旺季实地探访盒马、麦德龙等：2025年货市场有何不同？|年货|知名企业|礼盒|蜜雪冰城|超市|麦德龙

虽然离2025年元旦还有几天，但春节的脚步声已经越来越近，不少超市里的年味已经相当浓郁，门口的促销海报已更新为年货专刊；以往陈列着各季畅销品的堆头被年货品替代；门店装饰也添加了许多喜庆的红色元素……

近日，纳食特别走访了麦德龙（郑东商场店）、鲜风生活（郑州印象汇店）、盒马（绿地新都会店），为大家呈现出三家超市目前春节期间的年货筹备情况。值得注意的是，麦德龙（郑东商场店）、盒马（绿地新都会店）分别是麦德龙、盒马进入郑州的第一家门店，而鲜风生活则是河南本地商超企业，从某种意义上说，这三家门店也可以说是郑州商超市场的典型代表。

现场呈现

从实地走访的结果来看，麦德龙年货品类更为齐全，其次是盒马，最后纳食走访时鲜风生活还未见丝毫的春节节日气氛。

首先从购物氛围上看。

在麦德龙超市门口可以看到，春节旺季市场刚刚到来，麦德龙就已经开启了“疯狂年货节”。

图源：纳食拍摄

而一进入麦德龙超市，也能感受到其中的春节热烈氛围，不仅陈列着各式各样的年货推头，在右侧高耸的货架上，从对联到窗花再到灯笼等挂饰更是让年味氛围更上一层楼。

图源：纳食拍摄

虽然离春节还有一段时间，但纳食发现有消费者已经提前在红包区开始挑选了。

图源：纳食拍摄

在春节年货这场大戏中，礼盒包装也是年货市场的一大重头戏。目前麦德龙礼盒主要有徐福记、三只松鼠、蜡笔小新、乐事等品牌为主，其中也不乏麦德龙自有品牌推出的礼盒，涵盖酥糖、杂粮、饮料、饼干等品类。

图源：纳食拍摄

今年春节，盒马则是打出了“过大年上盒马真排场”的口号，不得不说盒马这是真入乡随俗了。当然了，盒马在购物氛围上也毫不逊色。小编从商场电梯一上二楼，就看到了盒马春节礼盒的团购专区，旁边还能看到原来摆在店内的鲜花区也全部转移到了门口，银柳、水仙、大花蕙兰、朱顶红、蝴蝶兰等年宵花悉数登场，年味儿拉满。

图源：纳食拍摄

进到店内，喜庆热烈的氛围也一目了然。

图源：纳食拍摄

盒马店内也陈列着大大小小的年货堆头。同时在不同品类上，盒马也张贴了个性化的宣传标语，如“好柿发生”、“喜乐丰盈”、“阅见新年”、“年礼有头有面”等，与礼盒喜庆的包装以及一旁的福字等装饰相得益彰，营造出浓厚的年货售卖场景。

图源：纳食拍摄

值得一提的是，盒马鲜生也推出了年菜套餐，888元包含八珍帝王蟹、香炸大黄鱼、香烤羊腿等10多道菜。

图源：纳食拍摄

第三家小编走访的是鲜风生活（郑州印象汇店）。相比麦德龙、盒马，鲜风生活的节日氛围不是十分的浓郁，仅有为圣诞节到来而做了一些简单的布置。不过作为近两年崛起的本地超市，鲜风生活也很值得一逛。

进入超市，第一感觉是商品的陈列真是让人极度舒适。从左边布局来看，一进门就是蔬果区、鲜肉区、海鲜区，另外还有一个不小的熟食区以及就餐区，右边则是烘焙区、低温区、洗化区等，每个区域的划分一目了然。

图源：纳食拍摄

不过从鲜风生活的身上或多或少能看到盒马以及胖东来的影子。比如烘焙区的蛋糕甜点与盒马有着一定的相似度，走出超市也能看到鲜风生活也设置了取冰机、饮水机、洗手池等，更显人性化。

图源：纳食拍摄

2025年礼盒有何特点？

从麦德龙、盒马具有代表性的线下商超看，今年的年货市场整体呈现出怎样的特点？

1、坚果、干货等成年货热门品类，健康趋势凸显

在以往，每家每户送礼最少不了的就是牛奶、王老吉等礼盒，但无论是麦德龙还是盒马，均不见两者的踪影，反而是坚果礼盒、腊肠腊肉礼盒、杂粮礼盒反而成为占比最多。比如在麦德龙，坚果礼盒有三只松鼠、知味华章可以选择，同时坚果产品在给家人朋友分享的属性也同样明显，麦德龙也推出了大容量的腰果等热门坚果品类的日常装。