近年来，美妆行业的风向悄然转变，众多美妆品牌将目光聚焦于轻医美“围术期”这一新兴领域。从市场动态展开分析，一方面，各美妆品牌意图通过涉足轻医美领域，丰富自身的产品线，进而借助新品类的推出提升品牌在市场中的知名度与影响力，巩固品牌地位；另一方面，消费者对轻医美护肤服务的需求呈现出日益增长的趋势，品牌们期望通过布局该领域，精准对接消费者需求，填补市场空白。
正因大量美妆品牌扎堆涌入轻医美“围术期”市场，使得行业竞争迅速白热化。在这样激烈的竞争格局下，品牌唯有持续投入资源，不断提升自身的技术实力，优化产品与服务质量，才有可能突破重围，赢得消费者的信赖与认可。
激烈的“内卷”环境对于福瑞达旗下的珂谧品牌而言，不仅未构成威胁，反而为其提供了更广阔的展示平台，让其得以充分施展拳脚，稳步迈向更高的发展台阶。
福瑞达布局轻医美市场
福瑞达对轻医美市场的布局由来已久，诸多行动可觅其踪迹。
据相关信息显示，福瑞达于2018年便申请了“珂谧”商标，这一行为初步显露出其进军医美市场的意向，为后续布局埋下伏笔。2018年，医美市场虽尚未达到如今的热度巅峰，但已初显蓬勃发展之态，福瑞达敏锐捕捉到这一新兴领域蕴含的巨大潜力，提前锁定“珂谧”这一名称，为进军医美市场立下了一个关键“标识”，从而拉开了医美市场布局的序幕。
随着行业的发展与自身战略规划的推进，福瑞达在医美市场布局的进程明显加快。2021年9月23日晚，鲁商发展发布公告指出，为达成优化资本结构、拓展融资路径、强化化妆品业务竞争力，进而提升公司经营规模与效益的目标，其全资下属公司福瑞达生物计划通过山东产权交易中心，以公开挂牌的形式展开增资扩股，借此引入战略投资者。
同年，11月25日，公司当日收到山东产权交易中心《增资挂牌公告结果通知》，确定南通招华贰号新兴产业投资基金合伙企业（有限合伙）、广西腾讯创业投资有限公司等5家公司组成的联合购买体，成为全资下属公司山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称福瑞达生物）增资扩股投资方。
在完成引入战略投资、有效充实资本储备之后，福瑞达全力推进在轻医美市场的全方位布局。历经近两年时间的精心筹备、深入研发、市场调研以及反复打磨，终于在2023年12月成功推出珂谧品牌。
赋能珂谧，全方位构建起竞争优势
在消费者需求日益精细多元的当下，品牌的创新能力与营销策略的适配性成为决定其能否在市场中脱颖而出的关键因素。基于此，福瑞达以自身对市场趋势的敏锐洞察为基础，从研发创新到市场营销，为珂谧全方位构建起竞争优势。
创新研发层面，珂谧品牌以重组胶原蛋白为核心原料，结合玻尿酸，运用前沿科技手段将二者深度融合，成功研发出“胶生灌养”cp组方。这一组方能够精准作用于肌肤问题，提供高效滋养与修复，让肌肤保持健康稳定的年轻状态。
营销方面，珂谧采取线上线下协同推进的策略。线上，聚焦小红书、抖音等流量聚集区，邀请美妆博主、皮肤科医生参与产品试用并分享体验。同时，通过短视频以图文等形式向消费者传递产品优势，引导种草，同时抓住“618”“双11”等重要购物节点，推出具有吸引力的套装优惠，刺激消费者下单购买。
线下，与各大医院皮肤科、医美机构建立深度合作，为消费者提供更适合自身肤质的护肤产品。为快速提升品牌影响力，抢占行业制高点，珂谧积极参加行业学术交流会，举办品牌专属活动，邀请行业专家讲解医美知识等，全方位提升品牌知名度与美誉度。
通过福瑞达全方位构建起竞争优势，自珂谧品牌推出以来，其市场表现亮眼，销售数据持续上扬。其中胶生次抛新品上市当日产品售罄，单场销量达13000单，成交额高达450w+，在中秋节、双十一等促销活动期间同样以优异成绩占据护肤榜榜首。
值得一提的是，珂谧在收获消费者的高度认可的同时，也赢得了行业内的广泛赞誉。2024年12月26日由美妆头条主办，天津尚美、同康药业联合赞助的“越级而立”——「2024GBC（第1届）全球美妆大会暨美妆头条产业年会」上，珂谧凭借出色的产品品质、创新的营销模式以及卓越的市场表现，荣获【年度新势力品牌】称号。
未来，珂谧将在福瑞达的支持下，持续深耕轻医美围术期护肤领域，成为其领域领军品牌。同时，珂谧会持续推陈出新，为消费者呈献更多高品质产品与优质服务，同时积极发挥行业先锋作用，为行业整体发展注入源源不断的新动力，为消费者创造更多优质产品。
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