▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

夏日炎炎，与气温一同上升的，是饮品赛道的白热化程度。

品牌们纷纷摩拳擦掌，试图寻找一百种解暑降温的方式，为消费者带来一股清爽的凉风。

近期，怡宝至本清润启动的“经典茶馆”夏日营销活动，让众人眼前一亮，不仅以菊花茶、柠檬茶、酸梅汤、炖梨等经典滋味让大家找到了记忆中的味道，为这个夏天提供了“清凉回甘”的降热佳品，同时精准锁定年轻人情绪共鸣的中式国潮场景，打造了一场创意感 max的快闪互动，实现了认知搭建、场景渗透、多维触达，顺利完成中式经典饮品的营销造势。

PART.0 1

怡宝至本清润“经典茶馆”限时开启

沉浸式体验完成“经典滋味”认知搭建

碎片化时代，品牌想要吸引消费者，要做的并非简单地顺应风向、借势潮流，而应与他们建立沉浸式的互动体验和深层次的情感连接。怡宝至本清润精准洞察到夏季大众对于“清凉解暑”的强烈需求，以经典滋味为依托，在广州热门商圈限时开设“经典茶馆”，带来一场沉浸式的“清凉回甘”体验。

1、趣味打卡集章游戏拉满情绪价值，持续推高品牌热度

至本清润“经典茶馆”呈现出中式国潮的审美风格，清新的杭白菊、柠檬元素与古色古香的产品展区相得益彰，巧妙将“爽口解腻，清凉回甘”的产品特性传达给现场用户，让其尽情品味“记忆中的味道”。

另外，活动现场还有舞蹈乐器表演、集章游戏、漆扇DIY 手工以及儿时经典游戏拍照打卡等沉浸式体验，既满足了年轻人的内在情绪诉求，引发打卡热潮，又深化了“中式经典”品牌记忆符号，持续推高品牌热度。

2、击剑世界冠军孙一文亲临现场，口碑背书提升品牌影响力

在“经典茶馆”限时开张期间，至本清润的品牌推荐官——击剑世界冠军孙一文空降现场，成为全场焦点。她不仅分享了自己在闷热干燥的夏季饮用菊花茶清润回甘的体验，还与现场粉丝展开“一剑享清凉”、“经典拍画片”等趣味挑战赛，进一步拉近了品牌与消费者之间的关联纽带，让此次活动成功出圈。

“冠军光环”迅速为品牌带来了强大的吸引力，助力品牌打破圈层与认知的同时，孙一文也成为消费者可感知的品牌符号，她不懈拼搏、坚持卓越的体育精神与至本清润“坚持传承中式经典”的品牌理念不谋而合。借此契机，至本清润的“经典滋味”在用户心智中留存，大大提升品牌在饮品市场的影响力。

PART.02

借鉴中国传统饮方还原经典滋味

唤醒“记忆中的味道”的超强心智

在行业内卷的浪潮里，至本清润锚定即饮茶品类内中，中国传统饮品这一细分领域，目前品牌已初具规模，得到了消费者的认可。

至本清润的产品选用杭白菊、柠檬、酥梨等大众喜好度高、认知度高的原料，把大众记忆中的“经典滋味”做精做专做深，不仅唤醒了消费者“记忆中的味道”超强产品心智，使得品牌能够与消费者建立起深厚的情感纽带；还让品牌在同质化严重的饮品市场中成功打出差异化，实现声量与销量的双丰收。

1、融入中式美学灵感，提供一眼种草的视觉体验

在营销大师马丁‧林斯特龙的五感理论中，“视觉”排在了第一位。换句话说，想要让产品更有“吸引力”，就需要在视觉上更有辨识性。正如至本清润突出的书法设计搭配温暖的黄色，将中式美学灵感用人们熟悉的视觉语言去重构，使得清爽的产品颜值和国潮化的包装，与夏日有很高的配适度，传播品牌中式经典理念的同时，让人“一眼种草”。

在社交媒体上，至本清润的菊花茶也收获了一众好评。作为中式植物草本茶饮品类的代表，菊花茶满足了年轻人健康性、功能性的消费需求。无论是忙碌的工作或者学习，还是吃火锅等热辣场景下，喝上一杯至本清润的菊花茶，其清凉回甘的口感第一时间缓解身心疲劳、带来下火解暑、爽口解腻的饮用体验。

2、回应夏日群体需求，产品秒变“清凉”神器

很多人儿时记忆中的味道，都离不开餐桌上妈妈冲泡的菊花茶。夏日的阳光透过窗户洒在妈妈身上，她轻柔地将菊花放入杯中，热水注入，菊花在水中缓缓舒展，仿佛在诉说着妈妈的爱意与关怀。

如今，精选传统食材、创新制作工艺的至本清润，每瓶菊花茶含有至少8 朵浙江桐乡杭白菊，色泽清亮、自然菊香扑鼻而来，再配上黄冰糖特调低糖配方，淡淡清甜，醇香不腻，入口回甘，不仅唤醒了消费者“记忆中的味道”的场景联想，让人回味无穷；更搭建起品牌与用户间最真挚的情感桥梁，自然让品牌在消费者心智中占据独一无二的情感席位。

特别是在海洋性亚热带季风气候下，南方城市温暖多雨、夏长冬短，人们的体质多湿热，以菊花茶为代表的中式茶饮成为广东地区对抗湿热气候的“秘笈”，亦是渗透在街巷市井中的独特文化符号。今年还新上市了炖梨口味，让每一口带着熟悉而信赖的清润，瞬间激活大家关于夏日的记忆味道。

显然，至本清润抓住了最普遍的群体洞察，深挖中式饮方中的养生哲学，精准切入"清凉体感+情绪降温"的双重需求，借鉴了中国传统饮方和地方经典风味，完成了一次从身体到心灵的情绪价值重构。

PART.03

创新演绎夏日感营销范式

让品牌自然嵌入夏日生活图谱

回顾至本清润这次的活动，从内在的策略上，通过夏日“清凉”营销，洞察年轻人夏日燥热情绪波动，以产品为触点让消费者获得“清润回甘”的情绪释放，有效渗透“记忆中的味道”品牌心智，让品牌与消费者之间建立了深厚的情感链接。

而外在的执行，则携手孙一文共谱夏日“清凉”新体验的同时，也充分挖掘了广州热门商圈的场景价值，线下打造「经典茶馆」快闪活动，借势东方生活美学演绎品牌“中式经典”的内涵，更巧妙地推介产品，也将品牌文化理念融入到大众用户的生活中。

在这个情绪价值消费时代，品牌唯有真正走进消费者的内心，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。骄阳盛夏，至本清润的「清凉回甘爽口解腻」，不止于身体，还有心情。无论何时陷入难捱的烦躁气氛，至本清润都能抚平燥气，带来清凉开心！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。