“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复还。” 李白当年在黄河边驻足眺望，以天河倾泻之势写出了一个民族奔腾向前不可阻挡的气概。
河南，是华夏文化的诞生地，古称豫州，地处九州之中，又称中州、中原。由夏至今的4000年的时间里，其中3200年，中原一直是中国的政治、经济、文化中心。
中原文化，源远流长。出生于中原的老子、庄子，从不同角度塑造了中华民族的精神之魂。他们在中原大地所引领的百家争鸣，造就了中国历史上思想文化的辉煌时代，也成为中国两千多年文化思想变迁的源头。
中原文化，以海纳百川的胸襟，成为一个吸纳、交流、融合和淬炼四方文化精髓的大熔炉，奠定了中华精神的主脉。
“永怀河洛间，煌煌祖宗业”，宋朝诗人陆游在黄河岸上，面对汤汤大河，缅怀先祖光辉业绩的时候，感慨中原文化的千年沧桑。
振兴中原，必须振兴中原文化，而振兴中原文化，则是振兴中华文化！时代的课题，紧迫而时不我待！
01 破题，从2021河南春晚爆火出圈的《唐宫夜宴》开始
一个二线卫视，忽然间在2021年春晚不动声色地实现了逆袭。这家之前并没有太大可关注感的卫视，在2021年直冲顶流，也因此网友将2021年戏称为河南卫视的“开挂之年”。无雄厚资本购买国外节目模式以“借鉴”或弯道超车，也没有重金可砸邀请大牌明星和鲜肉网红支撑流量，但是，根植中原文化沃土，河南卫视居然找到了通过深度挖掘中原传统文化与“年轻态”转变呈现方式，打造出一个惊艳观众的优质节目——《唐宫夜宴》。
以郑州河南博物院所藏唐代舞乐俑为原型，讲述了一群宫廷艺人赴皇宫夜宴表演途中的趣事，节目生动传神。唐装包裹下丰腴的艺丫们，调皮、幽默，憨态可掬，嬉笑打闹，她们临水照影的动作，趣味无穷，唐风唐韵扑面而来，令观众恍然间有梦回大唐盛世的感觉。让博物馆中的舞乐佣瞬间“活化”为一群爱美爱俏、有血有肉的青春少女，又使整部舞蹈充满了人间烟火气息，更加接地气。人物呼之欲出，栩栩如生！复活了古俑，美轮美奂的舞蹈加入了剧情，创作团队找准传统文化和现代表达的契合点，成功激活国人特别是年轻一代心灵深处的“文化密码”！
这并非偶然天成，而是创作团队苦苦思索“破茧成蝶”的结果。既然找准了突破口，那么继续挖掘中原文化优秀内涵，则顺理成章形成可持续发展之模式。于是在2021年的端午节推出的《端午奇妙游》再度“破圈”，尤其是“翩若惊鸿，婉若游龙”的水下舞蹈节目《祈》令无数网友惊为天人，多次跻身热搜榜，视频播放量火速破亿。追求表达极致，在水中摄影和舞蹈，《祈》把曹植《洛神赋》中的洛神和敦煌壁画中的飞天形象融合创造出的美的意象，完美地再现了“仙风细细、衣袂飘飘”的传统美学境界。
洛神凌风而翔的逐梦舞姿，也暗合了屈原“路漫漫兮修远，吾将上下而求索”九死未悔的逐梦精神。化身洛神的舞蹈演员在水中翩翩起舞，美到令人窒息。在水的衬托之下，洛神轻舒展广袖，舞姿曼妙，亦真亦幻。高科技的助力让“水下洛神”的奇思妙想变成了现实，也让洛神这个美妙的形象更加立体、丰满、鲜活。
那么，河南卫视还能再接再厉给人们以惊喜吗？答案是肯定的！因为他们的罗盘星定准中原文化之脉，似有天助，“鬼斧神工”，宝藏源源输出。创作团队掌握了“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来“的“洛阳铲”，饱含着带领观众向着精神世界最深处探寻文化的热望，以独特思想穿透力和艺术感染力直指人心，更以非凡史识、史才、史德和博古通今以大视野观连接过去、现在与未来。于是，在七夕之夜推出刚柔相济、柔美又震撼的《龙门金刚》，此后，相继推出中秋的《墨舞中秋》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《重阳奇妙游》《中秋奇妙游》等等，一发不可收。河南卫视7期“中国节日”系列节目，不仅收获了数十亿流量，在豆瓣等评分网站上更是屡获高分，叫好又叫座。正如细心的观察家发现：”现如今，一到传统中国节日，全网就开始等待着河南卫视晚会‘上新’”。
《唐宫夜宴》“一战成名”之后，还带火了河南博物院，带火了可爱俏皮的“唐小妹”。而7期“中国节日”系列节目，带火了“清明上河图”，带火了中原大地上著名的风景名胜和博物馆，不少游客慕名前来打卡，欣赏一下那组呆萌的唐代舞乐佣“本尊”和洛神画像等等。这样的梦幻联动，也为诸多博物馆馆藏文化资源IP和地方优质历史文化IP开发提供了一条故宫博物院之外的新思路。
河南卫视，破茧成蝶，每一个现象级节目至今散发出中原文化丰沛热情，加持唐宫宴俑、“郑卫之音”、“清明上河图”、“洛神赋”、太极拳、傩面舞、少林功夫等中原文化名片，锦鲤般龙门一跃，跻身一线大卫视行列，足见中原大地文化底蕴之博大精深，厚泽子孙。
知来处，知去处，优秀的中原文化得以振兴，优秀的中华文化得到弘扬，丰富全社会历史文化滋养，为全民族的进一步发展提供精神动力，有力增强全民族文化自信。
02 破圈，解码流行，赓续优秀传统文化，为国潮崛起打造精品内容
当“破圈”成为热词，河南卫视正重构这个词的新内涵，换言之，不落窠臼以守正创新的内容、立足高站位的大格局，展现持续缔造大文化传播生态的能力。
“解码流行”让网综+剧综+“年轻态”与经典同频率，创作团队以中国传统节日为切入点，通过网综接地气的身份认同，结合剧综赋予传统文化以新的故事情节，以“年轻态”的视角，重新为新技术手段的赋能，并突破传统晚会舞台限制，将舞台与实景拍摄相融合，用年轻人喜爱的方式，去讲述中国传统节日背后的文化渊源。于是，我们在《重阳奇妙游》《2022元宵奇妙游》中看到更多实景表演，云台山瀑布、信阳南门湖、商丘古城等河南的美景古迹通过河南卫视的节目呈现给大家。舞蹈《有凤来仪》、诗剑舞《逍遥》、戏曲《定军山》等都通过技术赋能，实现了节目舞台与实景的结合。
解码流行的过程中重塑了破圈传播的概念，找到古今沟通的情感“电钮”，如《元宵奇妙游·宵时相逢》“月上柳梢头，人约黄昏后”“闺门多暇，记得偏重三五”“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”……找到的是一种中国式的爱情观，无论现在生活的节奏多么快，我们内心对于爱情的美好向往是始终存在的。在这个美好的月圆之夜，大家相聚在一起，感受着亲情、爱情、友情。节目还展现河南美食、风土人情、“灯映万象”等多元内容。元宵节看灯、赏灯的习俗自古而来，但《元宵奇妙游》不只做简单的风俗展示，而是要把风俗背后的情感积淀表达出来。如“灯映万象”，不只是眼前的灯火，更彰显家国情怀，把中国历史上的一代代杰出人物，迸发出的精神之光，浓缩在“一盏灯”里。整个“中国节日”系列节目，释放强烈的情感寄托，所以，才能真正将不同圈层人群喜爱的题材内容、形式相融合，用创新的方式对话网络新世代，找到圈层文化与主流价值观的破壁密码。
解码流行，就是让传统文化接地气“下凡”，让网生代年轻人在传统文化中找到自我。如把年轻人喜欢弹幕，运用发挥到了极致。“河南卫视，下凡辛苦了。”有网友在“奇妙游”系列节目的弹幕上留言。交互互动和沉浸式体验，“落其实者思其树，饮其流者怀其源”，节目从网生代认同的“暗号”入手，带领年轻观众回到思想的源头。从更深一层的立意上，灯笼、戏曲、中国结、水墨画……河南卫视节日系列特别策划，从这些物象赋予的内涵看，犹如一场精神洗礼与优秀传统文化传承仪式，让我们看到的是蕴藏在中国文化深处的遗传密码和文化图景，是一个民族的文化传统、伦理道德、价值信仰、审美情趣最生动的展现。既是对中华民族独特精神气质及生存智慧的讴歌，又是对中华民族情感纽带背后强大的人文力量和对共同体价值的一种深深集体认同。
解码流行，就是要艺术转码，追求中国东方美学的实景极致化表达。创作团队一再强调了技术的赋能，用时尚、前卫、先进的技术去呈现传统文化。正是有3D、5G、VR、AR等技术制造出的视觉奇观+触动当下故事，才吸引了年轻观众的目光。如前卫的水下摄影技术以及现代镜头语言的运用密切相关，每一帧都是屏保。但前卫的精良制作，不在于花费巨资制作昂贵的3D和动画，而是匠心通过故事化的电视化艺术转码，则把这博大精深的不朽的民族文化精髓，通过一个个跳动的生命故事，化作一股股昂扬的力量，凝聚人心，砥砺前行。于是，我们从节日系列节目中生动感受到孔子、戚继光、李大钊等历史杰出人物的伟岸，感受到中国女足“铿锵玫瑰”的阴柔，沉浸在豫剧《花木兰》里的唱腔：“这女子们哪一点不如儿男”，自觉地向每一个散发着精神之光芒的英雄致敬。让受众仿佛一下子电充满格，充满希望、信念、力量，抖擞奔赴向前。
解码流行，国潮节目正当时。不久前，国家广播电视总局发布通知，确定120档节目作为广播电视重点节目，其中《“中国好时节”系列节目》《“中国节日”系列节目》《国韵有新潮》等一系列展现中华优秀传统文化的节目上榜。以传统文化节目为代表的“新国潮”创作形成热潮，从“唐宫夜宴”到《元宵奇妙游》河南卫视正在以视听语言不断书写中华传统文化新传奇，不断将中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展推向高潮，并且真正赢得年轻一代的强烈认同，成为弘扬社会主义核心价值观，生动展现中华文化生命力，从边缘化的二线卫视跃升成为重大主题创新宣传的主战场、主力军。
03 破壁，打破同质化审美疲劳，跳出“火不过三年”周期律。
一档文化类节目火了，不少头部IP立刻嗅到行业趋势，迅速调整节目内容，“一拥而上”。电视节目是文化消费中的“快销品”，保鲜短、易复制。于是不少台的节目在跟风模仿。的确，文化类电视节目存在同质化的恶性竞争，甚至出现了“火不过三年”的周期律。于是乎不少台在综艺+中硬塞了大量文化类元素，或仙女从天而降，衣袂翩翩，长袖曼舞，或再现古图，青山绿染，美女曼妙，舞伞看荷，布景唯美豪华，汉服大行其道，貌似传统文化热，实则让观众感觉到雷同甚至狐腋味道。节目类型、内容等同质化程度过高，分流了观众，更重要的是由于一些节目止步于表面跟风，缺乏独家匠心创新，怎能期待观众“热恋“般长久保持收视热情？
如何破壁？不是只在传播上破次元壁，或增加一些二次元元素和强调“元宇宙”等新概念就可以推高流量。首创，首创，再首创，才是硬核！据统计，当下观众持有遥控器的时间越来越少，不少观众从屏幕前流失，是接受信息渠道更加多元化和娱乐消费更加有选择性使然。单位时间，想得到更有用信息和更有价值的娱乐，已成为每个观众选择频道和卫视台的不二法门。而河南卫视，每年的春晚都以独特的创新带给全国观众以期待，实现了惊艳和热度经久不衰！据透露，2026年马年春晚，正在筹备中，河南卫视春晚将给我们带来怎样的惊艳呢？让我们拭目以待。
宋杨万里有诗云：“莫言下岭便无难，赚得行人错喜欢。正入万山围子里，一山放出一山拦。” 中原文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载了民间千百年来的智慧和情感，凝结了中华民族的精神内核。希望媒体要像河南卫视一样做好匠心独创解码，构筑中国精神、中国价值、中国力量，根植于我们独特的文化和情感，走心讲述生长在我们自己土地上的人物和故事，才能增强作品的吸引力，才能真正与广大观众共情，推动国潮崛起，为人民提供精神指引！（王永利）
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