奶茶现在算不算“现象级”存在？一到立秋，茶饮品牌就扎堆推出“秋天的第一杯奶茶”。这可能是因为立秋是天然的营销节点，既能冲销量又能刷存在感；也可能是奶茶市场太卷，品牌得靠话题续命。话不多说，让我们赶紧瞧瞧今年各茶饮品牌在“秋奶”上又玩出了什么新花样。
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各茶饮品牌的“秋奶”新品
入秋的仪式感，全是茶饮品牌给的。回溯2020年，“秋天的第一杯奶茶”爆红网络，此后凭借持续热度，成为每年立秋后品牌必争的营销节点。虽说“秋天的第一杯”已被品牌反复借势，但这股营销风潮或许仍会延续。
以2025年为例，“秋天的第一杯奶茶”营销活动卷出新高度：优惠、周边、礼品堆成山让人目不暇接。
瑞幸咖啡
瑞幸咖啡可谓深谙流量之道，临近立秋节气时，便提前与动画电影《浪浪山小妖怪》展开合作，推出“鲜萃轻轻桂花”和“金桂花香拿铁”两款新品。
饮品包装融入了电影元素，手提袋上印有“秋天第一杯”字样。不论是从动画中提取的中式美学带来的视觉享受，还是借势“秋天第一杯”奶茶的热度，都能潜移默化地让大众消费者产生好感。
此外，瑞幸还开展了一系列活动，例如，抽100位朋友一起喝，转发量超过1000或2000时分别再抽10位等。
瑞幸咖啡这次的联名活动包含了“秋天第一杯”。大家看到瑞幸咖啡联合热门电影《浪浪山小妖怪》推出新品，并上线诸多联名周边，有了“秋天第一杯”的热度加持，足以让大家爱不释手。
星巴克
星巴克在今年立秋时节联合淘宝闪购和美团外卖，上线了“秋天第一杯”活动，并针对此次活动设计了两张海报，海报上面的文案分别写着“秋天第一杯，就喝星巴克”以及“秋天的第一杯星巴克”。我们从文案中便能充分了解到星巴克加入这场立秋节气营销之中的热情态度。
这次星巴克共推出了三款新品，分别是金桂拿铁、金桂金烘美式、金桂凤凰单枞茶拿铁。同时，星巴克还推出“让大家来接秋天的第一桶金”活动，其中稀有款·金桂限定星巴克小「金」桶（非卖品）是金色材质的挂件礼品。单从外观来看，颜值拉满。
茶百道
茶百道通过一系列优惠活动点亮了“秋天的第一杯奶茶”的仪式感。
8月5日，茶百道上新「阳光青提冰奶」。8月7日，茶百道上线限定粉耀闪闪杯和粉耀秋光套餐，消费者购买套餐即赠「闪闪爱心镜」1个。同时，还推出诸多周边产品，以及开展喝奶茶抽汽车等活动。
蜜雪冰城
8月7日，借着“秋天的第一杯奶茶”的热度，蜜雪冰城给大家带来了“苹果奶绿”和“苹果冰美式”。同时，还有很多福利，这些福利需要大家参与互动才能获取。
例如，消费者在门店购买任意两杯苹果新品，下单时大声喊出“你是我的小苹果”，即可获赠1元零食；再如小程序画苹果活动，抽50000份免单劵等。总之，福利多多，看得人眼花。
还有诸多雪王定制周边，颜值拉满。网友评论：“不愧是我爱的雪王”，从大家积极的评论和参与活动的情况，可见大家的参与热情。
沪上阿姨
如果说瑞幸咖啡、星巴克、茶百道、蜜雪冰城的“秋天的第一杯奶茶”营销活动是福利轰炸、颜值拉满的话，那么沪上阿姨的“秋天的第一杯奶茶”便是金光闪闪、富贵气息浓厚。
为什么这么说？首先，沪上阿姨自8月6日起，推出泼天富「桂」包材&周边；8月7日起，团餐&8g黄金抽奖上线。除了周边产品有着创意玩法，其产品包装的创意灵感源自奥地利国宝级画家古斯塔夫·克里姆特，璀璨流金，诠释华丽、富贵的秋天的第一杯奶茶！
这既有着福利满满的活动，又有颜值超高的包装，还蕴含着泼天富「桂」的美好寓意，让人看一眼就想立马拥有。只想说一句：沪上阿姨你是真的懂得怎么吸引人眼球的。
霸王茶姬
霸王茶姬此次“秋一杯”的营销举措，主打的是“秋天第一杯就要和好姐妹一起喝霸王茶姬”这一温馨主题。8月4日，品牌精心上线了「秋天第一杯」限定会友卡，卡面上印着“我俩天下第一好”的暖心文案。这让被宠爱的姐妹们，瞬间产生一种被友情认真对待的强烈既视感。不得不说，这次霸王茶姬着实把秋天的浪漫与好朋友间的深厚友情，全都巧妙地藏在这杯茶里了。
除上述各大茶饮品牌纷纷推出“秋天的第一杯奶茶”新品外，奈雪的茶、爷爷不泡茶、茉莉奶白等茶饮品牌也踊跃入局，推出了“秋奶”新品以及高颜值周边。在“秋天第一杯”这一营销关键节点，各茶饮品牌巧妙借势，不仅赚取了话题度，还显著提升了流量与销量，足见该营销节点的强大魅力。
茶饮品牌纷纷推出“秋天第一杯奶茶”，主要有以下几个原因。
首先，是外卖平台的助推。我们在梳理茶饮品牌“秋天第一杯”营销活动时发现，诸多品牌都在和淘宝闪购、美团外卖、饿了么开展联合营销，如此一来，平台和品牌之间便形成了互相成就的关系。为何这样认为呢？平台可借助茶饮品牌的“秋天第一杯”活动吸引流量；品牌也可以借助平台的入口和助推作用，获得更多订单，提高销量。
其次，是为了满足消费者的情感需求。尽管多个平台和数据已有效证明，饮用奶茶存在诸多不健康因素，但大众消费者依然对奶茶爱不释手，有的消费者一天一杯，甚至一天两三杯。从中可以看出，大家都在通过各种方式，包括喝奶茶，来释放自己的情绪，只有满足了自己的情感需求，才能快乐地享受当下生活。
最后，是为了加入“秋一杯”话题，避免流量落后于其他品牌。虽然“秋天的第一杯奶茶”这一热门词条已经出现4年了，但大家对它的热情只增不减。为了加入这场热门话题，茶饮品牌必定会先后推出“秋天第一杯”来获取流量，避免自家品牌流量落后于其他品牌。
从立秋前后来看，我们在各大社交平台的热门话题中都能看到“秋天的第一杯奶茶”的身影，首先是淘宝闪购在微博的开屏广告，其次是微信朋友圈和小红书。看来“秋天的第一杯奶茶”这一网络流行语，今后每一年都会掀起一阵热潮。
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