还有不到一个月就过年了，每年的这段时间消费市场热度高涨。俗话说“小寒忙买办，大寒要过年。”中国人对年味的记忆，一定少不了置办年货这一传统。
各大社交平台已经被年货相关的话题刷屏，例如“年货推荐”、“年货零食”、“年货饮品”……超市里也都张灯结彩的，货架上更是铺满了各式各样的年货，从传统的糖果、干果、蜜饯到现代的进口食品和健康饮品，应有尽有，看的人眼花缭乱。
伴随着互联网的飞速发展，很多消费者也开始选择了线上渠道去购买年货。像特卖电商唯品会最近就联合湖北官方上线了“惠购湖北”零售餐饮消费券活动。
据悉，本次活动覆盖的商品种类非常多，涵盖了服饰鞋包、美妆护肤、运动户外、母婴亲子、生活超市等众多领域的热门品牌商品。活动期间，每位消费者都可领取满200元减50元、满400元减100元、满600元减150元三种面额的政府消费券，在此基础上叠加品牌福利券后，商品的价格都十分优惠。
值得注意的是，在以往的买年货的过程中，很多消费者都是秉持的越贵的东西越好的观点，以至于还没买几样东西，就已经花了大几百甚至上千块。
而近年来，理性消费和品质消费理念深入人心，消费者对商品的性价比、质价比要求进一步提高。尤其是在电商兴起以后，消费者有了更多的选择的渠道，可以通过多方对比挑选性价比最高的商品。
就拿唯品会来说，作为一个品牌折扣平台，本身价格相较于其他平台就有一定的优势，近几年靠着较高的性价比吸引了不少的年轻人。而如今再加上这次的年货补贴，很多商品的性价比都被进一步拔高。
像平台上最近热度高居不下的羽绒服，本次活动也精选了雪中飞、鸭鸭、波司登、坦博尔、巴拉巴拉等众多知名品牌的热销款。在平台促销价的基础上叠加消费券后，到手价都十分实惠。其中原价2899的波司登鹅绒保暖羽绒服，到手只需479，相当于打了1.6折。
纵观今年的年货市场，除了各式琳琅满目的商品以外，消费者的改变无疑是最大的亮点。不再盲目地对高价商品趋之若鹜，转而追求起了商品的性价比，说明大家已经觉醒了理性消费的意识，这一趋势也将重塑市场格局。
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