2026.02.13
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作者 | 第一财经 陆涵之
今年春节，消费者出游有了新的趋势：城市游客去秘境小城、少数民族聚居区寻找传统年味。
美团旅行数据显示，云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、广西崇左、广东潮州等城市，成为春节一线城市游客“反向过年”黑马酒店预订目的地。
以云南为例，旅游业从早期的“昆大丽”，转为深度、秘境、探索之旅，更多五线以下小城涌现，其在地文化的差异性冲击力成为吸引游客的网红名片。
云南腾冲世纪金源酒店总经理助理曾明辉对第一财经记者表示，今年春节的预订量从1月初就开始爆发。从订单情况看，春节期间以家庭出游为主，年龄在30岁至45岁的顾客居多，酒店的顾客很多是来自北京、东北、上海的异地长途游客等。
此外，据酒店了解的情况，腾冲本地小型酒店及客栈类的预订早在1月中旬就已预订完毕，大部分酒店及客栈的在手预订量已超过去年同期的消费。
对于今年春节当地旅游业大爆发，曾明辉认为主要受三方面因素的影响：一是云南在春节期间长期受到全国各地游客欢迎，云南的各个小城市、小县城的春节味更浓，腾冲也在此之列；二是当地气候条件宜人，春节处于一年中最冷的时候，当地气温也不会低于0度；三是腾冲的非遗及文化氛围很浓，本地宣纸、藤编、皮影以及翡翠都是城市文化名片上浓重地渲染。
小城的年味在于当地的各类传统活动。例如，游客可以去普洱景迈山徒步古茶林、在陵水跟着渔民赶海拉地笼、去开封感受宋制复原妆造、去黄山看板凳龙、去潮州拍英歌舞妆造、去迪庆过藏历新年，更多小众、地道的在地体验，吸引城市游客“去小城过大年”。
传统文化吸引游客探索新的目的地。美团旅行数据显示，截至2月上旬，河南春节文旅预订增速达33%。八朝古都开封正持续擦亮“宋文化”IP。数据显示，春节前夕，开封“宋制汉服妆造”热度同比上涨159%，开封成为国内“宋制妆造”搜索量Top3目的地，仅次于北京、杭州；此外，开封“宋宴”“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500%。
民宿也成为游客感受在地文化、体验特色“非标”住宿热门选择。美团旅行数据显示，受春节家庭游热潮带动，广东揭阳“复式loft房型”民宿热度同比上涨1080%，河南开封“复式loft房型”民宿热度上涨207%。00后“春节提前订”多居室民宿热度同比上涨19%。
此外，今年春节“反向过年”成为热潮。2026年“反向过年”渐成新潮，滴滴预计，春节前一线城市打车需求将同比上涨21%，此外在一线、新一线城市的打车用户中，异地用户将明显增加。
微信编辑 | 小羊
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