的语言,让投资者愿意看、看得懂、学得进。
当下,基金行业的竞争,已经从单一的产品推广转变为投研实力展示、产品创意展示、投资者服务陪伴和社会化传播等全方位竞争。
行业逐渐认识到单纯打造基金产品方式,不再适应现阶段发展的基本要求。在新的发展阶段中,基金公司亲自下场做短剧,就是竞争方式之一。银华基金《六人趣说ETF》也给我们打了个样:
首先,银华基金推出该系列短剧是投教方式的有益探索。自己的员工亲自拍、亲自做,背后的目的是探索投教的新方式。现实中,许多投资者往往缺乏足够的投资知识和风险识别能力,因此投教工作必不可少。基金公司做短剧,还在“因能力制宜”,结合自己的长处,精准定位目标受众,避免盲目跟风或采取无差别策略。
例如银华基金量化团队作为国内历史悠久的量化团队之一,建立了丰富的ETF产品线,并自主研发了领先的量化投资IT系统。2024年是境内ETF起步的第20个年头,也是ETF产品的发展大年,此次《六人趣说ETF》系列短剧推出的时间点十分巧妙。
其次,银华基金的着眼点并不在“短剧”本身,还更深入。是要在保证专业度、把控风险的同时,饱含温度,让投资知识最终真正转化为投资者的理性投资理念和能力,引导投资者树立正确的投资理念,并在市场波动中保持理性健康的心态。
当投教趣味化、故事化、内容IP化后,身为投教载体的短剧不仅传递知识,也为基金公司的宣传带来了全新的方式。一方面提升广大投资者对银华基金的认同感和参与度;另一方面,短剧传达出的价值观和投资理念,还能建立与投资者建立更加紧密的联系。
基金公司的投教,一边连接着基民、另一边连接着市场。对于基金公司们来说,平台及流量不是目的,陪伴和服务才是,在短剧大趋势下,希望基金公司们拿出具备“新意”和“诚意”的作品,让投教更加有温度、有深度。
热门跟贴