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董宇辉“阅山河”“阅”到了安徽休宁。
为什么要单独拿出来说？董宇辉“阅”过的山河多了去了，这个省那个市的，“阅山河”听着颇有帝王气势，实则乃网红商业项目名称而已。而休宁，仅安徽的一个县，却与另一个名人聂圣哲息息相关，老聂的出生地在休宁。
老聂和小董，两人并未有过直接对话。
但是老聂公开批评过表演型网红的危害，直言“董宇辉不能成为年轻人的榜样”，尤其提到小董多次引用的横渠四句，引发多方参与和热议传统文化。
小董在“横渠四句”网络大讨论后期，在直播间评论了一句，“200年的屈辱和弱小…贬低自己文明的，就是下作，就是心穷”，被大众看作是“反击”。有意思的是，这段话里“200年屈辱史”的错误表述，以及“文化和文明”的混淆，包括“下作心穷”的用词出自于谦谦君子人设的小董，再次让大众咋舌。
撇开聂圣哲和董宇辉两个正主不谈，各自的粉丝之间的评论，火药味相当得浓厚，丈母娘称呼聂圣哲从“聂桑”到“聂畜”，聂圣哲则回击以“董个球”，恰似江湖争斗，血雨腥风弥漫许久。
所以董宇辉阅山河阅到了聂圣哲的老家，粉丝们自然有了话题。丈母娘得瑟了，休宁请了董宇辉，没请聂圣哲，谁厉害谁有地位一目了然。再者，聂圣哲之前曾放言，董宇辉去过的地方他不去，丈母娘更是揶揄老聂还回家不？所以，休宁，是网络舆论场过不去的坎，那就说道说道。
首先，董宇辉各个阅山河，是官方邀请的吗，包括此次安徽行？官方邀请的说法，只见之于丈母娘的表达，从未见任何官方明确表态，反而之前有部分地区官方在答复网民咨询时坦言，仅是文旅商业合作。
其次，对于休宁而言，推广文旅该选择什么样的方式更有效。这是本文想讨论的重点。
乡贤贡献，不可忽视的根基。
聂圣哲，作为休宁乡贤，对家乡的贡献是实质而深远的。他创办的全免学费平民学校和首创“匠士”学位的木工学校，为寒门子弟铺就了成长之路；向木工学校捐进去1600万元，向休宁中学捐赠200万元设立奖学金，助力家乡教育发展；捐资60万元修缮齐云山太素宫，出资维护乡村校舍与卫生院。这些贡献已经深深融入休宁的教育血脉与民生底色。
事实上，休宁的文化旅游体育局在2025年4月发布的巡察整改通报中，特别强调了要“深入挖掘生态文化底蕴”，这正与乡贤文化相契合。
网红效应，流量背后的隐忧。
热点网红确实为休宁带来了短期关注，但也存在不容忽视的风险。此次安徽行，各级包括文旅在内的几十个账号轮番宣传，评论区风评和过往已有许多变化，质疑声、批评声、反对声多了起来，没有了过往丈母娘赞誉“一统天下”的局面，部分账号不得不设置精选评论或者关闭评论区。
也许是大众已经厌烦了无休止的过度吹嘘，也许是网红自身的不足带来的反噬效应。例如，董宇辉对于徽派建筑总结的金句，
重点不是建筑，是审美，不是村庄，是传承，不是白墙黑瓦，是对朴素生活的理解，不是水和房子，它是人与自然。
董式排比，“不是什么，是什么”，“审美、传承、理解、自然”，这些大词有逼格，有腔调，看似层层递进，高屋建瓴，实则空洞无物，就是一碗科技狠活浓鸡汤。这例汤，用在“京派”、“陕西”、“岭南”、“苏州”、“上海”、“山西”，均完美契合，毫无违和感。
还有，董宇辉在桃花潭景区直播，小黄车卖着故宫和八达岭景区的门票，这个有违和感了。安徽的地，安徽的人，安徽的宣传，安徽给的排面，主题是推广安徽文旅。小黄车有点“不地道”。你让安徽人民怎么想？
休宁方面知不知道自家的乡贤聂圣哲和董宇辉之间的争议？我也不知道他们知道不知道。如果知道他们俩存在公开纷争和粉丝群体对立，却未对潜在冲突进行充分评估和预防，这种风险便被放大。
平衡流量与乡贤关系的重要性在选择中未能充分体现。文旅推广的本质应是深耕文脉、回馈乡贤、惠及百姓，而非单纯追求曝光度。
休宁文旅的积极努力与可取之处。
值得关注的是，休宁县在文旅发展上已经做出了一系列积极尝试。据2025年发布的整改通报，休宁县在文旅品牌建设上取得了显著成效，先后获得2024世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例等品牌11项。
齐云山度假区推出了“齐云非遗季 白岳夜逍遥”等新场景新业态，举办了状元文化大会等活动15场次。2024年1-12月，全县旅游接待人数和旅游总收入分别增长11.1%和14.98%，增幅位列全市前列。
休宁县还注重“全域旅游”发展，通过实施“五微”行动，深度打造“最干净城市”，目前已建成省级美丽乡村中心村107个，农村人居环境和生活品质不断提高。这些努力显示休宁正在探索一条质量与数量并重的发展道路。
也就是说，没有网红的加热，休宁文旅的基本盘本就扎实，而引进网红带来的利弊需要权衡：之前各地文旅合作“与辉同行阅山河”对文旅的落地效果如何，其实是可以调查了解和数据评估的，例如参考“西安文旅”等上市公司盈亏情况。
展望未来，休宁文旅的发展需要在挖掘本土文脉与引入外部资源之间找到平衡点。正如休宁县在2023年所实践的，“差异化在于你们拼游客数量，我们求游客质量，并想尽办法给予游客高度的舒适感”。 这种思路应当成为休宁文旅发展的核心指导思想。
写在最后。
文旅推广从来不是“流量至上”的捷径，而是兼顾情感温度与长远发展的责任担当。
希望休宁能够在追求热度的同时，不忘深耕本土文化，尊重乡贤贡献，建立更加可持续的发展模式。让流量与乡贤情感共同成为推动休宁文旅发展的双翼，而非取舍的选择题。这需要决策者展现出更多的智慧和远见，也需要社会各界的共同理解和努力。
【本文为个人观点，不代表任何机构立场】
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