上海营商环境9.0方案明确提出“强化对恶意、重复侵权和恶意诉讼等行为的规制”，为老字号知识产权保护注入强劲政策动力。2026新年伊始，黄浦区市场监管局（区知识产权局）举办老字号知识产权风险预警与保护座谈会，以某品牌管理有限公司恶意抢注老字号商标案为切入点，在市知识产权局、市商标审协中心的指导下，与淮海集团、豫园股份、杏花楼、蔡同德、绿杨村、王宝和等老字号企业代表共商保护之策，以精准施策破解恶意侵权痛点，为区域营商环境优化与消费环境提质筑牢制度根基。
“这次被抢注的是我们松月楼的注册商标，政府早于我们品牌监测发现并制止了抢注行为，这种对企业的保护，真的是太到位了！”座谈会现场，豫园股份相关负责人感慨道。另一边，绿杨村企业代表频频点头：“非常感谢黄浦区市场监管局能对外区的老字号企业同等保护，2024年黄浦区市场监管局就联合公安、法院共同打击了侵犯‘绿杨邨’注册商标专用权的行为，政府给我们撑腰，老字号的创新发展更有底气了！”
这场让企业直呼“解渴”的座谈会，正是黄浦区响应营商环境9.0方案、破解老字号发展痛点的生动实践。黄浦区市场监管局（区知识产权局）以恶意抢注老字号商标案为镜，通过深度拆解典型案件的查办过程、法律依据与防范启示，让企业直观掌握恶意侵权的隐蔽套路与应对方法；借助政策解读、实操指导、政企互动等多元形式，打通商标注册、风险预警、维权全链条服务，帮助企业筑牢知识产权 “防火墙”。本案涉及的24件商标均为他人具有较强独创性或较高知名度的商标，其中不乏“蔡同德”“光明村”“松月楼”“新长发”“绿杨邨”“咸亨”“王宝和”“四如春”“四新”等“中华老字号”或“上海老字号”。
针对老字号企业在商标注册、海外维权等方面的痛点需求，市商标审协中心专家详解商标注册申请、审查审理要点，为企业规避申请风险、优化商标布局提供实操指导；市知识产权局监管处相关同志解读规范商标申请和使用行为相关法律规定，并宣介《国家知识产权局办公室关于加强商标使用管理的通知》，让企业明晰维权路径与政策依据。此次座谈会上，从典型案件的“案对案”拆解，到商标注册的“点对点”指导，再到商标使用的“面对面”辅导，全方位打通了老字号知识产权保护的“堵点”“难点”。企业代表们纷纷表示，不仅强化了实用的维权技巧，更感受到了政府打击恶意侵权的坚定决心，“安全感和获得感直接拉满”。“我们采用‘案例预警+政策护航+互动答疑’的模式，就是想让老字号企业从‘被动维权’转向‘主动防范’，只有防护网筑牢了，才能放心创新、大胆开拓。”黄浦区市场监管局（区知识产权局）相关负责人说。
下一步，黄浦区将持续锚定营商环境9.0方案要求，以此次座谈会为新起点，不断强化知识产权全链条保护，在政策扶持、执法监管、协同联动等方面持续发力，当好老字号企业的“娘家人”，以知识产权赋能老字号守正创新，让城市文化名片越擦越亮，为消费环境提质和区域经济高质量发展持续赋能。
记者 / 范煜昊
编辑 / 李伽钵
图片 / 受访者提供
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