在抖音、小红书等社交平台上输入“博物馆”3个字，各个热门博物馆的推文和导览视频会立刻跳出，逛博物馆已然成为一种文旅新时尚。这股热潮的背后，是公众空前高涨的高质量文化消费需求。

东阳的悠久历史与清幽山水，为今人留下了一笔丰厚的遗产。本周六，我们将迎来第19个“文化和自然遗产日”。

一馆藏千秋，一眼越万年。东阳有数以万计的文物藏品，东阳木雕、东阳竹编等国家级非物质文化遗产薪火相传。在此基础上建立起来的市博物馆、中国木雕博物馆，正努力把独属于东阳的历史文化“营养餐”做得既“丰盛”又“好吃”，吸引越来越多的年轻人来这里“看清来路、理解今天、展望未来”。

让文物变成体验古今“穿越”的手段

芬兰软件设计师Sami在中国木雕博物馆打卡

“到东阳之前，我其实没抱太多期待去看这个博物馆，只是顺路去了一下。没想到，到了以后我会花好几个小时在里面。”近日，芬兰软件工程师Sami来东旅游，在打卡中国木雕博物馆后惊叹不已。他把所拍照片和逛馆心得分享在自己的小红书账号“芬兰小米”中，并称中国木雕博物馆为自己最喜欢的博物馆。

中国木雕博物馆

开馆近11年的中国木雕博物馆，是许多网友眼中绝不踩雷的博物馆，内设六大展厅：从原始社会的“刳木伊始”到明清的“登峰造极”，历史厅重现了中国木雕的历史发展轨迹，距今1000多年的镇馆之宝“五代木雕罗汉像”就藏于其中；从“庙堂戏楼”到“宅院人家”，生活厅铺开传统生活横截面，让观众在移步换景中亲近历史；从栩栩如生的木雕人物到活灵活现的花鸟虫鱼，大师厅展出历代木雕大师精妙绝伦的经典之作；从非洲的粗犷奔放到欧洲的精致典雅，世界厅将世界各地的木雕艺术汇聚一堂；从小家训到大规矩，家训馆内来源于民间的铭辞雕板，展示了“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”等家训文化；从日常生活用品到精美的工艺品，竹艺厅展示了竹刻、竹编、竹根雕等精湛工艺。

“这种‘人在画中游’的感觉太奇妙了！”近日，家住湖溪镇的张欣在馆内“花厅”的玻璃墙前寻找最佳出片角度。为营造“身临其境”的氛围，中国木雕博物馆将一整座完整的清晚期木雕花厅“搬”入馆内，以框架形式呈现，“空无一物”的玻璃墙让木雕花板仿佛悬浮在空中。“人的身影倒映在玻璃上，和木雕花板交相呼应，有种穿越感。”张欣说。

中国木雕博物馆内的花厅 通讯员 陆云山

中国木雕博物馆副馆长李莉莉介绍，该馆年客流量达24万人次，45岁以下群体占比达40%。除了常设展厅，中国木雕博物馆还深挖自身资源，每年至少策划4场特展，用持续的创新和用心经营让游客有常来常新之感。比如去年的“繁花似锦”民族文化特展，将精美的苗族服饰与木雕花板并置陈列，硬朗的木雕搭配细腻的苗绣，给人丰富的视觉感受。

市博物馆“佳偶天成——八婺婚俗文化展”上的展品

笔架山下的市博物馆，同样煞费苦心地在常设展览的基础上推陈出新，让逛展融入市民的日常生活。今年春节期间，该馆推出“佳偶天成——八婺婚俗文化展”，通过不同时代的婚俗文物，展现传统婚俗文化。在这场展览中，策展人精心布置了步入式婚房，让观展者不再只是被动的观看者，而是沉浸式体验的参与者。更吸引人的是，观展者还能参与“铜镜拓印”等互动项目，亲手触摸婚俗文化的温度。该馆副馆长傅燕芳介绍，馆内年均举办约6场展览，“互动性”与“参与感”是贯穿始终的关键词。不仅如此，该馆还持续举办年轻人喜爱的讲座、体验、手工制作等活动，让传统文化更贴近年轻群体。

让展品讲解像追剧一样令人“上头”

如何让展品讲解像追剧一样让人“上头”？秘诀在于用精彩的故事拨动观展者的心弦。

中国木雕博物馆内陈列着一套完整的“十里红妆”，从炭火盆、梳妆镜、食盒到千工床、橱柜，齐全的器物让人一窥古人的婚礼。为这个展览画龙点睛的，是一个充满戏剧性的民间故事：相传南宋建炎年间，金兵一路南扑，宋高宗赵构一路逃到明州（宁波），得到当地姑娘的帮助脱险。登基后，宋高宗为报当年救命之恩而下旨：凡明州女子出嫁均可享“半副銮驾”的荣耀，后来逐渐演变成了“十里红妆”的盛大婚俗。

“每当游客站在展品前听到这个故事，场馆内都会安静下来。”李莉莉介绍，“借由这个引人入胜的故事，我们就能自然地引出对妆奁、花轿、床榻等器物以及东阳木雕精湛技艺的介绍，一下子拉近了游客与展品之间的距离。”

对许多观展者而言，生动的讲解是博物馆体验的“灵魂”。“博物馆的陈列展览专业性很强，没有讲解真的不太容易看懂，更不可能了解到历史背后的有趣故事。”游客傅丽青的感受道出了许多人的心声。如今，越来越多人不再满足于走马观花的“到此一游”，而是渴望在博物馆听到生动的讲解，深入探索鲜活的文物故事。正如浙江广厦职业技术大学大一学生郑熠雯所说：“博物馆是了解当地文化的窗口，这也是大家将其当作旅游打卡地的重要原因之一。”

面对日益增长的讲解需求，博物馆正积极扮演好连接文物与观众的桥梁角色。在传统人工讲解的基础上，还借助短视频、网络博主、AI技术等多种手段，让讲解形式更加丰富多样。

前段时间，网红导游“小黑诸鸣”发布了中国木雕博物馆的导览视频：“这张床被称为千工床，是由一个工匠花费3年时间才做完，所以叫作‘千工’。外面这部分叫作‘跋步’，其实它外面还有一块叫作‘踏板’……”这条深入浅出的讲解视频在各个社交平台获得许多网友的点赞和转发，评论区里“说得透彻”等反馈比比皆是。

满池娇纹金帔坠

近年来，市博物馆推出的“博物馆里说文物”系列短视频也广受欢迎，每期播放量均破万，其中介绍南宋“满池娇纹金帔坠”的单期视频更是收获了惊人的40万点击量。此外，该馆提供数字导览服务，作为展厅现场讲解的有力补充。游客只需扫码，就能随心“听游”馆内40余件重点展品和6个场景的讲解，内容不仅涵盖文物背后的故事，还包括展讯信息、展品介绍、语音导览等。

今年，市博物馆更进一步推出“AI讲好文物故事”项目，对《蟠室老人文集》等古籍进行数字化解说，借助AI技术让历史人物以动态化、情景化的方式“活”过来。“我们想把馆藏文献里深奥的文字变成一部部看得见、听得懂的‘历史大片’。”傅燕芳解释。

著名博物馆学者乔治·布朗·古德曾说：“博物馆不在于它拥有什么，而在于它以其有用的资源做了什么。”用科技重塑人与文物之间的关系，正是市博物馆丰富传播方式的有益探索。

让文创成为吸引游客的“钩子”

“看！我在吃‘兔子’！”市博物馆的3D巧克力打印机前，11岁的林雨轩举着兔子造型的巧克力得意地说。这种“可食用文创”是该馆吸引亲子游群体的一种尝试。

从依靠笔记本、冰箱贴等引爆网络热度的故宫淘宝，到“考古盲盒”热销的河南博物馆，再到凭一匹蠢萌的“绿马”出圈的甘肃省博物馆……近年来，文创产品在年轻群体中释放出惊人的消费活力。一句“你无法空着手走出一家博物馆”的戏言，逐渐变成现实。

市博物馆设计的文创产品

“好的文创是一个‘钩子’，能吸引年轻人走进博物馆，去探寻展柜里真正的‘本源’。”市博物馆、中国木雕博物馆馆长吴晨辉介绍，近些年，我市各家博物馆积极开发各类文创产品，如充电宝、帆布袋、水杯等。博物馆与人们的日常生活，正前所未有地接近。

“这把木梳小巧又轻便，雕刻的花纹也很精致，还有一股淡淡的檀香味。”在中国木雕博物馆的文创柜台前，来自武义的马女士购买了一把文创木梳。“我去过金华、洛阳、南京的博物馆，只要价格合适、有文化内涵，就会带一样回家。”马女士的选择，道出了年轻人的心声——文创产品不仅是商品，更是可触摸、可携带的文化记忆载体。

依托深厚的东阳木雕文化底蕴，中国木雕博物馆将传统木雕中繁复精美的元素进行现代化演绎，开发出兼具实用性与艺术性的文创产品，如手串、木偶、梳妆盒、茶盘等。去年，中国木雕博物馆运用东阳木雕技艺制作的吉祥如意漆器镶嵌螺妆奁，在2024浙派好礼评选中一举摘得文博文创类铜奖。市博物馆则提取双摩羯耳金杯上的经典“对鸟纹”，作为文创保温杯的装饰图案，又借满池娇纹金帔坠的华美纹饰制作出精致的手工皂。这些“走心”的文创产品，让昔日文物上遥不可及的美丽纹饰，化作生活中触手可及的“小确幸”，大大拓宽了文化传播的边界。

“博物馆是一个地区的文化集散地，我们既要展示文物和它背后的历史，更要让它‘活’起来。”吴晨辉说。

当然，博物馆的“整活”远不止于此。除了吸睛的文创，两家博物馆的沉浸式体验活动、研学活动正为越来越多的孩子提供丰沛的文化滋养。吴晨辉介绍，中国木雕博物馆每周都会推出竹编、木雕等免费手工体验活动，深受亲子游客的喜爱。寓教于乐的方式让传统文化可触可感，这也是博物馆发挥公共教育功能的体现。

今天的博物馆，正变得越来越有趣，越来越“好懂”。它们以创新为笔，努力讲好本土故事，为东城增添独特的人文脚注。

东阳市融媒体中心 记者 杜超君 编辑：刘海杰

二审：董之震

终审：郭好进